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인터넷 마케팅은 확실히 웹사이트를 구축하고 몇 가지 키워드의 순위를 높이는 것만큼 간단하지 않습니다. 트래픽 전환은 성공적인 웹사이트 마케팅의 핵심입니다. 일부 마케팅 전문가들이 말했듯이, 성과가 없는 트래픽은 아무 의미가 없습니다. 웹사이트를 디자인할 때 사용자 경험을 고려하는지, 웹사이트를 홍보하는 데 사용되는 방법 및 의존하는 리소스 등 트래픽 전환 효과에 기여하는 요소는 많습니다. 검색엔진 애플리케이션이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내린 지금, 저자는 웹사이트 키워드의 선택이 온라인 마케팅의 효과에 큰 영향을 미친다고 믿는다. 웹 사이트 키워드를 선택하는 방법은 실제로 과학이며 마케팅 효과와도 밀접한 관련이 있습니다. "JD.com에서 새 계란을 구입"하기 위해 검색 엔진을 사용하는 프로모션 방법은 직관에 어긋나거나 심지어 터무니없게 보일 수도 있지만 실제로는 유혹을 받습니다. 이익을 위해. 웹사이트 키워드를 결정하는 기준과 방법은 여러 가지가 있는데, 가장 큰 지름길은 사용자로부터 출발하여 주관적인 가정을 피하고, 우회를 피하고, 오해에 빠지지 않는 것이다.
1. 트래픽이 많은 키워드
웹사이트 구축의 목적이 단순히 많은 트래픽을 얻는 것이라면 당연히 키워드 선택 시 트래픽을 우선시해야 합니다. 그러나 실제 상황은 우리 웹사이트의 궁극적인 목적이 더 많은 트래픽을 판매로 전환하고 웹사이트의 마케팅 효과를 달성하는 것입니다. 이러한 관점에서 트래픽이 많은 키워드는 때로는 가장 이상적인 선택이 아닐 수도 있습니다. 일부 웹마스터 보조 도구를 통해 분석된 트래픽이 많은 키워드는 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있는데, 하나는 실제로 키워드의 검색 인기를 반영할 수 있는 트래픽이고, 다른 하나는 일부 사람들이 도구를 통해 발생하는 거짓 트래픽입니다. . 실제 트래픽은 키워드 경쟁이 상대적으로 높다는 의미일 것이며, 허위 트래픽의 키워드 순위가 향상되더라도 큰 주목을 받지 못할 것이며 실질적인 의미도 없다는 의미일 것입니다. 따라서 트래픽량만을 보고 키워드를 선택하는 것은 의미가 없습니다.
2. 매우 정확한 키워드
초정밀 키워드란 무엇인가요? 예를 들어, 상하이 쉬후이구에 웹사이트를 구축하려는 훈련소가 있습니다. 일반적으로 절반 이상의 사람들이 웹사이트 구축이나 웹사이트 구축을 검색합니다. 이는 적용 범위가 넓고 많은 인터넷 회사를 찾을 수 있지만 정확성이 충분하지 않습니다. 그러나 "상하이 웹사이트 구축"이나 "학교 웹사이트 구축"을 검색하면 검색 정확도가 크게 향상되며 선택할 수 있는 온라인 회사도 많이 있습니다. 문제는 이 정확도를 어떻게 제어할 것인가이다. 사용자가 "상하이 쉬자후이에서 교육 및 훈련 웹사이트를 제공하는 온라인 회사"를 검색하면 정확도는 더욱 향상되지만 선택할 수 있는 가맹점은 매우 제한적이다. 반대로 생각해보자. 어떤 인터넷 회사 홈페이지의 키워드가 '서회구 교육훈련 홈페이지 구축'이라면 검색엔진에서 1위를 차지하더라도 가능성이 높기 때문에 별 가치가 없을 것이다. 사용자가 알아차린 크기가 너무 작습니다.
3. 주관적인 키워드
일반적으로 우리는 사용자의 아이디어가 우리의 아이디어와 일치해야 한다고 생각하지만 때로는 서로 멀리 떨어져 있습니다. 따라서 웹사이트를 구축할 때 키워드를 어떻게 선택하느냐가 매우 중요합니다. 저자는 이러한 실패를 통해 교훈을 얻었고, 회사 홈페이지를 전체적으로 최적화할 때 '전문 홈페이지 구축'이라는 키워드의 검색량이 적어서는 안 된다고 판단하여 홈페이지 포지셔닝을 전문 홈페이지 구축에 고정시켰다. 2~3개월 열심히 노력한 끝에 순위가 올랐는데, 트래픽 분석을 통해 한 달 동안 이 단어를 사용해도 트래픽이 많이 발생하지 않는다는 사실을 발견했습니다. 이는 주관적인 결과입니다. 웹사이트를 디자인할 때는 사용자 경험을 고려해야 합니다. 온라인 마케팅에 참여할 때는 '내 생각'도 버려야 합니다.
