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제4회 '기업가 살롱'이 6월 20일 베이징에서 열렸습니다. New Oriental Education Group의 설립자인 Yu Minhong은 인터넷의 발전이 이미 교육 및 훈련 산업에 상당한 영향을 미쳤다고 말했습니다. 창업 초창기에도 여전히 전봇대 닦기, 강연 등으로 학생을 모집한다면, 현재로서는 검색 마케팅이 최고의 마케팅 방법이 될 수 없다.
실제로 검색 마케팅은 교육 및 훈련 산업의 마케팅 모델을 변화시켰습니다. 중국 검색 엔진의 관련 데이터에 따르면 교육 및 훈련 산업은 검색 프로모션 측면에서 2위를 차지했습니다. 뉴오리엔탈은 이 검색 엔진과 전략적 파트너십을 구축하기도 했으며, 엔진 검색 플랫폼은 뉴오리엔탈의 브랜드 구축을 위한 중요한 기반이기도 합니다. 이는 검색 마케팅을 통해 시작된 전통적인 마케팅 방식의 변화에서 분명하게 드러납니다.
상식적으로 볼 때, 이러한 좋은 마케팅 방법은 업계와 사용자 모두에게 잘 알려지고 칭찬받아야 합니다. 하지만 현실은 유민홍 씨가 거시적으로 표현한 것만큼 아름답지 않습니다. 저자는 현재 독일 상장 모바일 인터넷 회사인 Wangxun Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd.의 베이징 지점에서 근무하고 있습니다. 모바일 애플리케이션 쇼핑몰을 원스톱 서비스로 제공합니다. 회사 Netcom Android 스토어의 검색 마케팅에서 저자는 다음과 같은 깊은 이해를 갖고 있습니다.
먼저, 넓은 의미의 SEM(검색 마케팅)에는 PPC(클릭당 지불 프로모션, 즉 유료 순위)뿐만 아니라 SEO(검색 엔진 최적화, 즉 자연 순위)도 포함됩니다. 검색 마케팅의 두 가지 주요 방향 중 PPC와 SEO는 초점이 다릅니다. 전자는 검색 엔진에 광고 비용을 지불하는 것이고, 후자는 검색 엔진 정렬 규칙을 준수하고 자연스러운 트래픽과 순위를 얻도록 웹 사이트를 개선하는 것입니다.
둘째, PPC든 SEO든 검색엔진으로부터 마케팅 효과를 얻고 싶다면 그 효과보다 몇 배나 더 많은 비용이나 시간을 지불해야 한다. "전환율" 문제는 항상 검색 마케팅 회사에 의해 문제가 되어 왔습니다.
셋째, 검색 마케팅은 검색 사용자 경험을 저하시키고 검색 사용자로부터 비판을 받습니다.
뉴오리엔탈 유씨의 입에서 나온 최고의 마케팅 방법이 사용자와 기업으로부터 이중 비난을 받는 이유는 무엇입니까? 이 검색 마케팅 방법을 누가 망쳤습니까? (글/무롱잔윤)
(담당 편집자 : momo) 작가의 임시 공간.