인터넷 사용자 등록률, 웹사이트 트래픽, 매출, 회원 활동 등 경직된 지표는 모든 전자상거래 웹사이트가 결코 해소할 수 없는 악몽이 되었습니다. 하드 광고 비용이 나날이 증가하고 마케팅 비용이 "늘어날 때", 발전 지향적인 전자 상거래 회사는 브랜드 마케팅의 중요성을 인식하고 자신의 브랜드 영향력과 평판을 향상시키는 것이 더 큰 성장의 기초임을 이해하고 있습니다. 그리고 더 크다. 이에 따라 2010년 전자상거래 사이트의 브랜드 마케팅 시장 역시 매우 뜨거웠습니다. 수십만 개의 전자상거래 웹사이트가 하룻밤 사이에 유명해진 '비할 데 없는 무술'을 연구하고 있습니다.
그러나 연고의 파리는 산업 축적, 시장 경험 및 전문 재능이 부족하다는 것입니다. 많은 개발형 전자상거래 웹사이트는 브랜드 온라인 마케팅에 있어서 항상 검색 입찰, SEO 최적화, EDM 대량 유통, 광고 연동 등 어려운 방법만 생각합니다. 경쟁이 치열한 전자상거래 시장 환경에서 이러한 방법을 활용해 빠른 브랜드 노출을 달성한다면 그 결과를 상상할 수 있습니다.
최근 브랜드 마케팅을 위해 저자의 나라에 접근한 많은 전자상거래 사이트에서는 "저렴한 비용으로 빠르게 브랜드 영향력을 높이고 더 많은 사이트 등록과 트래픽을 유도할 수 있을까?"라는 의문을 제기하고 있습니다. 저자의 대답은 "케이크를 갖고 있으면서도 먹을 수 없다"이다. 브랜드 마케팅에는 '절대적인 기술'은 있지만 '절대적인 지름길'은 없다. 이 기사에서 저자 Suo Zhiguo는 7년간의 온라인 브랜드 마케팅 경험을 모든 사람과 공유합니다. 그리고 고대인의 소설에서 언급된 '일곱 개의 무기'와 시장효과를 결합해 비유를 만들어 설명을 더욱 명확하게 한다.
최초의 무기, 불멸의 검 - 유명 블로그의 특징: Sharp
유명 블로그는 네티즌 집중도가 높고 소통 효과도 크다. 블로거 자체가 살아있는 광고이자 선전포지션이다. 유명 블로그에 새로운 글이 올라올 때마다 별다른 설명이나 설명 없이 바로 많은 관심과 시선을 끌게 됩니다. 유명 블로그를 통해 브랜드 요소를 전파하는 것은 '영생의 검'만큼 날카로워 빠르고 직접적으로 시장에 침투할 수 있다.
여기의 유명한 블로그는 "인터넷 거물", "인터넷 유명인", "연예인"의 블로그를 언급하지 않습니다. 왜냐하면 그들의 블로그는 더 이상 다른 브랜드를 제공하는 특성을 갖고 있지 않으며 가격도 확실히 0.5센트도 저렴하지 않기 때문입니다. 포털 하드 광고. 오히려 특정 업계나 측면에서 전문적인 영향력과 업계 소통률을 갖고 있는 유명 블로그를 지칭하는 것이지, 타겟 업계 커뮤니케이션을 제공하는 것이 더 정확하고 효과적일 것입니다.
두 번째 무기, 공작 깃털 - 소프트 카피의 특징: 반드시 죽여야 함
다양한 유명 웹사이트에 브랜드의 다양한 브랜드 초안과 이벤트 초안을 배포합니다. 잘 알려진 웹사이트는 엄청난 커버력과 충성도를 지닌 다른 웹사이트의 영향력으로 관련 콘텐츠가 전자상거래 잠재 고객에게 전파되어 네티즌들에게 브랜드 이미지와 시장정보를 일원화합니다. 부드러운 기사의 전파는 넓은 적용 범위와 빠른 전파 속도를 지닌 '공작의 깃털'과 같으며 한 방에 죽일 수 있습니다.
기사 게재 시 웹사이트 순위를 기준으로 게재 순서를 선택하는 것이 아니라, 검색 엔진 크롤링, 타겟 고객의 활성 범위, 전자상거래 웹사이트의 비즈니스 콘텐츠 등을 종합적으로 고려하여 협력 웹사이트를 선택해야 합니다.