4. 지역이 없는 키워드
기존 검색 엔진 순위 메커니즘을 살펴보면 일부 핵심 단어에 지역 우선 순위 원칙이 있음을 알 수 있습니다. 요점은 무엇입니까? 예를 들어 상하이에서 '웹사이트 구축'이라는 키워드를 검색하고 허페이에서 이 키워드를 검색하면 표시되는 순위 순서가 다릅니다. 기존 메커니즘은 일반적으로 상위 3개 위치가 가중치가 좋은 로컬 웹사이트에 예약되어 있음을 보여줍니다. 이를 수행하는 검색 엔진의 목적은 사용자 경험을 더 향상시키는 것입니다. 왜냐하면 상하이에서 웹사이트 구축이라는 단어를 검색하는 사용자는 자연스럽게 상하이에 있는 현지 인터넷 회사를 찾기를 희망하기 때문입니다. 따라서 웹사이트를 구축할 때 일부 지역정보를 검색엔진에 적극적으로 전달하는 것이 매우 중요한데, 저자는 또한 "상하이 웹사이트 구축"을 검색한 상위 3개 사이트와 "웹사이트 구축"을 검색한 상위 3개 사이트를 찾아냈다. " in Shanghai 디스플레이 결과는 기본적으로 동일합니다. 이 "비밀"을 발견하고 나면 온라인 마케팅이 조금 더 쉬워질 수 있습니다.
5. 욕심이 너무 많다는 키워드
웹사이트 홍보와 인터넷 마케팅에 있어서 욕심을 부리지 않도록 주의하십시오. 욕심이 많을수록 결국에는 아무것도 얻지 못할 것입니다. 웹사이트 키워드 결정과 관련하여 탐욕의 징후는 무엇입니까? 첫 번째는 키워드 마케팅의 효과를 과도하게 기대하고 경쟁이 치열한 단어를 선택하는 것입니다. 노력을 기울인 후에는 효과적이지만 마케팅에 실질적인 도움을 주지는 않습니다. 따라서 키워드 선택은 롱테일부터 시작해야 합니다. ; 두 번째는 웹사이트에 여러 가지 테마가 있는데 모든 키워드를 나열할 수 있으면 좋겠다는 것입니다. 구체적인 징후는 웹사이트 제목에 수많은 키워드가 쌓여 있고, 웹사이트는 어떤 방법으로든 최적화되어 있으며, 콘텐츠는 가치가 없고 순전히 최적화를 위해 최적화되어 있다는 것입니다. 탐욕의 결과는 역효과를 낳는 경우가 많으며, 장기적인 노력을 기울여도 기대했던 마케팅 결과가 나오지 않거나, 너무 성급하고 행동이 검색엔진의 금기를 어겨 차단되는 경우가 많습니다.
사실 키워드를 선택할 때 지름길은 없으며 단지 신중한 발견과 사고가 필요할 뿐입니다. 웹사이트 키워드를 선택할 때 피해야 할 두 가지 극단이 있습니다. 하나는 남의 말을 맹목적으로 따르는 것이고, 다른 하나는 너무 독단적이고 자기중심적입니다. 두 극단적인 접근 방식 모두 웹사이트의 마케팅 효과에 큰 해를 끼칠 것입니다. 상하이 인터넷 회사 Yinghang Technology( http://www.joyweb.net.cn )는 독립적인 사고를 바탕으로 웹사이트 키워드의 선택과 창의성이 일부 경쟁 웹사이트, 특히 순위가 좋고 좋은 웹사이트에 의해 더 많이 모방될 수 있다고 믿습니다. 일부 웹사이트를 사용할 수 있습니다. 물론, 웹사이트의 마케팅 효과에 대한 최종 결정은 사용자의 몫이므로 키워드를 선택할 때는 사용자의 개인적인 감정을 충분히 고려해야 합니다.
담당 편집자: Chen Long 저자 Yue Zhixuan의 개인 공간