저도 모르게 한동안 입찰홍보 업무를 맡아왔고, 현재는 회사 내에서 주로 입찰홍보 업무를 담당하고 있습니다. Google이 중국에서 철수한 이후 Baidu는 국내 검색에서 더 큰 비중을 차지했지만 대부분의 국내 인터넷 사용자는 Baidu 검색 엔진에 적응했으며 Baidu 도구를 사용하여 정보를 검색하는 데 익숙합니다. 인터넷 기업의 타겟 사용자로서 대부분은 Baidu 검색에서 자유로워졌습니다. 인터넷 기업의 검색 엔진 마케팅을 시작으로 Google AdWords는 점점 더 적은 고객을 유치하고 있으며 모든 기업의 첫 번째 선택이 되었습니다. 마찬가지로, 동료 간의 경쟁은 더욱 동기를 부여합니다.
퇴근 후에는 블로그에 입찰 프로모션에 대한 여러 기사를 썼습니다. 이 기사를 쓰는 것은 주로 일상 업무를 요약하는 것이며 동시에 요약하는 과정에서 더 나은 학습을 위한 것이기도 합니다. . 오늘 기사에서는 주로 Baidu 입찰 프로세스에서 자주 발생하는 일부 무효 클릭 트래픽을 처리하는 방법에 대해 이야기하고 이를 통해 잠재 사용자에게 입찰 프로모션이 보다 정확하게 표시되고 Baidu 입찰 계정이 더 건강해질 수 있습니다.
Baidu 입찰을 할 때 소스 키워드 감지에 주의를 기울여야 하며 동시에 사용자의 검색 습관도 볼 수 있습니다. 먼저 Baidu 입찰 계정을 열면 도구 모음에 "보고 도구"가 있습니다. 이 도구를 사용하여 키워드 모니터링을 개발하고 입찰 계정에서 사용자 검색과 키워드 창의성 간의 일치를 감지할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 "주근깨 제거 제품, 주근깨 제거 크림 가격, 주근깨 제거를 위한 한약"을 검색하면 Baidu는 입찰 계정에서 "레이저 주근깨 제거 가격"이라는 키워드의 창의적인 조합을 일치시킬 수도 있습니다(참고: 이는 단지 예). 이러한 검색 사용자의 품질은 상대적으로 낮을 것이며, 웹사이트에 진입한 후 필요한 정보를 찾을 수 없고 웹페이지가 빠르게 닫혀서 클릭 비용을 낭비하게 될 가능성이 높습니다.
보다 효과적으로 업무량을 늘리기 위해 정기적으로 키워드 모니터링 보고서를 맞춤화하여 매일, 매주 통계를 볼 수 있도록 할 수 있습니다.
무효 클릭 키워드 감지는 웹마스터 통계 도구를 사용하여 수행할 수도 있습니다. 일반적으로 사용되는 웹마스터 통계 도구로는 cnzz, Baidu Statistics, 51la 등이 있습니다. 웹마스터 도구를 사용하여 백그라운드에서 키워드 소스를 모니터링하세요. 많은 웹마스터 친구와 입찰하는 친구가 사용할 것이라고 생각합니다. 여기서 소개할 필요는 없습니다. 그러나 통계 도구에는 자연 및 기타 트래픽이 포함되며 탐지는 이전보다 더 까다롭지만 데이터 정확도는 더 정확하고 포괄적입니다.
무효 클릭 트래픽을 감지한 후에는 사용자가 동일한 용어를 다시 검색할 때 입찰 광고가 표시되지 않도록 해당 용어를 차단해야 합니다. 사용자가 유효하지 않은 키워드를 검색할 때 입찰 계정에서 일치하는 광고 소재 단위 그룹을 선택하고 '프로모션 계획'의 부정 또는 정확한 제외에 유효하지 않은 키워드를 추가합니다.
입찰홍보란 빠르고 간단하며 효과적인 판촉방법으로 비용만 소요되는 것처럼 보이지만, 세부사항 또한 성공과 실패를 결정하는 중요한 단계이므로 세부사항을 무시해서는 안 됩니다. 온라인 마케팅 프로모션의 각 방법에는 고유한 장점이 있습니다. 한 가지 측면만으로 이 프로모션 방법이 좋은지 나쁜지를 판단할 수는 없으며, 극단적인 프로모션 방법의 효과는 과소평가될 수 없습니다.
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