한동안, 점점 더 많은 기업에서 마케팅 웹사이트 구축에 대해 언급해 왔으며, 인터넷 애플리케이션이 지속적으로 심화됨에 따라 마케팅 웹사이트의 개념도 지속적으로 풍부해지고 확장되었습니다. 마케팅 웹사이트 구축은 먼저 웹사이트 구축의 범주에 속합니다. 우리는 JD.com이 성공적인 마케팅 웹사이트라고 말하며 아마도 아무도 이에 대해 의문을 제기하지 않을 것입니다. 제품을 상품화하고 실제 거래를 창출하며 상품의 부가가치를 높이는 데 성공했기 때문에 웹사이트 마케팅의 사명도 하나하나의 거래에서 완성됐다. 그러나 일반적인 홍보 및 디스플레이 형태의 기업 홈페이지를 마케팅 홈페이지로 정의할 경우 실제 거래가 발생하지 않기 때문에 많은 분들이 이의를 제기하실 것으로 추정됩니다.
이것은 오해입니다. 진정한 마케팅 웹사이트, 더 넓은 정의는 트래픽을 판매로 성공적으로 전환하고 전환율을 지속적으로 향상시킬 수 있는지 여부입니다. 성공적인 마케팅 웹사이트는 연구, 기획, 아트 디자인 및 프로그래밍, 통합 마케팅 프로모션 등에 달려 있으며, 사용자 경험이 이를 관통하는 주요 스레드입니다. 예를 들어, 짧고 기억하기 쉬운 도메인 이름과 URL, 정교하고 표현력이 풍부한 전문적인 디자인 등입니다. 웹사이트 탐색 그룹에 적합하고 지속적으로 사용자 경험을 개선하는 웹사이트만이 마케팅 프로세스를 완벽하게 제어할 수 있습니다. 사용자 경험 역시 매우 넓은 개념이고, 사람마다 차이가 있을 수 있지만, 기업의 웹사이트 구축과 마케팅의 본질을 기준으로 보면 최소한 다음 세 가지가 필요하다고 생각합니다.
1. 접속 속도 향상 및 안정적인 운영 보장
속도가 없으면 모든 것이 클라우드에 불과합니다. 마케팅 웹사이트 구축에 있어 이는 사실입니다. 설문 조사에 따르면 웹사이트 로딩 시간이 5초를 초과하면 30%의 사람들이 기다리기를 포기하고, 아무런 안내도 없이 10초를 초과하면 20초를 초과하고 로딩을 완료할 수 없으면 최소 80%의 사람들이 포기합니다. 열리면 95% 이상 사람들은 브라우저 옵션 탭을 닫습니다. 브라우징 속도뿐만 아니라 웹사이트 운영의 안정성도 중요합니다. 로딩 속도 저하 등 불안정한 운영은 사용자 경험에 큰 타격을 줍니다. 중국에서는 현재 세 가지 네트워크의 통합이 실질적인 진전 없이 말로만 남아 있습니다. 중소기업에게 이 딜레마를 해결하는 유일한 방법은 다중 회선 액세스가 가능한 웹 사이트 호스트를 선택하는 것입니다. 비용은 약간 더 높지만.
웹사이트가 느리게 로드되고 불안정하게 실행되는 원인은 여러 가지가 있는데, 주로 두 가지 측면에서 그렇습니다. 하나는 웹 사이트 디자인 및 프로그램 개발의 문제입니다. 예를 들어 페이지에 Flash 애니메이션이나 JS 특수 효과가 너무 많이 사용되지만 대역폭과 서버 리소스가 소모되어 인위적으로 액세스 속도가 느려집니다. 페이지를 너무 많이 스크롤하면 서버 리소스가 소모되고 콘텐츠 로딩 부담도 늘어납니다. 호출 시 데이터베이스를 닫는 것을 잊는 등 인간이 만든 프로그램 작성 버그, 종료 조건을 지정하지 않은 루프 문 등은 모두 서버를 압도하고 너무 많은 리소스를 소비합니다. 웹사이트 운영 속도와 안정성 역시 웹사이트 호스트의 공간과 밀접한 관련이 있습니다. 높은 대역폭과 충분한 접속 회선을 갖춘 서버는 자연스럽게 웹사이트 접속 속도를 높여줍니다. 특히 회선 상호 연결 문제의 경우 서버 품질과 액세스 대역폭이 중요합니다.
