SEO 프로젝트를 시작하기 전에 비즈니스 목표를 결정하는 것은 당신이 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나입니다. 예를 들어, 귀하의 목표는 비브랜드 검색 트래픽을 25% 늘리는 것입니다. 비즈니스 목표를 파악한 후에는 해당 목표를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지, 그리고 SEO 팀이 갖춰야 할 자질에 대해 생각해 볼 수 있습니다.
그러나 펑크가 이전에 SEMWatch 업계 보고서 시리즈 "어려운 변화 - 중국 SEO 산업의 현재 상황 살펴보기 III"에서 말했듯이.
“인터넷에서 사업을 하는 많은 기업들이 SEO의 중요성을 알고 있지만, 그들이 추구하는 SEO는 낮은 투자, 짧은 시간, 높은 수익입니다. 많은 기업들이 SEO 아웃소싱을 모색할 때 짧은 시간에 하겠다고 제안하기도 합니다. 일부 키워드는 상위 3위에 올랐습니다.”
그렇다면 SEO 결과를 평가하기 위한 지표는 정확히 무엇이어야 할까요?
순위보고?
일반적으로 고객은 특정 순위를 달성하려는 특정 키워드를 나열합니다. 현재 시장에는 순위를 설정하고 모니터링하는 데 도움이 되는 많은 제품이 나와 있습니다. 그러나 효율성 평가에 대한 이러한 접근 방식에 초점을 맞추지 않는 것이 가장 좋습니다.
특히 검색량이 많은 키워드를 타겟팅하는 경우 실제로 전체 검색량의 약 10%만 차지합니다. 특정 키워드에 대한 상위 순위 목표를 달성하더라도 장기적인 지원 개발 전략을 구현하지 않으면 비즈니스 성장 목표를 달성할 가능성이 여전히 낮습니다. 또한 순위 데이터는 검색 결과를 제공하는 검색 엔진 서버 등 여러 가지 이유로 변동됩니다.
순위를 확인하되 이것이 SEO 성공 또는 실패를 결정하는 요인이 되도록 하지 마십시오.
새로운 링크는 몇 개나 추가되나요?
여러 번 잠재 고객은 매달 얼마나 많은 새 링크를 추가할 수 있는지 묻습니다. 그러나 실제로 필요한 링크 수에 따라 다릅니다.
클라이언트가 매달 1,000개의 링크가 필요한 경우 저렴한 아웃소싱 서비스를 통해 이 목표를 쉽게 달성할 수 있습니다. 그러나 이러한 링크는 가치가 거의 없습니다. 이 경우, 때로는 하나의 링크가 다른 링크보다 100,000배 이상의 가치가 있다는 점을 이해하십시오.
링크 품질을 측정할 수 있다면 새 링크를 추적하는 것은 매우 재미있을 수 있습니다. 따라서 이것을 성공의 정의 지표가 아닌 링크 구축 캠페인을 평가하기 위한 기준으로 사용하십시오.
비브랜드 검색 트래픽
이는 중요한 평가 지표입니다. 일일 트래픽과 장기 차트 변화를 주시하세요.
브랜드 검색 트래픽도 매우 중요한 요소입니다. 소수의 웹사이트에서는 브랜드 순위를 높이기 위해 SEO가 필요하기 때문입니다. 웹사이트 홈페이지에 링크되는 앵커 텍스트의 가장 일반적인 형태가 기관명이기 때문이다.
그러나 귀하의 웹사이트에 온갖 종류의 관련성 없는 트래픽과 쓸모없는 트래픽이 발견될 수 있으며, 이는 귀하의 웹사이트에서 더 많은 전환을 달성하는 데 도움이 되지 않습니다. 그들을 다르게 대하는 것을 잊지 마십시오.
방문자 참여
방문자 참여에는 이탈률, 사이트에 머문 시간, 방문자당 조회수가 포함되며 모두 유용한 추적 지표입니다. 방문자 참여가 SEO 성공 또는 실패에 대한 다양한 종합 측정에 포함되어야 한다는 것은 분명합니다.
이탈률이 평균보다 높거나 각 방문자가 사이트에 머무는 시간이 감소하면 관련성 있는 트래픽이 줄어들기 시작한다는 의미일 수 있습니다. 이는 또한 귀하의 웹사이트 자체에 문제가 있음을 의미합니다.
전환하다
이는 효율성 평가에 있어서 가장 중요한 지표이다. 누구나 트래픽이 비즈니스로 전환되는 것을 보고 싶어합니다.
많은 회사에서 가장 기본적인 지표는 제품 판매입니다. 그러나 전환에는 "문의하기" 요청, 완료된 등록 양식, 백서 또는 위젯 다운로드, 특정 페이지 방문자 및 기타 유형의 목표도 포함될 수 있습니다.
트래픽과 방문자 참여가 SEO 프로젝트의 성공 여부를 평가하는 지표가 된다면 자연 검색을 통한 전환을 평가하는 것이 더욱 필요합니다. 트래픽이 50% 증가하고 전환율이 30% 증가하면 비즈니스 증가는 30%가 되어야 합니다. 전환이 가장 중요하다는 것은 말할 필요도 없습니다. 방금 설명한 유형의 차이가 반드시 문제를 나타내는 것은 아니며 매우 일반적이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.
요약
여기에 나열된 모든 지표는 관계없이 유용합니다. 그러나 마지막 세 가지는 SEO 프로젝트를 평가하는 데 가장 적합합니다. 여러 지표를 고려할 수 있지만, 사용 방법에 주의하고, 오해하지 않도록 하세요. 궁극적으로 측정해야 할 것은 브랜드 트래픽, 방문자 참여 및 전환율의 조합이라는 것을 알고 있습니다.