세 번째 무기, Jasper Knife - 브랜드 Weibo 특징: 지능
웨이보는 이제 막 등장했지만 간결하고 대화형이며 편리한 기능으로 인해 이미 수억 명의 중국 네티즌이 이를 사용하고 있습니다. 전자상거래 웹사이트는 전담 인사 계획을 갖고 정기적으로 웨이보 브랜드를 업데이트하며, 다양한 중점 주제, 개인화 기사, 특별 활동을 통해 많은 네티즌을 유치하고 있습니다. 웨이보는 지혜와 감정으로 통제해야 하는 '벽옥검'과 같습니다.
특히 초대, 방문, 교류 등을 통해 최대한 많은 팬을 늘려야 합니다. 기존 팬의 증가는 새로운 팬의 참여를 유도할 것입니다. 중국인의 '군중' 사고방식은 여전히 상당히 심각합니다.
네 번째 무기 Amorous Ring - 온라인 질문 및 답변 기능: Graceful
다양한 질의응답 플랫폼에서는 네티즌의 소비와 심리에 가까운 몇 가지 질문을 기획하고, 네티즌이 이에 답할 수 있도록 안내합니다. 이를 통해 네티즌들의 브랜드에 대한 이해도를 높이고 브랜드 요소를 보다 객관적으로 홍보할 수 있습니다. 온라인 Q&A는 상대방을 우아하게 붙잡아주는 '열정의 반지'와 같다.
정확한 대화형 플랫폼을 선택하면 검색 엔진이 이를 크롤링하는 데 직접적인 도움이 됩니다. 웹사이트의 SEO 최적화보다 훨씬 저렴하고 직접적이며 쉽습니다.
다섯 번째 무기 분리 고리 - 대화형 포럼 기능: 용기
포럼은 항상 중국 인터넷에서 특별한 영향력과 역할을 갖고 있습니다. 비즈니스 모델은 강력하지 않지만 정보 전파 효율성과 노출 지수는 누구에게도 뒤지지 않습니다. 네티즌들은 포럼에서 자신의 주도권을 최대한 발휘할 수 있으므로 활동 수준도 높습니다. 브랜드 요소를 주제로 포럼에 일련의 콘텐츠를 홍보하면 네티즌의 관심과 적극적인 전파를 효과적으로 자극할 수 있습니다. 대화형 포럼은 승리를 위한 결정적인 움직임인 "이별 고리"와 같습니다.
대규모 포럼과 전문 포럼은 모두 상업 및 광고 게시물을 "차단"하므로 전문 기획자는 주제를 신중하게 계획해야 하며 너무 간단한 텍스트 광고를 사용하지 않아야 합니다.
여섯 번째 무기: 오버로드 총 - 공식 블로그 기능: 횡포
포털 사이트나 전문 블로그 사이트에 전자상거래 브랜드나 플랫폼에 대한 공식 블로그를 구축하세요. 웹사이트 고유의 블로그 모드를 통해 브랜드의 다양한 요소, 정보, 활동, 역동성, 심지어 고위 임원의 운명까지 네티즌에게 완전히 공개될 수 있습니다. "오버로드 건"과 마찬가지로 강인함과 위압감으로 가득 차 있어 당당하고 영광스러운 브랜드 이미지를 확고히 확립했습니다.
브랜드 문화와 브랜드 가치, 그리고 브랜드가 사회에 미치는 중요성을 설명합니다. 가장 직관적이고 직설적인 완벽한 이미지로 네티즌들의 브랜드에 대한 신뢰를 불러일으켰다.
일곱 번째 무기 주먹 ——SNS 커뮤니티 특징: 인내
SNS는 휴먼 네트워크 플랫폼으로서 인간관계를 목표이자 기반으로 삼아 나무와 같은 관계도를 무한히 확장한다. 기능적 참신함과 자원 상호작용성은 브랜드 홍보에 독특한 홍보 효과를 갖습니다. "주먹"처럼 인내와 끊임없는 노력으로 결국 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.
브랜드 이름으로 직접 회원 등록을 하고, 관련 브랜드 기사를 게시하고, 수상 활동을 계획하여 네티즌들이 브랜드 기사를 읽을 때 인맥을 통해 자동으로 입소문이 퍼지도록 유도하고 자극할 수 있습니다.
이상은 저자의 실무 경험을 바탕으로 온라인 브랜드 마케팅 7가지 방법을 소개한 것이다. 3가지 이상의 방법을 복합적으로 사용하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 저자 Zhiguo는 다음 기사 "전자상거래 브랜드 마케팅의 7가지 무기 사용 시크릿 가이드"에서 이 7가지 마케팅 무기를 사용할 때 주의 사항과 적용 기술에 대해 자세히 설명합니다.
작성자 블로그: http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html