2. 시각적 우선, 디자인 전문가의 승리
첫인상은 중요합니다. 특히 사용자가 아직 모든 것을 알지 못하는 경우에는 더욱 그렇습니다. Maotai 및 Wuliangye 와인과 마찬가지로 좋은 병, 좋은 포장 및 좋은 광고도 필요합니다. 기업의 경우 웹 사이트, 특히 마케팅 지향 기업 웹 사이트의 경우 일종의 포장 프로모션이기도 합니다. 세부적으로 능숙하고 기업 이미지와 개념적 가치를 완벽하게 해석할 수 있는 디자인은 웹사이트의 홍보 효과를 효과적으로 높일 수 있습니다. 마찬가지로 허술한 웹사이트도 홍보에 한몫을 하겠지만 그러한 홍보는 부정적이며 부정적인 것입니다. 웹사이트 디자인 및 제작 문제에 대해 웹사이트 구축 전문업체 파일럿테크놀로지의 입장은 기능이 단순하든 복잡하든 디자인은 전문적이고 꼼꼼해야 한다는 것입니다. 디자인이 부족한 허술한 웹사이트를 만드는 것보다 웹사이트가 없고 사용자에게 상상의 여지를 주는 것이 더 낫습니다.
웹사이트가 사용자에게 남기는 첫인상은 후속 마케팅 비용을 결정하는 경우가 많습니다. 웹사이트 디자인이 정교하든, 전문적이든 상관없이, 웹사이트 자체가 실제로 기업의 전반적인 경영으로 확장될 것이라는 직감이 듭니다. 좋은 웹사이트도 만들지 못하는 기업이 어떤 종류의 안심할 수 있는 제품과 서비스를 제공할 수 있을까요? 마케팅 웹사이트 디자인은 화려하고 눈부시지 않아야 하며 회사의 사업, 핵심가치, 경영철학을 업계와 연계하여 효과적으로 표현할 수 있어야 하며, 마케팅 목적에 따른 웹사이트 구축 역시 세심해야 합니다. 회사의 태도 . 전문적인 디자인은 애니메이션 제작을 포함한 좁은 의미의 예술 디자인을 포함하는 광범위한 카테고리이며, 웹사이트의 전반적인 카피라이팅도 포함합니다.
3. 웹마스터 도구를 잘 활용하고 마케팅을 완벽하게 통제하세요.
마케팅 웹사이트를 구축하고 제작하기 전에 반드시 언급해야 할 세 가지 웹마스터 및 마케팅 도구가 있습니다. 트래픽 분석 통계 도구, Baidu 히트 맵, 온라인 고객 서비스 커뮤니케이션 도구입니다. 트래픽 통계의 목적은 웹사이트 트래픽의 출처와 마케팅의 강점과 약점을 알려주는 것입니다. 예를 들어, 고객이 어떤 페이지를 자주 방문하는지, 어떤 콘텐츠를 개선해야 하는지, 사용자가 어떤 검색 엔진과 키워드를 어떤 웹 페이지를 통해 자주 방문하는지 등. 이후 웹사이트 마케팅 최적화에서는 이러한 데이터를 참조하여 타겟팅할 수 있습니다. Baidu 히트맵은 웹사이트의 특정 페이지에 초점을 맞추고 더 많은 타겟을 대상으로 한다는 점을 제외하면 트래픽 통계 분석과 다소 유사합니다. 이는 효과적인 즉각적인 커뮤니케이션 및 협상 도구로서 잠재 사용자를 사로잡을 수 있습니다. 순간. 그러나 마케팅 도구의 목적은 자주 주도권을 잡고 지속적으로 사용자를 괴롭히는 것보다 더 편리하게 의심을 해결하고 조언 서비스를 제공하는 것입니다.
좋은 홈페이지란 어떤 홈페이지인가요? 판단 기준은 다르지만 하나의 주요 축은 사용자 경험, 즉 웹 사이트를 탐색한 후 사용자의 느낌입니다. 이는 마케팅 웹사이트 구축의 경우 특히 그렇습니다. 방문자를 고객으로 효과적으로 유도하고 트래픽을 판매로 전환하는 것이 마케팅 웹사이트 구축의 목적입니다. 그리고 이 모든 것은 좋은 사용자 경험을 기반으로 합니다. 상하이 웹사이트 구축 회사인 Pilot Technology( http://www.joyweb.net.cn )의 제안에 따르면 조건이 허락한다면 웹사이트 구축을 계획하기 전에 업계 및 제품 서비스 포지셔닝 등을 결합한 간단한 설문조사를 실시하는 것이 좋습니다. 사용자로부터 각도에서 시작합니다. 사용자는 신이기 때문에 슬로건이 아니라 모든 세부사항이 반영되어야 하고, 결과가 아니라 역동적인 과정으로 웹사이트 구축은 사용자의 요구를 충분히 고려하고 사용자로부터 자연스럽게 긍정적인 피드백을 받게 됩니다. . (텍스트/Yue Zhixuan)
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