인터넷의 존재와 발전이 링크를 기반으로 한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 링크라는 개념이 없다면 사용자가 웹사이트를 열어서 탐색하려면 여러 개의 URL 주소를 입력해야 할 것입니다. 수십, 심지어 수백 개의 웹 페이지에 대해 이렇게 지루한 URL 주소를 입력하는 것은 상상할 수 없습니다. 따라서 링크의 중요성은 다른 인터넷 기술에 비해 비교할 수 없을 정도로 높습니다. 마케팅 웹사이트 구축과 온라인 마케팅에 있어서 링크 역시 없어서는 안 될 역할을 합니다. 사실 단순한 온라인 마케팅 그 이상인가요? 링크의 개념은 우리가 자주 접하는 EDM 이메일 마케팅과 같은 다양한 마케팅 방법에 침투해 있습니다. 대다수의 EDM 사용자가 이메일에 웹사이트 주소를 포함시킬까 두렵습니다. 이메일에 포함된 정보의 양은 결국 제한되어 있기 때문에 짧은 URL은 새로운 마케팅 방식을 효과적으로 확장합니다. 저자는 인터넷 시대에는 어떤 마케팅 방법도 고립되지 않는다고 느낀다. 전통적인 마케팅 방법은 사실상 온라인 마케팅의 서막이고, 링크의 역할은 가교 역할이다.
1. 웹사이트 중량의 향상은 합리적인 링크와 불가분의 관계입니다.
온라인 마케팅에 있어서 웹사이트 검색 순위의 존재를 무시할 수는 없습니다. 웹사이트의 품질이 지속적으로 향상되는 한 검색 엔진을 활용하여 보다 경제적인 웹사이트 홍보를 얻을 수 있습니다. 따라서 웹사이트 최적화는 많은 기업이 온라인 마케팅에 진출하기 위한 첫 번째 단계이기도 합니다. 웹사이트의 비중과 순위를 결정하는 것은 웹사이트의 품질입니다. 어떤 검색 엔진이 이를 설명하든 웹사이트의 품질에 영향을 미치는 유일한 요소는 콘텐츠입니다. 일부 검색 엔진 최적화 연구자들은 웹사이트 최적화에서 링크의 중요성이 지속적으로 약화되고 있다고 믿는 것은 이러한 관점에 기초합니다. 즉, 링크가 더 이상 웹사이트의 비중과 순위에 영향을 미치는 주요 요인이 아니라는 뜻입니다. 과연 그럴까요?
콘텐츠의 중요성은 부인할 수 없지만 저자는 이것이 링크의 중요성을 전혀 약화시키지 않는다고 믿습니다. 이러한 관점을 이해하려면 검색 엔진 탄생의 기초부터 시작해야 합니다. 콘텐츠는 매우 중요하며 검색 엔진 콘텐츠의 기초를 형성합니다. 하지만 기존 검색 기술은 어떻게 수천 개의 웹사이트의 콘텐츠에 액세스합니까? 웹사이트가 업데이트되더라도 즉시 검색 엔진에 색인됩니다. 답은 링크에 있습니다. 검색 엔진은 스파이더 프로그램을 사용하여 링크를 따라 웹사이트를 수평 및 수직으로 끊임없이 크롤링함으로써 검색 엔진에 지속적으로 새로운 정보를 제공합니다. 검색 엔진은 링크 없이 콘텐츠를 어떻게 얻나요? 마찬가지로, 외부 및 내부 링크가 더 넓은 웹사이트는 검색 엔진에서 선호되어야 하며 이는 사실입니다.
2. 링크는 홈페이지 홍보 및 마케팅을 위해 필수적입니다.
이 기사의 시작 부분에서 언급한 바와 같이, 인터넷이 발전하고 사람들이 인터넷에 대해 더 깊이 이해하고 적용함에 따라 전통적인 마케팅 방법이 조용히 인터넷과 통합되고 있습니다. 이제 제품 포장, 샘플 앨범, 신문 광고, 심지어 TV 방송에도 URL이 없습니다. 기술적인 관점에서 볼 때 웹 주소는 어디든 URL 링크입니다. 그러나 검색 엔진 스파이더는 이러한 링크를 크롤링할 수 없으며 사용자가 직접 클릭하여 탐색할 수도 없습니다. 그러나 그 역할을 과소평가할 수는 없습니다. 그러므로 우리는 마케팅의 궁극적인 방법은 단 하나, 즉 인터넷 마케팅이라고 생각할 수도 있으며, 이 과정은 조용히 가속화되고 있습니다.
