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최근에는 Google Adsense와 AdWords를 공부하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 이를 위해 블로그를 여러 번 옮기고 공간과 도메인 이름을 구입하는 데에도 돈을 썼습니다. 호주 중국인 블로그와 애드센스 광고를 요약하면 다음과 같습니다. 오늘날 호주의 중국인 인구는 특히 시드니와 멜버른 두 도시에서 과소평가될 수 없습니다. 화교 블로그를 연구할 때 호주 화교 블로그의 현재 상황은 어느 정도 대표적인 예가 될 것입니다.
세상에는 무료 블로그 플랫폼이 많이 있습니다. 예: WordPress 및 Google의 Blogger.Wordpress 무료 플랫폼은 Adsense 광고 코드를 삽입할 수 없습니다. Blogger에는 코드 삽입이 필요 없는 자체 Adsense 광고 모듈이 있어 기술적 배경 지식이 없는 작가도 간단하고 쉽게 사용할 수 있습니다.
중국 블로그는 인기 있고 사용하기 쉬운 Blogger를 사용하기 전에 두 번 생각해야 합니다. 벽 밖에서 블로그를 쓴다는 것은 중국의 많은 독자를 포기한다는 것을 의미합니다. 해외 인터넷 사용자 기반은 중국과 비교할 수 없다. 블로그를 하는 것은 혼잣말을 하는 습관에서 비롯되는 경우가 많지만, 글을 쓰다보니 방치되는 것보다 많은 사람이 읽어주는 것이 더 좋습니다. 따라서 해외에 저작자가 있는 중국 블로거 중 다수는 국내 시나 블로그, 소후 블로그 등을 이용하거나 자신의 공간과 도메인 이름을 구매하는 경우가 많습니다. 후자는 유지관리에 시간과 비용이 필요하지만 애드센스 광고를 삽입할 수 있는 조건을 갖추고 있습니다.
해외 중국인 블로그 방문이 모두 중국에서 온 것이라면 애드센스 광고 전략은 다른 국내 중국인 블로그와 크게 다르지 않을 것이다. 대부분의 독자가 해외에 있는 경우 애드센스 광고를 하는 상황은 국내 블로그의 상황과 매우 다릅니다.
Google Adwords 광고는 지역화되어 있습니다. 즉, 동일한 크기의 Adsense 광고 모듈이 시드니에서 보이는 광고 콘텐츠와 상하이에서 보이는 광고 콘텐츠가 다릅니다. 동시에 구글 애드센스 광고는 언어와 관련된 광고로, 중국어로 작성된 블로그에 게재되는 광고의 대부분은 중국어 광고입니다. 따라서 트래픽이 변하지 않고 광고의 위치와 스타일이 고정되면 기본적으로 독자가 위치한 가맹점에서 게재하는 중국 광고의 품질과 경쟁에 따라 광고의 클릭수와 단가가 영향을 받습니다.
시드니를 예로 들면 중국 광고를 내는 업체는 거의 없습니다. 현지 네티즌과 디스플레이 채널의 기반도 매우 작기 때문에 대부분의 광고 디스플레이는 키워드와 연결되지 않습니다. 이로 인해 흥미로운 현상이 나타났습니다. 주요 포럼과 애드센스가 삽입된 블로그에 표시되는 광고는 모두 매우 유사합니다. 지난 두 달 동안 1위는 항상 Laoshi Zishen* Party였으며 2위는 특정 공동 구매 웹사이트였습니다. 광고 콘텐츠의 부족은 클릭률에 해로울 수 있습니다. 어디에서나 동일한 내용을 볼 수 있는 사람이 누구입니까? 반면, 광고는 내용과 아무런 관련이 없기 때문에 블로거들은 글을 쓸 때 키워드를 수용할 필요가 없습니다.
인터넷에서는 영어 광고 키워드의 가격이 상대적으로 비싸고, 클릭 한 번에 수십 달러가 든다고 합니다. 그래서 일부 웹마스터들은 자동 기계 번역을 이용해 영어 키워드를 생성하는 엉뚱한 아이디어까지 내놓았습니다. 해외 중국 블로그에는 자연스럽게 중국 광고가 노출됩니다. 시드니를 예로 들면 애드센스 광고를 게재하는 가맹점의 가격 경쟁이 치열하지 않기 때문에 현재까지 제가 알고 있는 광고 가격은 0.05~0.60달러 수준으로 국내 중국어 키워드보다 비싸지 않습니다. 현지 가격 및 기타 광고 채널의 가격과 비교한 상대 가격은 말할 것도 없습니다.
위의 분석은 화교 블로그에 찬물을 끼얹지만 매우 유용한 메시지도 전달합니다. 중국 틈새 시장을 겨냥한 해외 기업을 위한 Google Adwords 중국 광고는 매우 비용 효율적입니다. 많은 수의 광고를 무료로 게재할 수 있고, 클릭 비용도 매우 저렴합니다. 지금은 광고주가 포럼 웹마스터와 블로거를 "이용"할 수 있는 황금시대가 되어야 합니다.
기사 작성자: adaqian