Sogou가 자사 트래픽이 일시적으로 Google을 앞섰다고 발표한 후, 360과 Tencent는 예기치 않게 같은 날 검색 엔진 시장에 대한 노력을 발표하여 오랫동안 중국 인터넷 검색 엔진 선두 자리를 차지해 온 Baidu에 도전했습니다. 국내의 다른 인터넷 거대 기업들도 검색 시장 부문을 겨냥해 검색 엔진 시장을 장악하기 위한 전쟁을 벌이고 있다. 그러나 거대 기업들이 검색 시장을 장악하기에 바쁜 반면, 각 기업 역시 부족한 점과 개선해야 할 점을 갖고 있습니다. 동시에 업계에서는 커뮤니티 기반 수직 검색 분야에 대해 낙관하고 있습니다. 이는 수직 검색이 검색의 미래 발전 방향이 될 수 있다고 볼 수 있습니다.
소셜 네트워킹 사이트가 검색 엔진 시장을 장악하다
최근 텐센트 수석부회장 리하이샹은 텐센트가 텐센트 소소에 대한 R&D 투자를 늘리고 내년에 텐센트 검색 사업에 10억 위안을 추가로 투자할 것이라고 밝혔다. 또한 Baidu가 탐내는 것은 Baidu의 오랜 라이벌인 Qihoo 360입니다. 최근 치후360이 검색 분야 진출을 선언하면서 검색엔진 선두주자로서의 바이두의 입지가 도전받고 있다. 5년 전만 해도 바이두와 구글은 세계를 석권했다고 할 수 있는 검색 사업을 전문으로 하는 잘 알려진 인터넷 기업이었다. 그러나 이제 상황은 조용히 바뀌었습니다. 전통적인 인터넷 검색 엔진의 선두주자는 많은 사람들로부터 도전을 받았습니다. 단 2주 만에 두 개의 현지 검색 엔진 회사가 중국에서 Google을 능가했다고 발표했으며 목표는 다음과 같습니다. 국내 검색엔진의 선두주자 바이두.
최근 Tencent Sosou는 대규모 Ninetowns 브랜드 프로모션 계획을 시작했습니다. CTO Xiong Minghua는 2012년에 약 10억 위안이 연구 개발에 투자될 것이라고 공개적으로 밝혔습니다. Tencent는 중국에서 가장 많은 인터넷 사용자를 보유하고 있기 때문에 Ma Huateng은 이전에 Tencent가 모든 수준의 사용자 요구를 충족할 수 있도록 온라인 생활 산업 모델을 맞춤화할 것이라고 밝혔으며, 그 중 온라인 검색은 '정보 전송 및 지식' 수준에 속합니다. 획득". 사용자의 가장 기본적인 요구 사항을 충족합니다.
Qihoo 360의 Zhou Hongyi도 360은 표절하지 않을 것이며 Baidu와 똑같은 검색을 수행하지 않을 것이라고 말했습니다. 360은 브라우저와 함께 "수직 검색" 서비스를 시작합니다. 소위 수직 검색은 특정 산업을 위한 전문 검색 엔진입니다. 즉, 특정 집단, 특정 분야 또는 특정 요구에 맞는 특정 가치와 정보를 갖춘 관련 서비스를 제공합니다.
최근에는 다른 국내 인터넷 거대 기업들도 검색 시장 부문을 목표로 삼고 있습니다. Tencent와 360 외에도 Alibaba는 작년에 쇼핑 및 가격 비교 검색 서비스인 Yitao를 출시했습니다. Jack Ma는 올해 인터넷 비즈니스 컨퍼런스에서 Alibaba가 "Baidu를 계속 깨우기 위해" Yitao를 출시했다고 말했습니다. Sina는 또한 최근 Weibo 검색 분야에서 기회를 포착하기 위해 Weibo 검색을 위한 독립 페이지를 출시했습니다. 수년간 검색 시장에서 활발히 활동해온 소고우는 올해 3분기 처음으로 수익성을 달성해 바이두에 이어 두 번째로 수익성 있는 중국 검색엔진 기업으로 자리매김했다.
