DCCI データによると、2008 年の中国の広告提携市場規模は 18 億 1,000 万人民元に達し、2007 年と比較して 70.8% 増加しました。広告提携は、広告主がオンライン広告を掲載するための重要なチャネルの 1 つとなっており、広告提携の影響力は世界各国に及んでいます。業界も徐々に増えてきました。金融危機などさまざまな要因の影響を受け、DCCIは中国広告同盟の広告収入が2009年には2008年比46.4％増加し、その規模は総額26.5億元に拡大すると予測している。
市場の状況１：広告アライアンス企業は自社のブランド構築に一層注力するようになり、広告アライアンス企業はブランド競争の段階に入った。長い間、広告アライアンスに対する全体的なイメージは悪く、誤クリックやトラフィック詐欺などの不正問題もあり、広告アライアンスは玉石混交だ。アライアンスのイメージを向上させ、より多くの大手広告主を引き付けるために、広告アライアンスは 2009 年に自社のブランド構築にさらに注力し、特にフランチャイズ ウェブサイトへの参入敷居を高め、小規模で小規模な広告主が中心という広告アライアンスの悪いイメージを変えました。中規模のウェブサイト。
市場の状況２：魅力的な付加価値サービスの数々は、広告アライアンスにとって、広告主の獲得、アライアンス会員の育成、差別化を図るための重要なマーケティングサービス手段となっている。広告アライアンス付加価値サービスは、アライアンス会員向け付加価値サービスと広告主向け付加価値サービスに分かれます。アライアンスメンバーを育成するための重要な手段として、アライアンスメンバー向けの付加価値サービスには、広告技術トレーニング、メンバー Web サイトの最適化、Web サイトのメンテナンスなどが含まれます。広告提携の広告モデルは、広告主、特に一部の大手ブランド広告主にはまだ広く認識されていません。したがって、アライアンス広告を出稿する広告主にとっての付加価値サービスは、広告アライアンスに適した広告プランニング、アライアンスの広告価値や効果のモニタリング、ソフトウェアによる広告など、アライアンスの広告モデルや価値を理解する上で非常に重要です。 . 操作など。
市場の状況 3: 各広告アライアンスは依然として、トラフィック貢献度が高く、広告効果の高い高品質な会員サイトの開発に重点を置いています。広告提携における優良サイトと中小規模サイトのトラフィック貢献度、広告収入は28/20の効果があり、20％を占める優良サイトが提携トラフィックに80％も貢献しています。広告収益が大きいため、広告提携は今後も高品質なサイトの開発に注力していきます。小規模 Web サイトの 80% では、トラフィック詐欺や不正行為が頻繁に行われており、これらの不安定な要因により、インターネット メディアが細分化されているにもかかわらず、小規模 Web サイトの効果が低下しています。状況はさらに悪化しているが、中小規模のウェブサイトの数は依然として広告提携の大部分を占めている。
市場の現状 4: 厳格な手段によるサイトの完全性認証の実施と、技術的な手段によるトラフィック詐欺の制限は、広告アライアンスの完全な目標となっています。広告アライアンスの本質はウェブサイトの集合体 広告アライアンスの価値を際立たせるには、いかに「質の高い」メンバーを選定し、高度な「統合」を行うかが鍵となります。広告アライアンスがブランドイメージを向上させ、健全な発展を図り、広告主を誘致するためには、アライアンス加盟サイトの完全性認証の実施や技術的手段によるトラフィック詐欺の制限が必要な対策となります。各広告アライアンスのメンバーサイトのリソース構造は異なり、広告主の広告ニーズを満たすためにリソースの交換はより広範になります。
市場の現状５：不景気の到来により、広告アライアンスはある程度浄化され、一部の広告アライアンス参加者は排除され、広告アライアンスの健全な発展に寄与する。景気後退の影響を受け、一部の広告提携の収益性が低下し、資金調達がより困難になっており、多くの中小規模の広告提携、特に誠実性の低い一部のトラフィック詐欺提携の崩壊につながるだろう。これらの広告提携の廃止により、広告提携業界の集中が高まり、一部の高品質な広告提携のさらなる発展につながり、広告提携の健全な発展が促進されます。
市場の状況 6: 広告主は、トラフィック詐欺の防止、正確な広告配信、広告効果のモニタリングの観点から、広告アライアンスに対してより高い要件を提示するでしょう。競争が激化する広告アライアンス市場では、広告主の選択肢が増え、選り好みが厳しくなっている一方で、2009 年の経済発展の鈍化により、広告主は広告予算を削減する計画を立てており、より多くの投資を行うことを望んでいます。広告効果が発揮できる環境が限られているため、トラフィック詐欺の防止、正確な広告配信、広告効果のモニタリングなどの観点から、広告主は広告アライアンスに対する要件をより厳しく求めています。
市場の現状 7: 検索エンジンが多数を占めるテクノロジーベースの広告アライアンスは依然として広告アライアンス分野の中心メンバーであり、第 2 レベルの広告アライアンスの生存領域はさらに狭まっており、これらのアライアンスが回避すべき手段は差別化です。考慮する。 2009 年においても、広告提携の体制は引き続き Baidu、Google、Alimama Alliance が独占し、その他の提携が補完される予定です。長年の発展を経て、Search Engine Advertising Alliance は、そのビジネス手法、クレジット システム、ブランド アピールにおいてより成熟しました。第二層陣営の広告提携は力も規模も弱く、市場を細分化し、広告主の特定のニーズに応えるための差別化された戦略のみが生き残る唯一の方法である。