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온라인 디스플레이 광고와 검색 마케팅은 전통적으로 별도의 노력 영역입니다. 더 큰 규모의 온라인 마케팅 전략은 두 가지 유형의 마케팅을 모두 포괄할 수 있지만 검색 마케팅 분야의 사람들은 디스플레이 광고를 다루지 않고 디스플레이 광고를 이해하지 못하는 경우가 많으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 그러나 최근 업계 관계자들은 두 분야를 하나로 묶는 데 이전보다 더 큰 관심을 보이는 것으로 보인다. 또한 검색 트래픽이 점차 소셜 네트워크로 이동함에 따라 Google은 '콘텐츠 네트워크'를 '디스플레이 네트워크'로 이름을 변경하고 있으며 이러한 요인으로 인해 두 영역의 융합이 가속화될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 검색 및 디스플레이 광고 전문가들이 함께 모이면 정보 공유가 활발해질 것입니다. 오늘은 검색 분야의 관점에서 미디어 기획에 종사하는 동료들에게 몇 가지 제안을 드리고자 합니다.
키워드에는 많은 정보가 담겨 있습니다.
온라인 미디어 전략가에게 기존의 클릭당 지불 광고 캠페인은 정보의 보고가 될 수 있습니다. 다양한 키워드의 성과는 컨셉 생성, 광고 텍스트, 웹사이트 카피라이팅, 위치 추적, 새로운 틈새 시장 기회 등에 이르기까지 다양한 스타일의 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 살펴봐야 할 기존 클릭당지불 캠페인이 없으면 어떻게 되나요? 그런 다음 새로 출시된 클릭당 지불 광고 캠페인에 대해 위에서 언급한 측면에 대한 키워드 조사를 수행할 수 있습니다.
이는 클릭당 지불 광고 전문가가 일반적으로 사용하는 키워드 조사 도구를 사용하여 시작할 수 있습니다.
웹사이트 분석: 어떤 키워드가 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것으로 입증되었는지, 이러한 트래픽이 웹사이트의 어떤 콘텐츠로 흘러갈지, 이 트래픽이 타겟 행동으로 전환될지 여부를 이해하는 것은 매우 의미가 있습니다. 광고주의 기대 목표와 실제 달성한 목표를 비교 분석함으로써 둘 사이의 격차와 향후 노력 방향에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
Google AdWords 키워드 도구: 이 무료 키워드 조사 도구는 이 분야의 조상입니다. 이 도구를 사용하면 사용자는 검색 트래픽을 기반으로 키워드 또는 키워드 그룹의 인기도와 중요성을 평가할 수 있을 뿐만 아니라 다른 관련 키워드 그룹도 식별할 수 있습니다. 또한 이 도구를 사용하면 다양한 방법으로 쿼리를 제어할 수 있습니다. 예를 들어 지리적 위치, 검색에 사용된 장치 유형, 제품 카테고리 및 기타 옵션을 기준으로 검색 결과를 제한할 수 있습니다. 키워드가 배치되면 데이터를 조작하고 분류할 수도 있습니다. 예를 들어 검색 결과를 노화 방지 카테고리로 제한하기 위해 모바일 기기에서 미국 전역의 스킨 케어 검색을 선택하고 미국에서의 인기순으로 정렬했습니다.
정렬된 목록에서 가장 좋아하는 키워드를 선택하고 트래픽 견적도구로 전환하여 해당 키워드의 트래픽과 비용을 추정할 수 있습니다. 미디어 구매자가 디스플레이 광고를 사용하여 직접 반응 캠페인을 만들려는 경우 이 두 가지 요소를 모두 고려해야 하며 CPM도 광고의 실제 성과를 기반으로 협상해야 합니다.
Google 트렌드: 미디어 구매자는 사람들의 관심을 끄는 인기 콘텐츠를 적극적으로 홍보하는 경향이 있습니다. 마찬가지로 Google 트렌드는 현재 인기 있는 검색어를 추적하고 표시합니다. 신속하게 행동하고 광고 크리에이티브와 예산을 준비한다면 이러한 추세를 활용할 수 있습니다.
Twitter 검색 및 인기 주제: 키워드, 특히 보다 구체적인 키워드의 인기를 해당 키워드를 언급한 게시물 수를 통해 측정할 수도 있습니다. 이러한 게시물이 귀하의 웹사이트에 링크되어 있다면 귀하의 미디어 계획에 유용할까요? 필요한 경우 트위터의 고급 검색 도구를 사용하여 구체적인 답변을 찾을 수 있습니다. 트위터의 인기 순위는 종종 무의미한 태그와 유명인으로 가득 차 있지만 빠른 광고 구매 기회를 포착하는 데 여전히 도움이 됩니다.
경쟁 검색에서 얻은 유용한 정보
기존 광고주 및 공공 자산의 데이터 마이닝 외에도 이러한 기술은 기존 무료 및 유료 경쟁 검색 도구에도 적용될 수 있습니다. Google AdWords 경쟁사 분석, SEMRush 및 SpyFu는 모두 무료 또는 반무료 도구입니다. 유료 플랫폼 검색 모니터는 경쟁사, 상표권 분쟁 등에 대한 풍부한 정보를 제공할 수 있습니다. AdGooroo는 미디어 기획자와 미디어 구매자에게 확실히 유용한 검색 모니터 및 "디스플레이 통찰력"과 같은 기능을 갖춘 유료 플랫폼이기도 합니다.
키워드의 또 다른 용도
나는 문맥 광고의 열렬한 팬입니다. 대부분의 문맥 광고는 키워드 기반이므로 공급업체에 입증된 키워드 목록을 제공한 경우에만 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 콘텐츠 네트워크 담당자는 예상 광고 노출수뿐 아니라 키워드 목록에서 누락되었을 수 있는 관련 용어 및 기타 기회에 대해서도 알려드립니다.
이 주제에 대해 더 듣고 싶으십니까? 그렇다면 다음 달 뉴욕에서 열리는 '검색 엔진 전략 컨퍼런스'에서 '디지털 격차 극복: 검색에서 디스플레이로의 도약' 섹션에서 연설할 예정이니 독자 여러분의 많은 참석 바랍니다.
저자: iResearch 전문가-Hollis Thomases