Qihoo 360이 포괄적 검색을 시작한 후 Huxiu는 즉시 검색 기술 전문가이자 전 Sogou 웹 검색 결과 책임자인 Guo Ang에게 "Whose Cheese Will 360 Search Move?"라는 기사를 작성해 달라고 요청했습니다. 그의 관점은 다음과 같습니다. 360 Search의 출시는 Google에 가장 큰 영향을 미칠 것입니다. Google이 입지를 잃고 Sosou가 사라지면서 앞으로 중국 검색은 Baidu, Sogou 및 360의 New Romance of the Three Kingdoms가 지배하게 될 것입니다. 품질의 차이가 작아질수록 앞으로의 검색 전쟁은 채널과 시장, 마케팅을 놓고 매우 치열한 싸움이 될 것입니다.
지난 며칠 동안 전쟁이 점진적으로 전개됨에 따라 Baidu의 주가는 현장 전장에서 어느 정도 영향을 받았고 360의 공격에 대비하기 위해 Baidu는 이에 대한 신속한 정보를 추가했습니다. 호랑이를 검색하는 사람들은 Baidu로 전환합니다.
8월 22일 Sogou CEO Wang Xiaochuan은 회사 내부 직원들에게 보낸 서한에서 다음과 같이 말했습니다.
"360과 Sogou의 경쟁은 새로운 것이 아닙니다. 특히 브라우저 분야에서는 더욱 그렇습니다. 검색 분야에서는 이것이 양측의 Baidu 공동 전복이 될 것이라고 생각합니다. 360의 진입으로 인해 검색은 "새로운" 영역에 진입했습니다. 바이두 시장, 소고우 시장, 그리고 360년 삼국시대, 우리는 그들과 적이자 친구였습니다."
"바이두를 전복시키기 위해 함께 노력하세요!"
하지만 그 전에 소고우와 360은 바이두와 마주할 때 극복할 수 없는 장애물이 무엇인지 깨달아야 한다. 오늘 우리는 계속해서 Guo Ang을 초대하여 토론했습니다.
그의 글은 다음과 같습니다.
360이 검색을 해야 하는 이유
360과 Sogou의 수익 모델은 비교적 가깝고, 둘 다 브라우저 모델이며, 두 당사자의 수익원은 검색, 내비게이션, 게임입니다. 그러나 재무보고 분석을 통해 양측 간 다양한 분포에는 다음과 같은 큰 차이가 있음을 알 수 있다.
참고: 모든 데이터는 양 당사자의 재무 보고서, 단위(10,000달러) 등 공개 데이터에서 인용되었습니다. 그 중 치후서치의 수익재무제표는 포함되지 않았으나 작성자가 문의를 통해 입수한 내용입니다.
Sogou의 총 검색 수익은 60%를 차지하는 브라우저 트래픽을 기준으로 계산하면 1,320만 달러이며, 360 브라우저의 설치량은 Sogou의 4배입니다. Sogou와 동일한 효과가 달성되면 수익은 5,280만 달러에 도달할 수 있으며 성장 여지는 70%입니다. Baidu의 RPM(1,000회 검색당 수익)에 접근하거나 다른 트래픽 소스를 확장하면 수익이 더욱 증가할 수 있습니다. 물론 Sogou 수준에 도달하는 것은 쉽지 않습니다. 브랜드, 검색 경험, 수익화 능력 등의 장기적인 축적과 개선이 필요합니다.
따라서 360 검색은 거의 선택을 해야 하는 상황입니다.
360과 비교했을 때 Sogou는 제품 라인을 확장하지 않고도 게임 수익을 개선할 수 있는 여지가 큽니다. 또한 내비게이션 부분에도 개선의 여지가 있습니다.
360 검색이 정말로 Baidu를 위협할 수 있을까요?
360 Search가 더 크고 더 강력해지려면 Baidu가 무엇을 가지고 있는지 깨달아야 합니다.
강력한 브랜드 이점
어떤 사람들은 중국에는 브라우저와 바이두라는 검색 엔진 시장이 두 개밖에 없다고 말합니다. 완전히 정확하지는 않지만 전체 시장의 현재 상황을 잘 반영하고 있습니다.
중국 네티즌은 일반적으로 저가형이기 때문에 많은 네티즌이 여전히 웹사이트 웹사이트 및 기타 방법을 통해 검색 엔진에 액세스합니다. 실제로 검색 엔진을 적극적으로 사용하는(URL을 입력하여 즐겨찾기에 액세스하거나 액세스하는) 거의 모든 사용자가 Baidu에 있으며 Google의 팬인 소수의 고급 사용자도 있습니다. 활성 트래픽은 주로 브랜드 영향력과 매력에서 비롯되는데, 이는 다른 모든 검색 엔진이 해결하기 어려운 문제입니다.
