온라인 쇼핑의 붐은 2009년 소매 분야에서 가장 큰 하이라이트가 되었습니다. 온라인 쇼핑의 패션, 편의성, 엔터테인먼트는 여성의 쇼핑 습관과 매우 유사하기 때문에 인터넷에서 여성의 예민한 쇼핑 습관이 계속되고 있으며 여성 네티즌은 점차 온라인 쇼핑에 적극적입니다. 2008년에는 여성이 온라인쇼핑 이용자의 50.8%를 차지했으나, 2009년에는 그 비율이 61.5%로 증가해 남성보다 훨씬 높았다. 2010년에도 데이터는 더욱 늘어날 것이며, 여성 고객은 온라인 쇼핑의 주요 세력이 될 것입니다. CNNIC 자료에 따르면 2009년 상반기 전국 온라인 쇼핑 총 소비액은 1195억2000만 위안으로 연간 전체 온라인 쇼핑 규모는 약 2500억 위안에 달할 것으로 예상된다. 이와 함께 중국 온라인쇼핑 이용자도 지속적인 성장세를 보이고 있다. 현재 우리나라의 온라인 쇼핑 사용자 수는 전년 대비 38.9% 증가한 8,788만명에 달했습니다. 지속적으로 성장하는 시장 공간에서 선두를 차지하는 사람은 미래를 승리할 수 있는 더 큰 희망을 갖게 될 것입니다.
여성 온라인 쇼핑의 성장으로 인해 많은 가맹점이 여성 온라인 쇼핑 시장을 개척하게 되었습니다.
여성 온라인 쇼핑 이용자의 증가는 곧바로 화장품, 의류, 생활용품 및 기타 제품의 인기를 견인했습니다. 많은 상인들이 여성 온라인 쇼핑 시장의 잠재력을 활용하고 시장 기회를 잡기 위해 노력하기 시작했습니다. 예를 들어 남성용 셔츠로 시작한 Vancl Eslite는 올해 다양한 표준화된 여성 의류를 잇달아 출시했습니다. 많은 웹사이트의 온라인 쇼핑 플랫폼이 여성 패션 쇼핑에 자리잡고 있다는 점에서 온라인 쇼핑의 다크호스로 빠르게 떠올랐다.
전문직 여성 온라인쇼핑의 한계로 인해 수직형 여성웹사이트의 발전과 급속한 성장
전문 여성 온라인 쇼핑 플랫폼의 가장 큰 한계는 여성 고객이 패션 쇼핑 정보를 얻는 데에만 집중하는 것이 아니라 쇼핑 과정을 경험하고 경험을 공유하고 싶어하는 플랫폼의 특성상 사용자 경험이 없다는 점입니다. 사용자 경험 측면에서 기존 매장에서 직접 쇼핑하는 것만큼 좋습니다. 여성 온라인 쇼핑 이용자의 소비 수요가 급속히 증가하고 있으며, 패션, 생활, 쇼핑, 여성 커뮤니케이션과 관련된 정보 콘텐츠에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 패셔너블한 생활과 정보에 대한 갈증이 더욱 커지고 있습니다. 이는 또한 중국 패션 및 여성 온라인 미디어의 지속적인 급속한 성장을 촉진했습니다. 여성 온라인 미디어의 사용자 범위는 6,400만 명을 넘었습니다. 수직 패션 여성 웹사이트의 주간 사용자 수가 1,200만 명을 넘어섰습니다. 주간 사용자 500만 명 이상, 주간 페이지 조회수 2억 6천만 명 이상, 주간 사용자 체류 시간 140만 시간 이상을 기록하고 있습니다. CR-Nielsen의 조사에 따르면 중국의 패션 및 여성 온라인 미디어는 2009년에도 빠른 성장을 유지했으며, 그 중 수직 패션 미디어의 사용자 프로필과 마케팅 가치가 크게 증가했습니다.
패셔너블한 여성 온라인 미디어의 주요 독자층은 18~29세의 젊은 여성으로, 이들 중 대부분은 온라인 쇼핑 경험이 있습니다. 그들은 의류 및 메이크업, 미용 및 신체 관리, 건강 관리, 감정 및 심리학, 관계, 결혼, 부모-자식 관리 등에 대한 정보에 대한 수요가 높습니다. 이러한 정보를 검색하는 동안 관련 온라인 쇼핑 요구도 증가할 것입니다. 따라서 B2C 버티컬 여성 웹사이트의 발전은 여성 온라인 쇼핑이 지속적인 성장을 유지할 수 있는지 여부에 대한 관건이기도 하다.
여성의 웹사이트 개발을 돕는 혁신적인 모델
여성 사용자는 주로 콘텐츠의 세 가지 측면에 중점을 둡니다. 첫 번째 부분은 주로 패션 복장, 피부 관리 및 미용을 포함하고 두 번째 부분은 주로 트렌드 정보, 여가 생활, 별자리/심리 테스트, 예능 스타, 감정 생활, 세 번째 부분 주요 콘텐츠에는 젠더 월드, 온라인 쇼핑, 명품, 영화 및 TV 비디오, 포럼 블로그 및 전자 잡지가 포함됩니다. 요즘 유행하는 여성 사용자가 미디어를 통해 정보를 얻는 현상은 광범위한 주목을 받고 있으며 이는 여성 수직 웹사이트의 향후 발전을 위한 핵심 돌파구이기도 합니다. 우리나라의 대부분의 여성 웹사이트는 여성 패션 사용자의 포괄적인 요구를 완전히 충족시킬 수 없습니다. 여성 사용자가 미디어 전반에 걸쳐 정보를 얻고 종합적으로 발전할 수 있도록 하는 장벽을 어떻게 극복하는가가 수직적 여성 웹사이트의 경쟁력을 높이는 열쇠입니다.
패션 여성 유저들은 다량의 콘텐츠에 주목하며 폭넓은 콘텐츠를 다루고 있다. 수직형 여성 웹사이트는 사용자의 요구를 정확하게 파악하고, 정확한 포지셔닝을 찾고, 혁신적인 전자상거래 개발 모델을 찾아야 합니다. 예를 들어, 지난 2년 동안 새로 출시된 여성 포털 Zhuangdian.com은 혁신적인(포털 + 쇼핑몰 + 자체 상품) 전자상거래 모델의 장점, 대규모 잠재고객 그룹, 독특한 인터랙티브 통합 마케팅으로 인해 여성 웹 사이트로 급속히 부상했습니다. value.의 떠오르는 스타입니다. 후발 기업이 따라잡으려면 자신만의 혁신적인 길도 모색해야 합니다. 또 다른 예로 Aili Women's Network( http://www.27.cn/ )가 있는데, 이는 최근 전자상거래와 전통적인 포털(포털+몰+포럼+SNS)을 결합하고 SNS와 혁신적인 모델은 빠르게 시장을 장악하고 여성 웹사이트 상위 10위에 진입했습니다. 지난 주 iReli의 통계에 따르면 Aili Women's Network는 분명한 상승 추세를 보이며 여성 웹사이트 중 9위를 차지했으며 Ruili, Pacific Women 및 기타 유명 여성 웹사이트를 능가할 가능성이 있습니다.
최근 여성웹사이트가 빠르게 발전하고 있지만, 여타 버티컬 웹사이트와 비교하면 여전히 규모의 격차가 존재합니다. 그러나 미래 발전 공간은 넓고 전망은 밝다. 여성 온라인 쇼핑 수요의 증가와 여성 온라인 쇼핑 플랫폼의 발전으로 여성 버티컬 웹사이트의 영향력과 마케팅 가치는 앞으로도 계속 높아질 것입니다.