웹사이트 홍보가 인터넷 마케팅과 동일시될 수는 없지만, 사람들 사이에서 인터넷 마케팅의 또 다른 인기 대명사는 웹사이트 홍보입니다. 우리 주변의 일부 온라인 마케팅 방법에 조금만 주의를 기울이면 포럼 게시물, 블로그 메시지, Weibo 상호 작용, 검색 마케팅, 심지어 컨셉 과대 광고 등과 같은 웹 사이트가 없다는 것을 이해할 수 있습니다. . 대부분의 인터넷 마케팅의 목적은 웹 사이트의 홍보이며, 인터넷 마케팅을 통해 얻은 URL은 기록하거나 입력할 필요가 없으며 마우스 클릭만으로 대상 웹 사이트를 탐색할 수 있습니다. 검색 엔진의 관심을 끌고 검색 엔진에서 웹 사이트 순위를 지속적으로 향상시킬 수 있는 인터넷에 더 많은 링크가 등장하는 것과 비교할 때 링크는 웹 사이트 홍보 및 온라인 마케팅에서 더 큰 역할을 하는 것으로 보입니다.
3. 다양한 형태의 링크를 올바르게 이해하고 사용하십시오.
링크에는 표현 형태에 따라 URL 링크, 키워드 링크 등이 있으며, 웹사이트 프로그래밍 언어에 따라 일반 html 링크, JS 링크 등이 있습니다. 링크와 AS 링크(실제로 운영에 많이 사용되는 301, 302 등 웹사이트 URL 점프 기술, 심지어 웹사이트 사이트맵 등도 모두 다른 형태의 링크입니다. 여기서는 자세히 다루지 않겠습니다.) 웹사이트를 구축할 때, 링크마다 표현 방식이 다르고 마케팅 효과도 다릅니다. 따라서 웹사이트 링크는 사이트마다, 수시로, 장소마다 달라야 합니다. 모든 연결 기술 중에는 URL 링크와 키워드 링크, 그리고 내부 링크와 외부 링크가 자주 언급되고 사용됩니다.
웹사이트를 구축할 때 우리는 두 가지 요소에 집중해야 합니다. 하나는 웹사이트의 사용자 경험을 향상시키는 것이 목적인 웹사이트의 청중이고, 다른 하나는 웹사이트의 검색 인식입니다. 가능한 한 웹 사이트 순위를 지정하십시오. 따라서 링크를 구축할 때 두 가지를 모두 고려할 수 있다면 가장 이상적인 선택입니다. 검색 엔진 기술에 익숙한 사람이라면 검색 엔진이 JS, AS와 같은 스크립팅 언어의 링크를 인식할 수 없으며 검색 엔진이 특히 숨겨진 링크와 블랙 링크를 싫어한다는 사실을 알고 있을 것입니다. 검색 엔진이 인식할 수 있는 링크 중 키워드가 포함된 앵커 텍스트 링크는 단순한 URL 링크보다 더 효과적입니다. 내부 링크 또는 외부 링크에 관계없이 웹사이트 빌더는 신뢰성, 성격 및 폭을 지속적으로 추구해야 합니다. 따라서 링크를 어떻게 사용하고 어떤 종류의 링크를 채택할지에는 링크의 목적과 링크의 대상에 대한 세심한 분석이 필요합니다.
합리적인 웹사이트 링크 없이는 성공적인 인터넷 마케팅이 없습니다! 이 진술은 다소 절대적이지만 사실로부터 진실을 구하는 데서 벗어나지 않습니다. 그러나 상하이 인터넷 회사인 Yinghang Technology( http://www.joyweb.net.cn )는 링크 수가 충분하다면 웹사이트 홍보 네트워크 마케팅의 효과가 수량보다는 이상적이라는 점을 강조할 필요가 있습니다. 링크분배의 합리성에 좀 더 신경을 써야 합니다. 예를 들어 웹사이트를 홍보할 때 홍보 매체의 URL을 강조할 수는 있지만 웹사이트 주소로 전체 페이지를 덮을 수는 없습니다. 또한 경험에 따르면 웹사이트를 최적화할 때 링크의 진정성과 자연성에 주의를 기울여야 합니다. 속도와 수량을 추구하는 것은 종종 역효과를 낳습니다. 링크의 마케팅 목적을 강조하는 동시에, 링크 구축은 사용자의 감정에 더욱 주의를 기울여야 합니다. 마케팅 효과는 항상 사용자를 통해 달성되어야 합니다.
담당 편집자: Chen Long 저자 Yue Zhixuan의 개인 공간