Google과 OpenAI가 조치를 취합니다! 글로벌 기술 기업들이 AI 검색 엔진 출시를 위해 경쟁하고 있습니다! 차이점은 무엇입니까?
저자：Eve Cole
업데이트 시간：2025-02-09 14:00:03
최근 국제적으로 AI 검색 분야의 움직임이 잦아지고 있습니다. AI 검색이 기존 검색 엔진 비즈니스에 얼마나 큰 영향을 미칠까요? 사용자 경험은 어떻게 다릅니까?
CNBC Jiang Yu : 지난 10월 말 OpenAI가 'AI 검색 기능'을 출시한 날, 전통 검색 엔진 제공업체인 Google의 주가는 약 1% 하락했습니다. AI 검색의 사용자 경험과 기존 검색의 차이점은 무엇입니까?
OpenAI가 공개한 시연 영상에서는 사용자가 네트워크 아이콘을 클릭한 후 AI 검색 모드로 진입할 수 있다. 이후 사용자가 "이탈리아 해안을 따라 자율주행 여행 계획을 세우는 데 도움을 주세요"라고 묻는다면 ChatGPT는 이렇게 설명한다. 이미지-텍스트 조합을 생성합니다. 계획에는 경로, 하이라이트, 식사, 숙박 시설 및 기타 정보가 소개되며 일부 정보는 원본 링크와 함께 제공됩니다. 사용자가 특정 지점에 관심이 있는 경우 링크를 클릭하여 원본을 입력할 수 있습니다. 웹사이트에 접속하여 자세히 읽어보고 계속 질문하고 대화를 계속할 수도 있습니다.
OpenAI는 이를 통해 사용자가 보다 자연스럽고 직관적인 방식으로 검색할 수 있다고 말합니다. 기존 채팅 로봇과 비교하면 AI가 검색하는 정보의 출처는 더 이상 특정 시점에 국한되지 않고 실시간으로 네트워크 정보를 얻을 수 있으며 사용자가 정보를 추가로 확인할 수 있도록 원본 링크를 제공할 수 있습니다.
현재 많은 기술 대기업과 스타트업이 AI 검색 분야를 탐구하고 있습니다. 구글은 최근 인공지능 개요 기능을 100여 개국으로 확대했으며, 페이스북 모회사인 메타도 자체 인공지능 솔루션을 개발 중인 것으로 알려졌다.
AI 검색 분야에서 무시할 수 없는 또 다른 플레이어는 실리콘 밸리 스타트업 PerplexityAI입니다. 이 회사의 CEO는 최근 CNBC와의 인터뷰에서 AI 검색 출시로 인해 사용자의 검색 습관이 변화했다고 지적했습니다. 변경되었습니다.
미국 Perplexity AI의 CEO인 Srinivas : PerplexityAI의 각 사용자 쿼리에는 평균 10~11개의 단어가 포함되는 반면, Google의 쿼리에는 일반적으로 2~3개의 단어만 포함됩니다. 이는 AI 검색에서 쿼리할 때 사용자의 의도가 더 명확하다는 것을 의미합니다. 사용자는 보다 정확한 질문을 할 수 있습니다.
다음으로 중요한 질문은 돈을 버는 방법입니다. 전통적인 검색 엔진은 주로 광고 수익에 의존합니다. 광고주는 사용자가 검색한 키워드를 구매하고 광고 링크를 클릭하는 사용자에 따라 비용을 지불합니다. 하지만 사용자들이 AI 검색을 선호하는 이유 중 하나는 검색 결과에 광고를 많이 볼 필요가 없다는 점이다. 그러나 AI 검색의 운영 비용은 기존 검색보다 훨씬 높아 수익성에 문제가 있습니다. 상용화를 달성하기 위해 업계에서는 현재 다양한 경로를 모색하고 있습니다.
OpenAI는 현재 ChatGPT에 광고를 게재할 계획이 없으며 프리미엄 사용자와 기업 사용자에게 구독료를 부과하여 여전히 수익을 창출할 것으로 예상된다는 점을 분명히 했습니다. 반면 PerplexityAI는 광고와 구독을 "함께 진행"합니다. 비록 광고가 도입되었지만 여전히 정확하고 진실된 답변을 유지하기를 희망하는 구체적인 방법은 원래 질문과 관련된 일련의 권장 질문을 제시하는 것입니다. 그 중 하나는 스폰서가 될 수 있다는 것입니다. 이러한 형태의 광고는 사용자의 경험을 방해하지 않고 광고주에게 표시 기회를 제공하기 위해 사용자가 명백한 상업적 의도를 가지고 있는 경우에만 표시됩니다.
AI 검색에 대한 논란이 여전히 많다는 점은 주목할 만하다. 우선, 콘텐츠 산업의 경우 대규모 미디어 조직이든 틈새 콘텐츠 창작자이든 기존 검색에서 받는 트래픽이 줄어들 수 있다.
스마트테크리서치의 분석에 따르면, AI 검색은 원본 링크를 첨부하지만, 사용자의 실제 클릭 행위는 매우 적고, AI의 답변에서 직접 더 많은 정보를 얻을 수 있다고 지적했다. 그리고 사용자가 더 이상 원본 소스를 클릭하지 않으면 콘텐츠 제작자는 자신의 작품으로 수익을 창출하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
