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요즘에는 점점 더 많은 민간 기업이 온라인 마케팅에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 많은 민간 병원에서는 더 이상 TV 미디어, 잡지 홍보, 옥외 인쇄 광고 등과 같은 기존 미디어를 홍보 주제로 사용하지 않습니다. 중요한 것은 네트워크 플랫폼의 발전이며, 병원 웹사이트의 SEO, 바이두 입찰, 네트워크 통합 마케팅 등에 더 많은 관심을 기울이는 것입니다.
1. 홍보전략
1. 시장 포지셔닝 및 홍보 방법
각 진료과별 특성 진단 및 치료 기술을 중심으로 추진
대부분의 민간병원이 지역의 대형 공립병원 브랜드와 경쟁하는 것은 전혀 불가능합니다. 초기 단계에서 병원 브랜드 전반을 홍보에 활용한다면 우리만의 독보적인 기술을 선보일 수 없게 될 것입니다. 대형병원은 개별 진료과별로는 의료산업 전체에서 큰 우위를 점하지 못할 수도 있지만, 자체 브랜드의 도움으로 우위의 균형을 맞추거나 심지어 확장할 수도 있습니다.
실제로 이것이 바로 우리 사립병원이 활용할 수 있는 이점입니다. 우리는 브랜드 전체를 놓고 대형 공공병원과 경쟁하지 않습니다. 우리는 독립적인 진료과와 각 진료과의 고유한 진단 및 치료 기술을 활용하여 브랜드를 홍보하는 효과가 훨씬 뛰어납니다.
단일 진료과와 다양한 특징적인 진단 및 치료 기술을 중심으로 추진:
항문직장병원, 이비인후과 병원, 천식병원, 위장병원 등 관련 질환을 전문으로 하는 민간병원이 많이 있습니다. 이러한 병원의 진단 및 치료 기술은 매우 타겟화되어 있습니다. 이러한 장점은 특정 분야에서 장점을 형성하기가 더 쉽고 대중을 위한 전문적이고 특성화된 병원을 형성하기가 더 쉽다는 사실에 주로 반영됩니다.
2. 브랜드 및 이미지 구축
모든 병원은 브랜드 확립에 주의를 기울여야 합니다. 브랜드 구축은 대략 다음과 같은 작은 방향으로 나눌 수 있습니다.
환자의 첫 번째 관점에서 브랜드 확립
의사의 자질과 능력
병원의 외부 및 내부 이미지
환자의 심리 브랜드 구축
병원기술의 전문성
병원 서비스 품질;
전문 의사가 포장합니다.
잠깐 등등...
2. 인터넷 마케팅 전략
위의 첫 번째 주요 사항은 홍보 전략에 대해 간략하게 설명합니다. 두 번째 사항에서는 Idiot의 SEO 블로그에서 해당 온라인 마케팅 전략에 대해 설명합니다. 물론, 저자는 이전에도 개별 부서와 개별 질병에 대한 타겟 홍보를 강조한 바 있으며, 인터넷상의 홍보 방법에 대해서도 마찬가지이므로 여기서는 자세히 설명하지 않겠습니다. 다음은 온라인 홍보를 위한 몇 가지 일반적인 방법과 주의점에 대해 주로 이야기하고 있습니다. 이 내용을 보시면 병원 홍보부의 이전 홍보 계획에 더 관심이 있으실 것입니다.
1. 바이두 입찰
바이두 입찰은 특정 도시 단위 지역으로 나눌 수 없기 때문에 바이두 입찰의 가장 큰 어려움은 노출량과 클릭률을 높이고, 현지 방문 비율을 높이는 것이며, 그 다음으로 가장 중요한 이슈는 전환율을 높이는 것입니다. 비율.
현지 방문객 비율 증가
이는 온라인 마케팅에 있어 많은 사립병원들의 골칫거리이기도 하다. 현지 방문객의 비율이 너무 낮으면 결국 병원이 감당할 수 없는 상황이 발생하기 때문에 다른 곳에서는 전환율이 훨씬 낮다. 현지 전환율보다 이를 위해서는 주로 해당 지역의 네트워크 상황, 지역 네트워크 사용자의 대략적인 인터넷 액세스 기간, 입찰의 창의성 및 제목 작성 방식(예: Nantong이라는 단어 추가) 등에 대한 일반적인 이해가 필요합니다. .
노출량 및 클릭률 증가
병원에서 온라인 마케팅에 종사하는 몇몇 친구들도 나에게 이 문제를 언급하면서, 부서의 업무 범위가 작고 사용자 수요도 적기 때문에 우리 웹 사이트를 방문하는 사용자가 전혀 많지 않다고 불평했습니다.
그런데 여기서 바보가 말하고 싶은 것은 이런 부서가 개설되었기 때문에 잠재 이용자가 많다는 것이다. 주로 우리가 이 환자들을 어떻게 발굴하느냐에 달려 있습니다. 일부 웹사이트에서는 입찰 단어 수가 너무 적습니다. 입찰 순위가 오른쪽 마지막 몇 자리에 있습니다. 이 경우 사용자 방문 수는 얼마나 될까요?
또, 쓸 수 있는 지역 단어도 있는데 이 단어를 기준으로 한 검색량이 너무 적다. 이때는 롱테일 키워드를 대량으로 정리해야 하는데, 실제로 일부 바이두 입찰 전문가들이 있기 때문이다. 게으르고 단어를 제대로 정리하지 못하는 등의 요인으로 인해 실제로 얼마나 많은 방문을 얻을 수 있습니까?
전환율을 높이는 방법
전환율에 관해서라면 모든 병원 네트워크 홍보 부서에서 가장 중요한 사항임에 틀림없습니다. 노출량과 클릭률만 높여도 전환율이 많이 나오지 않는다면 시간 낭비일 뿐입니다. 저자는 전환율을 높이는 방법에 대해 너무 자세히 설명하지 않을 것입니다. 이전 기사에서 여러 번 언급했습니다.
관심이 있으시면 검색 엔진에서 내 SEO 블로그나 검색 사이트를 검색하여 보실 수도 있습니다.
2. 검색 엔진 최적화
이에 대해 더 말할 필요가 없습니다. 메인 키워드를 확립하고 이 단어의 순위를 높인 후에도 여전히 부족합니다. 또한 롱테일 키워드를 수집하고 최적화해야 한다는 점도 모두가 동의하는 부분입니다. 의료 온라인 마케팅에 종사하는 친구들이라면 이 문장의 의미를 이해할 수 있을 것이라 믿습니다.
여기서 바보들이 강조해야 할 가장 중요한 것은 어떤 종류의 웹사이트 최적화를 하든 웹마스터 통계에 대한 데이터 분석을 수행해야 한다는 것입니다. 이에 대해서는 이전 기사인 개인 병원 인터넷 마케팅의 웹사이트 통계 분석에서 자세히 설명했습니다. . 이 중요성은 전혀 무시할 수 없습니다.
오늘 제가 이야기한 것은 이것이 전부입니다. 그 중 일부는 포괄적이지 않거나 적절하지 않습니다. 독자들은 귀중한 의견이나 제안을 하고 메시지를 남길 수 있습니다. 감사해요!
원본 기사 출처: Nantong Ear, Nose and Throat Hospital http://www.ntwfebh.com
귀하의 기여에 대해 diycrack에게 감사드립니다