웹사이트 최적화가 어렵나요? 웹사이트 운영이나 웹사이트 최적화에 종사하는 사람마다 느끼는 감정은 다릅니다. 이제 검색 엔진 요구 사항이 점점 더 까다로워지고 경쟁 환경이 점점 더 빠르게 변화하고 있으므로 새로운 웹 사이트가 검색 엔진에서 이상적인 위치를 차지하는 것이 쉽지 않습니다. 최근 몇 달 동안 처음에는 "Panda", 그 다음에는 "Penguin"인 Google은 과도하게 최적화된 웹사이트를 단속하고 처벌하기 위해 새로운 알고리즘을 출시해 왔습니다. 불과 며칠 전, 국내 검색 엔진의 왕인 바이두(Baidu)도 과도한 최적화와 부정 행위를 제거하기 위해 익명 알고리즘을 출시하고 웹 사이트 순위를 대대적으로 업데이트하고 조정했습니다. 웹 사이트의 품질을 보다 공정하게 반영할 수 있도록 알고리즘을 최적화하여 검색 엔진의 사용자 경험을 향상시키는 것은 잘못된 것이 아닙니다. 문제는 많은 웹사이트가 영향을 받았고, 영향을 받는 것은 웹사이트 순위의 변동뿐만 아니라 많은 웹마스터의 신뢰(웹사이트가 부정행위를 하는지, 최적화 행위가 과도한지 여부는 제쳐두고)에도 영향을 미친다는 것입니다.
우연한 현상일지도 모르지만, 치열한 경쟁 속에서 웹사이트 최적화가 점점 더 어려워지고 있는 것은 사실이 되었습니다. 이 글을 쓰기 전, 저자는 원래 순위가 좋았던 회사 웹사이트에 부분적인 키워드 조정을 했습니다. 즉시 웹사이트 스냅샷이 정체되었고 일부 검색 엔진의 순위가 다양한 정도로 하락하기 시작했습니다. 이는 검색 엔진이 이전보다 더 민감하다는 것을 보여줍니다. 새로운 웹사이트는 물론이고 3~4년 동안 유지된 오래된 웹사이트의 경우에도 마찬가지입니다. 더 어렵지 않나요? 이는 또한 오늘날 대부분의 검색 엔진이 새로운 웹사이트를 평가하는 데 매우 신중하며 일부 인기 단어에 대한 순위를 얻는 데 이전보다 훨씬 더 많은 시간과 에너지가 필요합니다. 그러나 이것이 불가능하다는 것을 의미하지는 않습니다. 사실 성공은 멀리 있는 것이 아니라, 1미터 떨어져 있는 것입니다. 웹사이트 최적화의 어려움은 끈기에도 있지만 승리에도 있습니다.
검색 인식을 얻는 데는 시간이 걸립니다
위에서 언급했듯이, 새로운 웹사이트가 완성된 후, 적극적으로 검색엔진에 제출하더라도 많은 검색엔진에서는 해당 웹사이트를 즉시 포함하지 않습니다. 원래 의도는 검색 엔진이 새로운 웹사이트에 대해 심지어 가혹한 수준까지 더욱 엄격해지도록 하는 것입니다. 어쩌면 일부 웹사이트, 검색 엔진에 일부 콘텐츠가 포함될 수도 있지만, 순위는 천천히 공개되기 전에 최소한 며칠 또는 몇 달 동안 지연될 것입니다. 저자는 웹사이트의 검색 엔진 평가 과정에서 평소와 같이 작업을 계속하고 웹사이트의 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하며 링크 리소스를 합리적으로 배치하는 것이 가장 중요하다고 생각합니다. 마찬가지로 웹사이트 키워드나 TITLE 웹사이트 제목을 변경한 후에도 조용히 지속해야 합니다. 가장 금기시되는 접근 방식은 성급하고 지속적으로 웹 사이트 레이아웃을 조정하여 검색 엔진 평가 시간을 인위적으로 연장하는 것입니다.
웹사이트가 검색 엔진에서 인식되기까지는 시간이 걸리므로 얼마나 걸리나요? 검색 엔진 평가 기간이 지나고 웹 사이트가 서서히 포함되기 시작하면 웹 사이트의 키워드 순위가 이상적인 위치에 올라야 경계심을 풀 수 있다고 생각하는 사람들도 있습니다. 위의 두 가지 견해는 맞지만, 저자는 웹사이트 제작과 운영의 전 과정에 걸쳐 끈기가 있어야 한다고 믿습니다. 고정된 평가 기간에 비해 저자는 웹사이트 최적화가 역동적인 과정이라고 더 믿고 싶어합니다. 마찬가지로 웹사이트에 대한 검색 엔진의 관찰과 평가도 역동적인 과정입니다. 3일간의 낚시와 2일간의 인터넷 서핑의 결과는 웹사이트의 인기가 높더라도 웹사이트가 천천히 검색 엔진의 신뢰를 잃게 만들 뿐입니다. 몸무게도 좋고 순위도 좋아요.