다른 검색 엔진의 트래픽은 일반적으로 웹사이트 사이트, 인터넷 카페 및 일부 웹사이트 내의 검색 상자를 포함하는 채널에 더 많이 의존합니다. 자체 브라우저가 있는 Sogou나 360과 같은 고품질 채널은 직접 트래픽을 얻을 수 있지만 다른 채널은 트래픽 구매에 크게 의존합니다. 지난 2년간 Sogou와 Soso 간의 치열한 경쟁으로 인해 트래픽 구매 가격도 상승했습니다. 이를 뒷받침할 강력한 유동성이 없으면 비용을 회수하기 어려울 것입니다.
게다가 우리는 Sogou와 Sogou의 단위 트래픽 획득 비용이 Baidu보다 훨씬 높다는 것을 발견했습니다. Baidu가 여전히 트래픽을 구매할 수 있는 이유는 동일한 웹사이트 내비게이션 스테이션에 Baidu 또는 Sogou의 검색창이 배치되어 있기 때문입니다. 사용자는 이 검색창의 사용률이 다른데, 이는 강력한 브랜드 이점 때문입니다.
채널 외적으로는 바이두의 강력한 브랜드 우위가 단시간에 흔들리기 어렵고, 다른 검색엔진들도 넘기 힘든 장애물이기도 하다.
강력한 제품 해자
바이두 검색 클릭 순위 목록 중 상위 10개 결과는 다음과 같습니다. (아래 결과는 기본적으로 순서대로 나열되었으나 약간씩 다를 수 있습니다.)
Baidu Knows, Baidu 백과사전, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Baidu 비디오, Baidu Pictures, SouSouwen, Youku, iQiyi, Baidu 지도.
Sosouwen과 Youku를 제외하면 모두 Baidu의 제품입니다. 그중 Zhizhi, Wenku 및 Tieba는 거의 대체할 수 없는 고품질 콘텐츠를 많이 보유하고 있으며 일부 롱테일 쿼리에 대한 유일한 고품질 결과이기도 합니다. 반면 Tieba는 많은 충성도 높은 사용자를 보유하고 있습니다. 많은 쿼리. 백과사전의 경우, 쌍방향백과사전, 바이두백과사전 등의 경쟁사가 있지만, 바이두백과사전이 상대적으로 가장 풍부한 콘텐츠와 고품질의 구조를 갖추고 있어 현재로서는 경쟁사와 비교하기 어렵다.
이러한 제품과 강력한 콘텐츠 리소스는 다른 모든 검색 엔진이 직면하는 어려움인 Baidu의 강력한 "해자"를 형성합니다. 순위가 지정되지 않으면 사용자 경험이 영향을 받을 수 있습니다. 바이두. Baidu는 또한 현재 360 검색에서 사용자에게 메시지를 표시하는 등 다양한 방법을 사용하여 이러한 사용자를 Baidu에 유지할 수 있습니다.
다른 검색 엔진을 더욱 우울하게 만드는 또 다른 사항이 있습니다. Baidu가 아닌 모든 검색 엔진의 경우 검색량의 첫 번째 키워드는 Baidu 홈페이지도 상위 10개 목록에 표시됩니다.
주변 자원에 대한 막대한 투자
검색엔진 제품을 잘 운영하려면 웹 검색 자체를 잘해야 할 뿐만 아니라, 상용 제품, 업종 검색 등 수많은 주변 제품을 구현해야 하지만 그다지 어렵지는 않습니다. 웹 검색 자체만큼이나 많은 인적 투자가 필요합니다.
사용자 요구를 보다 정확하게 충족하고 검색 품질을 향상시키기 위해서는 기본 알고리즘을 개선하는 것뿐만 아니라 사용자가 필요로 할 때 수직 검색 결과를 삽입해야 합니다. Baidu 및 Sogou에는 동영상, 음악, 사진, 뉴스, 지도, 쇼핑, 부동산, 채용, 소프트웨어 및 Weibo(중지됨)가 포함된 수직 검색이 포함되어 있습니다. 지금처럼 Jiji 및 Amap과 협력할 수 있지만 검색 경험, 특히 롱테일 경험을 더욱 개선하려면 여전히 자체 개발이 필요합니다.
상용 제품의 개발은 Fengchao와 유사한 입찰 시스템과 일련의 광고 매칭 및 클릭률 예측 알고리즘을 개발하는 것 외에도 많은 수의 에이전트 채널을 구축해야 하며 이를 위해서는 또한 필요합니다. 많은 노력과 인력.