네트워크 제휴의 힘에 대한 이전 시리즈 기사에서는 Google 콘텐츠 네트워크의 전송 전략과 데이터 모니터링 방법이 소개되었습니다. 하지만 실제 Google 콘텐츠 광고 최적화에서는 광고 최적화를 위해 어떤 전략을 사용해야 하는지 더 자세히 알아야 합니다!
합리적인 최적화 전략을 통해 Google Adwords 콘텐츠 네트워크의 실적이 향상될 수 있습니다. Google 콘텐츠 네트워크 광고를 즉시 최적화하세요!
지난 몇 년 동안 Google Adwords는 심층적인 데이터 보고와 유연한 게재 관리를 통해 광고주가 큰 성과를 달성할 수 있도록 도와왔습니다. Google 콘텐츠 네트워크 게재를 최적화하면 더 많은 사용자에게 귀하의 제품과 서비스를 신속하게 알릴 수 있습니다. 또한 그들로부터 이익을 얻을 것입니다!
효과적인 최적화 전략을 수립하는 첫 번째 단계는 Google 콘텐츠 네트워크의 작동 방식을 이해하는 것입니다.
콘텐츠 네트워크 광고 및 검색 네트워크: 콘텐츠 네트워크에서는 광고가 사용자 검색 행동을 통해 실행되지 않습니다. Google은 각 광고그룹의 키워드를 검토하고 각 광고그룹에 테마를 할당합니다. 귀하의 광고를 게재할 수 있는 콘텐츠 네트워크 사이트입니다. 귀하의 광고는 귀하의 광고주와 일치하는 주제와 관련된 웹사이트에 게재됩니다.
콘텐츠 네트워크와 검색 네트워크의 가장 중요한 차이점은 사용자 범위입니다. 콘텐츠 네트워크 광고는 모든 Google 콘텐츠 네트워크 파트너 사이트(콘텐츠 네트워크는 전 세계 인터넷 사용자의 70% 이상을 포괄함)에 게재되지만 검색 네트워크는 오직 사용자 범위만 포괄합니다. 로컬 Google 검색 엔진 및 매우 제한된 검색 파트너 사이트이므로 가장 중요한 ROI 채널은 콘텐츠 네트워크에 집중되어야 합니다. 콘텐츠 네트워크 최적화의 목적은 귀하의 광고가 가장 관련성이 높은 사이트에 최대한 많이 게재되도록 하는 것입니다. 다음 최적화 전략은 귀하의 콘텐츠 네트워크 광고를 관리하고 최적화하는 데 도움이 되도록 특별히 고안되었습니다.
별도의 검색 및 콘텐츠 네트워크 캠페인: 이 전략을 사용하면 검색 결과에 영향을 주지 않고 콘텐츠 네트워크를 더 잘 관리하고 최적화할 수 있으므로 각 채널을 더 정확하게 관리하고 모니터링할 수 있으며 ROI도 향상됩니다.
키워드 선택 범위 넓히기: 검색 네트워크에서 사용자의 검색 행동은 일반적으로 고도로 타겟팅되어 있으므로 사용자의 검색 요구 사항을 정확하게 충족해야 합니다. 그러나 콘텐츠 네트워크에서는 더 넓은 범위의 키워드를 정의하여 적용 범위 주제를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 귀하의 제품은 "HP 랙 서버"입니다. 관련 주제 사이트의 콘텐츠와 일치시키려면 콘텐츠 광고그룹에 '서버'를 추가해야 합니다. 광고 범위 수준을 높이려면!
콘텐츠 네트워크에 맞게 광고문안을 작성하세요. 검색 네트워크와 콘텐츠 네트워크 사이에는 사용자 의도에 큰 차이가 있습니다. 검색 네트워크에는 특정 제품이나 서비스를 검색하지 않더라도 특정 제품이나 서비스를 검색하는 사람들이 있을 수 있습니다. 이러한 적극적인 검색 행위는 구매로 이어지는 경향이 더 강한 반면, 콘텐츠 네트워크 사용자는 귀하의 광고를 수동적으로 검색할 뿐 관련 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하지 않습니다. 이러한 차이는 광고문안을 작성할 때 더 고려해야 합니다. 아이디어.