경쟁 환경은 끊임없이 변화하고 있습니다
아마도 귀하의 웹 사이트는 현재 품질이 좋고, 비중이 높으며, 순위가 높을 수도 있지만, 이는 단지 현재만을 나타낼 수 있습니다. 현재가 과거를 대표하지 않는 것처럼 현재는 미래를 대표하지 않습니다. 특히 웹사이트 최적화의 경우 경쟁 환경이 끊임없이 변화하기 때문입니다. 웹사이트 최적화는 본질적으로 서로를 따라잡는 과정입니다. 경쟁업체가 귀하의 웹사이트 순위가 높은 것을 보면 확실히 최선을 다해 귀하의 웹사이트를 분석하고 순위에서 귀하의 웹사이트를 능가할 것입니다. 말할 것도 없이, 귀하의 웹사이트를 혼란에 빠뜨리고 심지어 수치스러운 방법을 채택할 방법을 찾고 있는 경쟁업체가 많이 있습니다. 그래서 내 생각은 귀하의 웹사이트가 얼마나 큰 비중을 차지하고 있는지, 귀하의 웹사이트가 현재 얼마나 많은 순위를 갖고 있는지에 상관없이, 어떤 여유도 없이 지속되어야 한다는 것입니다. 어쩌면 당신이 긴장을 푸는 순간, 성공은 당신에게서 멀어질 수도 있습니다.
끊임없이 변화하는 경쟁 환경에 직면하여 웹사이트 운영자는 어떻게 해야 할까요? 첫째, 기존의 핵심 장점을 통합해야 합니다. 독창적인 콘텐츠를 잘 작성한다면 계속해서 노력하세요. 콘텐츠는 항상 웹사이트의 핵심 요소이기 때문입니다. 좋은 리소스가 있다면 이를 최대한 활용하십시오. 적어도 현재 검색 엔진은 링크를 매우 중요하게 생각합니다. 둘째, 항상 경계하고 경쟁사 웹사이트를 분석하고 경쟁사로부터 배워야 합니다. 다음 순간에 누가 당신을 능가할지는 알 수 없습니다. 따라서 모든 경쟁사의 웹사이트는 학습의 모델이 되어야 하며, 그들의 강점으로부터 배우고 약점을 보완해야 합니다. 경쟁사 웹사이트의 단점이 당신이 이길 수 있는 부분일 수도 있고, 경쟁사 웹사이트의 강점이 당신이 무시하는 부분일 수도 있습니다.
리소스 최적화는 확정되지 않았습니다.
여기에 있는 리소스는 두 가지로 나누어집니다. 하나는 링크 구축에 사용되는 많은 고품질 및 중량 웹사이트와 같이 우리가 일반적으로 외부 리소스라고 부르는 것입니다. 두 번째는 검색 엔진입니다. 실제로 검색 엔진은 최적화를 위한 가장 큰 이점을 제공합니다. 실제로 잘 살펴보면 검색 엔진이 일부 웹사이트의 가중치를 판단할 때 다른 검색 엔진의 판단 결과를 참조한다는 것을 알 수 있습니다. 웹사이트 순위를 결정합니다. 표준화된 웹사이트 프로그램 코드, 고품질 웹사이트 콘텐츠 등 웹사이트 자체의 품질은 물론 매우 중요합니다. 그러나 현실의 선거 투표와 마찬가지로 검색 엔진 자체가 웹 사이트에 대해 많은 판단을 내리지 않기 때문에 웹 사이트의 외부 리소스도 필수적입니다. 웹사이트의 품질은 다른 웹사이트의 링크와 추천에서 더 많이 나옵니다.
리소스 최적화의 중요성에는 의심의 여지가 없지만, 그 자체만으로는 지속적이고 이상적인 결과를 얻기 위해 웹사이트 최적화를 촉진하지 않습니다. 일부 웹사이트는 짧은 시간에 고품질의 리소스를 확보하고 순위에 대한 단기적인 즐거움을 얻지만 오래 지속될 수는 없습니다. 이는 경쟁 환경과 마찬가지로 최적화 리소스도 끊임없이 변화하기 때문입니다. 이러한 변화는 외부에서 오는 반면, 웹사이트 자체의 품질과 검색 엔진이 이를 판단하는 방식으로 인해 발생합니다. 예를 들어, 웹사이트의 링크 리소스가 시기적절하고 효과적으로 보충될 수 없다면, 그 리소스는 점점 줄어들 것입니다. 많은 웹사이트가 다양한 이유로 리소스를 삭제하거나 운영을 중단하기 때문입니다. 더욱이 검색 엔진은 일부 쓸모 없는 링크를 차단하기 위해 알고리즘 전략을 계속 조정합니다. 이러한 관점에서 볼 때 웹사이트 최적화에도 인내가 필요하며 이러한 관점은 사실로 입증되었습니다. 웹사이트가 오랫동안 보충 링크를 구축하지 않으면 순위는 다양한 정도로 영향을 받습니다.
냄비에 물을 끓이는 데는 노력과 인내가 필요합니다. 물이 끓은 후에도 계속 가열할 수 없으면 서서히 식습니다. 웹사이트 최적화도 마찬가지입니다. 웹사이트 최적화에는 시작과 지속성만 있을 뿐 끝도 없고 절대적인 리드도 없습니다. 전문 웹 사이트 구축 회사인 Yinghang Technology( http://www.joyweb.net.cn )는 순위 획득이 웹 사이트를 최적화하는 유일한 방법이 아니라 온라인 마케팅의 방법과 전략일 뿐이라는 점을 언급할 필요가 있습니다. 웹사이트 최적화를 수행하기 전에 웹사이트 최적화의 의미를 올바르게 이해해야 합니다. 즉, 사용자 관점에서 웹사이트 콘텐츠를 지속적으로 풍부하게 하고, 웹사이트 품질을 향상시키며, 웹사이트의 사용자 경험을 향상시키는 것입니다. 아이디어가 정확하고 목표가 분명하다면 웹사이트 최적화를 지속하는 것은 어렵지 않을 것입니다. 성공은 단 몇 분의 지속만으로도 1미터 거리에 있습니다.
(편집자 : Chen Long) 작가 Yue Zhixuan의 개인 공간