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지역 뉴스 웹사이트 개발은 두 가지 방향을 목표로 해야 합니다. 하나는 권위 있는 미디어 이미지를 구축하는 것이고, 다른 하나는 지역적 이점을 기반으로 하는 것입니다.
Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com 및 기타 웹사이트가 계속해서 구조조정 속도를 높이면서 주요 지역 뉴스 웹사이트의 개발에 업계의 관심이 점점 더 높아지고 있습니다.
네트워크 기술의 발전에는 전통 미디어의 변화가 필요합니다. 많은 전통 미디어는 변화의 방향이 인터넷에 있다는 것을 깨달았습니다. 현재 다양한 지역에서는 주요 위치를 점유하고 주요 주제를 홍보하기 위해 '제4 미디어' 형태의 핵심 지역 뉴스 웹사이트를 구축했습니다. 전통적인 미디어는 배포와 광고 측면에서 돌파구가 부족했습니다. 반면, 수천 위안으로 시작한 후난성 장가계 뉴스 네트워크는 전체 인구가 165만명에 불과한 현급 도시에 자리 잡았습니다. 개발 3년 만에 영업이익이 증가해 실제로 20년 이상의 역사를 가진 장가계일보를 능가했습니다.
동시에 주요 지역 뉴스 웹사이트는 미디어의 권위에 의존하여 자신이 위치한 도시나 지역에 광범위한 인터넷 서비스를 제공하고 전망이 넓습니다. 온라인 미디어의 수익 모델은 신문 미디어의 수익 모델보다 더 광범위하며, 인터넷 기술의 급속한 발전은 이러한 수익 모델을 더욱 획기적인 것으로 만들 것입니다. 네트워크 기술 자체가 웹사이트가 미디어 속성을 가질 뿐만 아니라 쇼핑, 게임, 친구 사귀기, 채용 등과 같은 다양하고 풍부한 경험을 위해 웹사이트로 더 많은 사용자를 끌어들일 수 있다고 판단했다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 이 네트워크 속성의 풍부함은 또한 무제한 개발 공간을 결정합니다.
현재 주요 지역 뉴스 사이트의 발전 추세는 매우 양호하지만 여전히 우리가 직면해야 할 몇 가지 어려움이 있습니다.
첫째, 포털 웹사이트는 뉴스 조직이 아니라 상업 회사입니다. 이들은 인터넷의 기술적 이점을 활용하여 뉴스를 통합하고 궁극적으로 대다수의 뉴스 독자를 끌어들입니다. 뉴스를 보기 위해 포털 사이트에 가는 것이 네티즌들의 집단적 습관이 된 상황에서, 이러한 상황을 바꾸려면 지역 뉴스 사이트들이 선제적으로 행동해야 할 것은 분명합니다.
둘째, 우리 모두가 알고 있듯이 지역 뉴스 웹사이트의 주요 인력은 전통적인 뉴스 실무자이고, 상업 웹사이트의 중추는 네트워크 개발에 종사하는 기술 인력입니다. 따라서 주요 뉴스 사이트는 기술 기획, 기술 연구 개발, 기술 지원 측면에서 명백한 단점을 가지고 있습니다. 이로 인해 대부분의 지역 뉴스 사이트는 여전히 신문을 운영한다는 생각을 바탕으로 웹사이트를 운영하고 있으며, 온라인 미디어의 장점에 대한 파악이 부족하여 고치에서 벗어나기가 어려운 실정입니다. 주요 지역 뉴스 웹사이트는 온라인 미디어에 대한 실제 경험이 있는 인재에게 더욱 매력적인 소개 메커니즘과 급여 시스템을 설계해야 합니다.
인터넷은 자연스럽게 미디어 속성을 갖고 있기 때문에, 특히 포럼, 블로그, 웨이보 등 자체 미디어를 발전시킨 대형 포털은 때로는 정부 미디어보다 더 많은 커뮤니케이션 이점을 가지고 있습니다. 그중에서도 잘 운영되는 상업용 웹사이트는 여론을 바탕으로 많은 시장 행동을 펼칠 수 있고, 때로는 지방자치단체와도 다른 목소리를 낼 수도 있다. 따라서 주요 지역뉴스 사이트의 발전은 시장행위일 뿐만 아니라 사회질서를 정화하고 여론을 전달하는 기능도 갖고 있다고 할 수 있다.
구체적으로 지역 뉴스 웹사이트의 발전은 두 가지 방향을 목표로 해야 합니다. 첫째, 권위 있는 미디어 이미지를 구축합니다. 현재 일부 주요 지역 뉴스 웹사이트는 시리즈를 사용하는 유명한 Hunan Red Network와 같이 브랜드 구축에 큰 중요성을 부여합니다. 고추, 피플스보이스 등의 하위 브랜드들이 점차 홍왕의 빅 브랜드로 자리 잡았습니다.
두 번째는 지리적 이점에 기초합니다. 공공 뉴스 측면에서 지역 뉴스 웹사이트는 게임, 엔터테인먼트 등 볼거리 측면에서 전국 뉴스 웹사이트와 비교할 수 없으며, 상업 웹사이트와도 비교할 수 없습니다. 그러나 지역뉴스의 권위와 신뢰성 측면에서는 지방자치단체 출신이라는 배경으로 인해 남다른 장점을 누리고 있다. 이 두 가지 측면에서 충분한 노력을 기울인다면, 권위 있는 미디어의 신뢰성을 바탕으로 지역 포털, 심지어는 종합 포털을 구축할 가능성이 큽니다. 이 과정에서 많은 사용자가 있기 때문에 미디어 기능은 더욱 완벽해질 것입니다.
(저자 : 한리용은 미디어 실무자입니다)