제3자 모니터링 기관이 공개한 자료에 따르면 올해 3분기 구글의 중국 검색엔진 국내 시장 점유율은 전 분기보다 1% 감소한 하락세를 이어갔다. 인터넷 분석가인 Li Zhongcun은 국내 검색 엔진의 전체 시장 규모가 계속해서 빠른 상승 추세를 유지하고 있으며 Sogou와 Soso의 시장 점유율이 다양한 수준으로 증가했다고 지적했습니다. 또한 Baidu의 현재 서비스는 시장과 사용자로부터 반복적으로 비판을 받고 있으므로 Sosou와 Sogou는 모두 이 기회를 이용하여 파이 한 조각을 얻을 수 있기를 희망합니다. DCCI 인터넷 데이터 센터 총괄 책임자인 후옌핑(Hu Yanping)은 바이두가 모바일 인터넷과 전자상거래의 발전으로 인해 앞으로 "아마도 쇠퇴할 수 있다"고 말했다. 거대 기업들은 한때 평화로웠던 이 분야를 부활시킬 수 있는 검색 시장 부문을 적극적으로 점유하고 있습니다.
검색 시장의 급증 이면에는 각 기업마다 아직 채워야 할 단점이 숨어 있다.
거대 기업들이 검색엔진 시장을 장악하기 바쁘지만, 각 기업은 보완해야 할 단점도 숨기고 있다.
360의 경우 상장 후에도 계속해서 실적 압박을 받고 있다. 최근 3분기 재무 보고서에 따르면 360의 가장 중요한 수익은 웹사이트 탐색을 통해 생성된 온라인 광고에서 발생하며, 그 중 대부분은 전자상거래에서 발생합니다. 특히, 기존 360 광고의 큰 부분을 차지했던 공동구매 시장의 열풍은 점차 줄어들고 있으며, 360에 있어서는 새로운 사업과 새로운 모델 발굴이 필수적이다. 더 중요한 점은 현재 360개 제품이 국내 인터넷 사용자의 대다수를 커버하고 있다는 점입니다. 향후 내비게이션 트래픽 증가를 위한 공간은 제한적일 것이며, 내비게이션의 광고 공간도 상대적으로 고정되어 있어 빠른 수익 지원이 어렵습니다. 성장.
텐센트 역시 위와 같은 딜레마에 직면해 있는 것으로 보인다. 텐센트의 올해 2분기 재무 보고서에 따르면 중국 인터넷 사용자 기반의 성장률 둔화로 인해 텐센트의 핵심 사업인 QQ의 최대 동시 온라인 계정 수가 지난 분기 대비 처음으로 감소한 것으로 나타났습니다. 이는 또한 "펭귄 제국"의 핵심 기둥인 QQ 성장이 둔화되고 있으며 Tencent가 미래 성장을 뒷받침할 새로운 사업이 시급히 필요하다는 것을 의미합니다.
Li Haixiang은 Tencent가 2C에서 2B로 의식적으로 발전했다고 말했습니다. 그러나 2B 분야에서 어떻게 대규모 사용자 트래픽을 수익화로 전환할지는 Tencent가 고려해야 할 문제입니다. "검색은 Tencent가 트래픽을 기업 고객에게 전달하기 위해 개입하는 도구입니다. 수익 창출을 위해." .
Tencent는 2C 사용자 트래픽을 2B 트래픽으로 전환하는 테스트에 직면해 있습니다. 360 미래 내비게이션 스테이션은 트래픽 증가를 위한 공간이 제한되어 있고, 내비게이션 스테이션은 상대적으로 고정된 광고 공간을 가지고 있어 빠른 수익 성장을 지원하기 어렵습니다. 양측 모두 다양한 문제를 안고 있지만, 새로운 수익 성장 공간인 커뮤니티 검색 앞에서 360도 텐센트도 쉽게 포기하지 않을 것입니다. 하지만 이들 두 회사가 열성적으로 노력하는 것에 비해 이미 시장의 70%를 점유하고 있는 바이두는 '차분한' 모습을 보이고 있다. 즉시 결과를 보여주지는 않을 것이며, 기술의 완성, 시장 및 사용자 보유량은 얼마 전에 이루어진 전략적 배포를 밀접하게 배포하고 구현하고 있으며 이에 비해 Tencent Soso의 시장 점유율은 약 1%에 불과합니다. 여전히 상대적으로 안정적인 시장 위치를 차지하고 있지만 새로운 변화는 되돌릴 수 없게 발생했으며 이러한 새로운 트렌드는 Baidu의 관심을 끌만합니다. 선임 인터넷 평론가인 홍보 씨는 Tencent에 비해 360의 사용자 충성도가 높지 않다고 생각합니다. Tencent는 안정적인 사용자 기반을 보유하고 있으며 소셜 검색이 점차 인기를 얻고 있지만 검색 엔진 시장의 문턱은 항상 매우 높았습니다. 뚜렷한 시장 점유율 이점이 없으면 Baidu의 리더십 위치에 도전하기가 어렵습니다.
