最近、Google と Microsoft の Bing 検索エンジンにおける有料検索のクリック数の違いについて書きました。私の主なポイントは次のとおりです。Microsoft の Bing 検索エンジンでは、スポンサー付きリンクがユーザーの約 80% の注目を集めており、これは Google よりも高いです。昨年 6 月と比較して、今年 6 月の Microsoft 検索広告のクリック数は 170% 増加しました。現在、業界ではこの問題について議論し、分析している記事が数多くあります。
最初に戻ると、次のさまざまな方法を分析できます。
--マイクロソフトにとって、これは素晴らしいニュースです。以前と比べて、Bing はより多くのユーザーに有料検索をクリックしてもらい、より多くの収益をもたらしました。 Microsoft はこれについて詳細な調査を実施し、より優れた便利な検索クエリ方法をユーザーに提供する可能性があります。また、有料検索キーワードの結果がオーガニック検索結果よりも優れていることもわかります。これは前向きな兆候と見ることができます。
--有料の検索用語を購入する企業があり、Web サイトでクリックされるたびに一定の料金を支払います。理想的には、広告主はユーザーが自社の Web サイトにアクセスする価値を判断できます。この数が増えないと、広告主は余分なトラフィックに不安を感じることになるだろう。しかし問題は、トラフィックが売上の増加につながるのか、それとも Bing が不適格なユーザーを増やすのかということです。別の潜在的なリスクがあります。調査によると、オーガニック検索から Web サイトにアクセスしたユーザーのコンバージョン率は、有料検索からアクセスしたユーザーの方が高いことが示されています。つまり、Bing はまだ誕生したばかりであり、広告主の検索結果は Web サイト、業界、目標などによって異なります。これらはすべて検討する価値のある質問です。
- Bing のユーザーは引き続き有料検索リストをクリックしますか? Google はどのように反応しますか? もちろん、これについて議論するのは時期尚早です。問題ですが、それは確かに問題です。
企業内の誰かがオンライン チャネルの責任者である場合、クリック数やユーザー数にはあまり注意を払わず、トラフィックの品質に焦点を当ててほしいと考えています。時間をかけて何が起こったのかを調査し、相違点や考えられる傾向を調整してください。クリックだけに焦点を当てるのではなく、メッセージングを調整、改善し、ターゲットを絞って、クリックされるトラフィックの品質を向上させる方法を探す必要があります。
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