클릭률 최적화보다는 전환율: 콘텐츠 네트워크 배치에서는 더 많은 트래픽을 얻기보다는 광범위한 네트워크에서 웹사이트 제품 및 서비스에 관심을 가질 수 있는 더 많은 사용자를 찾아야 합니다. 따라서 우리의 주요 목표는 전환율을 최적화하고 각 전환 비용을 줄이는 것입니다. 전환율에 영향을 미치는 주요 요인은 창의성과 타겟 랜딩페이지입니다. 전환율을 높이기 위해서는 A/B 및 다변수 테스트를 통해 전환 효율이 가장 좋은 랜딩페이지를 지속적으로 찾아야 합니다.
다양한 광고 형식 실험: 콘텐츠 네트워크에서 모든 텍스트, 이미지, FLASH 및 동영상 광고를 테스트하여 어떤 광고가 전환율이 가장 높고 관련성이 높은 잠재고객을 유도하는지 확인하세요.
광고가 게재되는 위치 이해: Google Adwords는 귀하의 광고가 게재되는 특정 도메인을 추적할 수 있을 뿐만 아니라 이러한 도메인의 어떤 URL이 관련 광고를 표시하는지 알아볼 수 있습니다. Google Adwords를 실행하여 위치 성능 보고서를 표시하면 관련성을 쉽게 얻을 수 있습니다. 데이터.
이 보고서를 실행하면 데이터 양이 너무 많아서 어디서부터 시작해야 할지 모를 수도 있습니다. 결국 수백 또는 수천 개의 데이터가 나열되어 있으므로 웹사이트 클릭 수를 기준으로 보고서를 정렬하고 클릭 수는 높지만 전환이 낮거나 전환이 없는 URL을 삭제할 수 있습니다.
전환율이 낮은 웹사이트 제외: 노출수와 클릭수가 많지만 전환율이 낮은 웹사이트를 찾으면 Google 애드워즈의 웹사이트 제외 도구를 사용하여 소비율은 높지만 전환율이 낮은 웹사이트를 삭제하면 웹사이트 전환율을 높이고 낮추는 데 도움이 됩니다. 전환당비용
전환율이 가장 높은 웹사이트 타겟팅: 광고 게재순위 표시 보고서를 사용하여 전환율이 가장 높은 웹사이트를 분석하고, 웹사이트 타겟팅을 사용하여 이 사이트를 배치하고, 이러한 사이트에 대해 개별적으로 입찰할 수 있으므로 이러한 사항을 보다 효율적으로 관리할 수 있습니다. 고품질 사이트는 전환율을 더욱 향상시킬 수 있습니다.
광고 순위에 주의를 기울이십시오. 콘텐츠 네트워크에서 귀하의 광고 위치는 민감합니다. 대부분의 사이트에서는 한 번에 3~4개의 콘텐츠 광고를 게재하므로 특정 광고그룹에서 귀하의 광고가 5위 또는 6위를 차지할 수 있습니다. 측정하기가 정말 어렵지만 경험상 광고의 평균 게재순위가 3위 이하이면 더 많은 노출이 발생하지 않을 가능성이 높습니다.
콘텐츠 네트워크 역시 입찰가 변동에 매우 민감합니다(0.3위안에서 0.6위안으로 변경). 따라서 입찰가 조정이 콘텐츠 네트워크 광고에 미치는 영향을 면밀히 모니터링해야 합니다. 전환율 및 전환 비용 영향.
이러한 전략을 사용하면 Google 콘텐츠 네트워크에서 더 높은 ROI를 얻을 수 있습니다. 우리가 기억해야 할 것은 콘텐츠 네트워크 사용자 의도가 검색과 다르다는 것입니다. 전환율 지표는 최적화의 초점입니다. 더 나은 광고 ROI를 유지하기 위한 비용입니다.