소프트 기사 마케팅은 한두 문장으로 명확하게 설명할 수 없는 체계적인 프로젝트입니다. 따라서 이 기사는 단지 벽돌과 박격포를 던지면서 사람들을 끌어들이고자 하는 것입니다.
소프트기사란?
우선, 소프트 기사란 무엇인지 모두와 함께 개념을 명확히 해야 합니다. 소위 소프트 기사는 특정 제품을 홍보하는 기사를 의미합니다. 이러한 관점에서 이러한 효과를 얻을 수 있는 모든 기사를 소프트 기사라고 부를 수 있습니다.
좋은 부드러운 기사란 무엇입니까?
나는 모든 사람이 소위 "좋은" 부드러운 기사를 쓰고 싶어하며 자신이 쓴 내용을 다른 사람들이 비판하는 것을 원하지 않는다고 믿습니다. 그렇다면 사용자가 "좋다"고 말할 수 있는 내용을 어떻게 작성합니까? 매우 간단합니다. 사용자가 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 당신이 작성한 내용이 사용자가 문제, 특히 사용자에게 매우 골치 아픈 일부 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있다면 사용자는 확실히 "좋다"고 말할 것입니다. 물론, 기사에서 홍보하려는 제품은 자연스럽게 통합되어야 하며, 너무 딱딱하거나 사용자에게 불쾌감을 주어서는 안 됩니다.
많은 사람들이 어렵다고 생각할 수도 있지만, 전혀 어렵지 않습니다. 가장 중요한 것은 글쓰기 정신의 문제입니다. 모든 기사를 일반 응용 기사로 작성하고 "소프트 기사"라는 단어를 잊어 버리고 신중하게 작성하면 사용자는 결국 당신을 알아볼 것입니다. '마음'으로 쓴 글은 다릅니다.
부드러운 기사의 효과를 증폭시키는 방법
나는 종종 admin5, Portal, Tuiyiyi 및 China Webmaster Station과 같은 웹사이트에서 일부 웹마스터 친구들이 작성한 부드러운 기사를 봅니다. 솔직히 좋은 경우도 많지만, 효과가 반드시 좋은 것은 아닐 수도 있고, 효과가 증폭될 수도 있습니다. 그렇다면 부드러운 기사의 효과를 증폭시키는 방법은 무엇입니까?
1. 일련의 기사 만들기
기사의 취재나 효과에는 한계가 있으며, 모두가 한 번만 읽어 본다면 그다지 큰 인상을 남기지 못할 수도 있습니다. 하지만 비슷한 글을 10개 연달아 쓴다면, 다루는 사람의 수와 그 효과는 1+1이 2가 되는 것처럼 단순하지 않을 것입니다. 더욱이, 사용자들은 유사한 기사를 자주 보게 되며, 이는 관련 제품에 대한 인상을 크게 깊게 할 것입니다. 제목에 통일된 접두사를 추가하고, 기사에 통일된 저자 소개를 추가하는 등 일련의 기사를 구성하는 것도 쉽습니다. 또는 내용에 일정한 일관성이 있습니다.
2. 브랜드 이미지 구축
기사를 연결하여 시리즈를 구성하는 것 외에도 이러한 기사를 통해 일부 이미지도 생성되어야 합니다. 이 이미지는 사람, 가상 이미지 또는 제품일 수 있습니다. 각각 예를 들어보겠습니다.
A. "사람"의 예: Mou Changqing은 자신이 기사를 통해 자신의 브랜드 이미지를 확립한 전형적인 예라는 것을 누구나 알고 있다고 믿습니다. 그는 많은 글을 쓰지는 않았지만 총 몇십 편에 불과했지만 3년이 넘는 시간 동안 집필을 지속했고, 이 글들은 모두 그가 쓴 글이 늘어날수록 사용자들에게 큰 실질적 가치를 지닌다. 그를 기억하지 못하는 것이 어렵다고 생각합니다.
B. 가상 이미지의 예: IT168이 IT 포털이라는 것은 누구나 알고 있을 것입니다. 웹 사이트 구축 초기에 "Niu Cou"라는 가상 캐릭터를 만들었던 것을 기억합니다. 각 기사는 단편 소설 같았고 이야기를 통해 모든 사람에게 지식을 전파했습니다. 당시 Niu Duocuo의 기사는 매우 인기가 있었고 널리 퍼졌으며 그의 명성은 심지어 IT168 자체를 능가했습니다.
C. 제품 예: Tuiyiyi 포럼에는 웹사이트 진단 섹션이 있어 사람들이 무료로 웹사이트를 진단할 수 있습니다. 그 안에는 많은 진단 사례가 있는데 모두 매우 고전적이고 대표적인 사례이기 때문에 우리는 이러한 사례를 기사로 정리하여 출판했습니다. 20개가 넘는 글을 게시한 후 이제 많은 친구들이 이 포럼을 알고 친숙해졌으며 매일 이곳에 와서 소통하고 있습니다.
이 두 가지 외에도 홍보를 확대할 수 있는 방법은 여러 가지가 있는데, 이에 대해서는 앞으로 특집 글을 써서 설명하도록 하겠다.
팁: 이 기사는 Jiang Likun(큰 냄비 쌀)의 원본입니다. 더 많은 기사를 보려면 Tui Yiyi 또는 Jiang Likun을 검색하십시오. 재인쇄 시 이 저작권 정보를 유지하십시오.