공동체화, 사회화, 수직화가 미래 발전 방향이 될 것
현재 인터넷에서는 미묘한 변화가 일어나고 있습니다. 사람들이 소셜 네트워크에 머무르는 시간과 빈도가 점차 검색 엔진 사용 시간과 빈도를 능가하고 있습니다. 의심할 바 없이 바이두, 텐센트, 360 등 인터넷 기업들은 이런 미묘한 변화를 예민하게 감지하고 있다. 외국에서는 소셜 검색이 중요한 발전 추세를 형성했습니다. 그 직전까지 전 세계 인터넷 사용자들은 구글보다 페이스북에서 더 많은 시간을 보냈다.
치후360이 지난 17일 검색엔진 시장 진출을 선언한 이후 360 저우홍이 회장은 360이 전통적인 검색 분야에서 바이두를 흉내 내지 않고, 수직 검색 분야에서 더 많은 시도를 하게 될 것이라고 주장했다. Zhou Hongyi의 관점에서는 사용자 요구가 점점 더 개인화됨에 따라 다양한 분야의 수직 검색에 대한 수요가 매우 강해질 것이며 이것이 미래 검색의 방향이 될 수 있습니다. 360에 따르면 기존 검색엔진이 쇠퇴하고 있는 것으로 보여 이번에 360은 바이두와 유사한 기존 검색보다는 특정 집단과 업종을 대상으로 한 수직 검색에 중점을 두고 검색 추천 비즈니스 모델도 추가할 예정이다.
정보찾기와 온라인 쇼핑, 온라인 동영상 시청, 항공권 구매, 복권 확인 등 현재의 요구 사항은 정보 매체와 제시 방법 측면에서 매우 다르며, 일반 검색 엔진이 모든 것을 포괄하기 어려운 것으로 이해됩니다. . 이와 관련해 업계 관계자는 텐센트가 현재 웹페이지, 사진, 음악, 포럼, 웨이보, 게임, 전자상거래 등 분야를 망라하고 있으며, 360도 전자상거래, 게임, 공동구매, 영화 및 TV, 소설 분야에도 진출하고 있다고 지적했다. , 음악, 복권 등 업종이 활짝 피어나고 있는데, 이는 두 거인이 진출한 이후 앞으로의 업종 탐색 전쟁이 더욱 치열해질 것임을 의미한다.
Analysys International의 분석가 Dong Xu는 한편으로는 검색 엔진 운영자가 지속적으로 제품을 개선함에 따라 사용자 경험이 향상되고 트래픽이 지속적으로 증가하여 광고주의 키워드에 대한 점진적인 인식도 이루어졌다고 말했습니다. 광고시장을 홍보합니다. 한편, 수직적 웹사이트와 전통적인 기업이 인터넷, 즉 전통적인 오프라인 사업의 인터넷 레이아웃으로 연결되면서 수직적 검색에 대한 광고주의 요구도 증가했으며, 수직적 사업의 발전으로 인해 광고주도 광고에 있어 더욱 다양해졌습니다. .
하지만 진정으로 시장을 점유하고 오랫동안 점유한다고 해서 이용자 수가 충분하다는 의미는 아니다. 이용자 수도 매우 중요한 측면이지만, 국내 검색의 질은 여전히 그것과 다르다. 사용자 경험 측면에서 외국과의 격차도 앞으로 질적으로 개선해야 할 중요한 측면입니다.