CCTV뉴스가 바이두의 입찰 내막을 30분만에 폭로한 사건을 아직도 다들 선명하게 기억하고 계시리라 믿습니다. 바이두의 입찰 순위는 검색결과에 과도한 수동 개입, 스팸 유발, 악의적인 차단, '갈취 마케팅' 혐의로 비난을 받았으며, 대중은 정보의 공정성과 기업 윤리에 의문을 제기합니다. 이번 입찰을 접해보지 않은 분들은 그것이 무엇을 의미하는지, 상황이 어떤지 확실히 알 수 없을 것입니다. 저는 Baidu, Sogou 등의 입찰 프로모션에서 3년 이상의 경험을 갖고 있으며, Baidu 시스템의 큰 변화도 경험했습니다. 다음으로 Baidu가 수행하는 작업(입찰 사용자를 위한)을 천천히 설명하여 Baidu의 무언의 규칙을 완전히 이해할 수 있도록 하겠습니다.
1. 시스템 업그레이드
사실 이것은 더 이상 주제가 아닙니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 모르는 친구들은 확실히 시스템이 업그레이드되고 최적화될 것입니다. 네, 시스템을 업그레이드하는 것은 정상입니다. 하지만 특이한 점은 업그레이드가 사용자 경험을 목표로 하지도 않고 입찰 사용자의 비용 절감을 목표로 하지도 않는다는 것입니다. 문제는 입찰 시작 가격을 지속적으로 업그레이드하고 입찰 사용자가 돈을 인출하는 속도를 지속적으로 최적화한다는 것입니다. 2010년 Google이 중국 시장에서 철수한 후 Baidu는 대대적인 시스템 업그레이드를 수행했습니다. 이는 명목상 시스템의 사용자 경험을 최적화하고 기능을 더욱 향상시키기 위한 것이었습니다. 하지만 그것을 사용하는 고객들은 반드시 뛰쳐나와 욕을 하게 될 것입니다. 인기 키워드는 3센트에서 1위안 이상으로 조정되었으며 일부는 2위안 이상으로 설정 가격이 너무 낮으면 표시 및 홍보가 허용되지 않습니다.
2. 창의적인 아이디어와 키워드의 매칭을 높인다
즉, 창의성이 좋아도 키워드와 일치하지 않으면 소용이 없습니다. 예를 들어, L-카르니틴이라는 키워드의 경우 귀하가 5위안으로 입찰했는데 저는 5.5위안으로 입찰했는데 1위가 되지 않았습니다. 이유는 무엇입니까? 첫째, 키워드 품질과 창의성이 높지 않습니다. 둘째, 콘텐츠가 독창적이지 않습니다. 셋째, 프로모션 단위가 잘 나누어져 있지 않습니다. 이것이 순위가 하락한 이유입니다. 우리가 이것을 하는 이유는 무엇입니까? 솔직히 말해서 저는 개인적으로 이에 동의합니다. 핵심은 전체 계획을 최적화하는 것입니다. 그런데 Baidu에 의해 서서히 왜곡되었습니다. 누가 창의적인 키워드가 없다고 계속 돈을 태워야 합니다. Baidu는 키워드를 더 높은 품질로 만들어 왼쪽에 표시하도록 합니다. .
3. 통계 질문을 클릭하세요.
바이두의 통계로 수집된 데이터와 우리 웹사이트에 삽입된 통계 코드는 하늘과 땅의 것과 전혀 다릅니다. 저의 과거의 예를 말씀드리면 모두가 이해할 것입니다. 저희 회사는 L-카르니틴이라는 제품을 홍보하고 있는데 아침부터 잠깐 광고를 봤는데 30분도 안 돼서 1,300개의 광고가 사라졌다는 생각이 가장 먼저 들었습니다. 교통량이 많습니다. 하하, 다음에는 놀라실 겁니다. 제 웹사이트의 통계에 따르면, 100명 미만의 사람들이 입장했고, 800플랫폼(온라인 커뮤니케이션 플랫폼)도 100명 미만입니다. 그러나 Baidu는 460개의 IP를 계산했습니다. 맙소사, 각 IP 비용은 3위안입니다. 그 외에도 너무 많아서 바이두에게 물어보니 괜찮습니다. 바이두가 가장 정확합니다. 당신은 그것을 믿습니까? 그렇지 않은 경우에도 다른 웹사이트의 통계 코드를 사용해야 합니까? 홍보하는 상품에 인기 키워드가 있어도 광고를 너무 많이 올리지 않는 것이 좋습니다. 매번 광고를 200개 정도 올리면 원하는 대로 되지 않습니다. . 결국, 실시간으로 데이터를 볼 수 있습니다.
4. Baidu 기능은 무작위로 열립니다.
방금 계정을 개설한 경우 Baidu는 Baidu Alliance, 프로모션 시간 등 각 기관 지역에 따라 악의적으로 권한을 공개합니다. Baidu Alliance란 무엇입니까? 사용자가 귀하의 웹사이트를 지나갈 때(Baidu 키워드를 통해 입력한 경우) 다른 웹사이트에 들어갈 때 귀하의 프로모션이 우선적으로 표시된다는 의미입니다. 한동안 홈페이지에 키워드홍보를 하려고 했는데 확실히 하루에 몇백개는 나오던데 전혀 퀄리티가 없네요. 돈이 낭비되었습니다. 프로모션 시간 제한을 모르는 기업 사용자가 확실히 많습니다. 24시간 광고를 하면 비용이 빨리 나가지 않는 것이 당연합니다. 너무 교활해서 미리 알려주지 않습니다. 즉, 설명할 수 없는 소비를 마칠 때까지 이 기능을 사용할 수 있다는 사실을 알려주지 않습니다. Baidu 홍보 영역도 매우 중요합니다.
5. 인적 요소
사실 바이두의 고객 서비스는 일반 전문가와 비교할 수 없을 정도로 형편없습니다. 계정을 개설하고 업종과 제품에 따라 키워드를 추가하면 됩니다. 고객 입장에서는 그냥 따라해도 괜찮고, 각 유닛마다 독창적이지 않은 아이디어가 한두 가지밖에 없습니다. Baidu에는 기본적으로 새 계정을 개설할 때 몇 가지 키워드를 무작위로 제공하고 나중에 설정하는 방법을 알려 주는 규칙이 있습니다.
보고서를 읽으신 후, 포토샵을 이용한 바이두의 의사면허 사기, 허위 광고를 하는 1위 웹사이트, 바이두에 차단됐다고 주장하는 지불을 거부하는 기업, 그리고 주요 고객 삭제가 미치는 부정적인 영향에 대해 질문해 보시겠습니까?
이를 바탕으로 이해하지 못한다면 Baidu 입찰을 홍보할 필요가 없습니다. 이것은 또한 이 업계를 홍보한 3년의 경험이기도 합니다. 많은 분들이 알고 계시겠지만, 이제 막 시작하시는 분들을 위해 우회로를 피하기 위해 적어봅니다. 앞으로도 입찰 이용자들의 비용 절감을 위한 광고 키워드 설정 방법과 창의적인 아이디어를 계속 공유해 드리겠습니다. 이 기사는 L-carnitine www.tingmeineiyixiu.com 에서 공유됩니다.
기여해주신 zhangyucheng에게 감사드립니다.