부드러운 기사를 효과적으로 퍼뜨리는 방법
소프트 기사를 빠르고 광범위하게 퍼뜨리려면 가장 쉬운 방법은 해당 기사를 해당 업계의 뉴스 소스 웹사이트에 게시하는 것입니다. 여기에 언급된 뉴스 소스 사이트는 유사한 사이트가 기사를 재인쇄하는 것을 좋아하는 일종의 장소를 말합니다. 예를 들어, Sina에서 그의 기사는 많은 웹사이트에서 재인쇄될 것입니다. 예를 들어, 거의 모든 웹마스터 웹사이트인 admin5와 China Webmaster Station은 이 두 곳으로 이동하여 내용을 다시 게시합니다.
첫 번째 웹사이트를 선택하는 것 외에도 때로는 주요 기사를 소개하고 관련 사이트에 추천을 요청하는 등 적절한 홍보가 필요할 수도 있습니다.
세 가지 기본 형태의 소프트 카피
이상으로, 모든 사람이 소프트 기사를 효과적으로 구성하고 작성하는 데 도움이 되는 소프트 기사의 공식적인 분류에 대해 이야기해 보겠습니다.
1. 언론의 경우
설명하자면, 여기서 언급된 미디어는 해당 미디어에 특별히 푸시된 뉴스 또는 홍보 자료를 의미합니다. 일반적으로 이 방법은 주요 이벤트나 활동이 있을 때 뉴스를 홍보하는 데 사용됩니다. 예를 들어 웹사이트 출시, 신제품 출시 등이 있습니다.
이러한 기사의 표현형식은 기본적으로 전통적인 뉴스형식에 기초하고 있다. 글을 쓸 때 이벤트 자체의 뉴스 가치를 깊이 탐구하는 데 주의를 기울이고, 콘텐츠를 핫한 이벤트나 영향력 있는 플랫폼과 연결하도록 노력하세요. 예를 들어, 새로운 제품 컨셉, 새로운 웹사이트 모델, 특정 유명인의 투자 참여 등이 있습니다.
미디어 선택 측면에서는 다양한 뉴스 미디어가 주요 미디어이며, 특히 업계 뉴스 미디어가 더욱 그렇습니다.
2. 산업을 대상으로 함
소위 업계 타겟팅이란 업계 내 사용자 그룹을 타겟팅하는 것을 의미합니다. 예를 들어, IT 웹사이트는 IT 분야에 종사하는 사람들을 대상으로 합니다. 업계 웹사이트라면 업계 종사자를 대상으로 합니다. 일반적으로 이런 종류의 기사는 주로 업계에서의 영향력을 확대하고 브랜드 위상을 확립하기 위한 것입니다.
첫 번째 기사에 비해 이번 기사는 표현 형식이 더 많고 글쓰기 초점도 다릅니다. 가장 일반적인 다섯 가지 주제 유형은 다음과 같습니다.
가. 경험 공유
b. 의견교환
c. 신뢰할 수 있는 정보
d. 제3자 의견
e. 캐릭터 인터뷰
3. 이용자의 경우
가장 일반적으로 사용되는 항목으로 최종 사용자에게 직접적으로 대면하는 항목을 말합니다. 이러한 기사의 주요 기능은 사용자의 호감을 얻고, 사용자의 신뢰를 높이며, 심지어 사용자의 소비 행동을 안내하는 것입니다.
이러한 기사는 다양한 형태로 표현될 수 있지만, 기본 원칙은 오직 하나, 즉 사용자의 요구에 초점을 맞추고 어느 정도의 가독성을 확보하는 것입니다. 아래에는 6가지 유형의 테마가 나열되어 있습니다.
가. 신청유형
b. 엔터테인먼트 유형
다. 논란의 여지가 있는 유형
d. 사진 유형
마. 보고 유형
f. 종합 유형
글을 마치면서 주의할 점 두 가지를 강조하고 싶습니다.
1. 부드러운 물건은 너무 부드러워서는 안됩니다. 앞서 언급했듯이 좋은 소프트 기사는 홍보해야 할 부분을 제거해야 하며, 사용자에게 매우 가치 있는 기사여야 합니다. 부드러운 기사를 순수한 "소프트 기사"로 작성하지 마십시오. 자신의 제품을 전체적으로 홍보하는 것 외에는 가치 있는 것을 찾을 수 없습니다.
2. 다른 사람에게서 배울 때도 두뇌를 사용해야 합니다. 많은 친구들은 매우 똑똑합니다. 때로는 적절한 주제를 찾을 수 없을 때 다른 사람의 기사에서 배울 것입니다. 그러나 그것을 배울 때에는 적어도 다른 사람의 말과 생각을 자신의 말과 생각으로 바꾸어서는 안 됩니다. 나는 100가지 프로모션 방법을 수집한 admin5에 대한 매우 고전적인 기사를 읽었습니다. 결과적으로 이 글에서는 표절 작품을 수십 편 정도 봤습니다. 기본적으로는 제목만 바꾸고 다른 사람의 내용을 직접 표절한 것이었습니다.
저자 정보: 온라인 이름이 Big Pot Rice이고 Tui Yi Yi(www.tui18.com)의 창립자인 Jiang Likun. 저자의 더 많은 글을 보고 싶으시면 Tui Yi Yi 또는 Jiang Likun을 검색해 보세요. 신규 운영/홍보 커뮤니케이션 그룹 9: 52414511, 가입을 환영합니다.
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