화웨이의 3단 모델이 19,999위안부터 시작가로 폭발하기 전, 애플은 9월 신제품 출시에 앞장섰다.
애플은 휴대폰 시리즈인 아이폰 16, 애플워치 시리즈 10, 에어팟 4 외에도 여전히 인공지능 시스템 '애플 인텔리전스(Apple Intelligence)'를 셀링 포인트로 활용하고 있다.
iPhone 16은 인공지능 휴대폰인가요, 아니면 좀 더 전문적인 카메라인가요? 이번 영혼 성찰은 애플의 신제품에 대한 질문이자, AI 시대의 애플에 대한 질문이기도 하다.
이 판매 포인트는 매우 Apple적이지 않습니다.
기자간담회에서 선보인 '애플 인텔리전스'만으로는 AI 기술로서 얼마나 경쟁력이 있는지 가늠하기 어렵다. 결국 경쟁력은 파괴적인 소프트웨어 모델이고, 소비자가 미래를 볼 수 있게 해주는 상상의 공간이고, 꿈이 실현되는 공상 과학 소설의 배경이며, 경쟁사가 아직 탐색하지 못한 가능성입니다.
유일하게 있어서는 안되는 것은 안드로이드 폰에 대부분 구현되어 있는 AI 기능이다. 다른 회사가 제대로 활용하지 못하는 기능을 2024년에 출시하는 것은 별 의미가 없을 것입니다.
지난 10여년 동안 Apple은 소프트웨어와 하드웨어의 생태학적 통합에 의존하여 훨씬 앞서 있었습니다. 모바일 인터넷 시대에 '가장 주목받는 기술 기업'으로서 그 시장 가치는 오랫동안 세계를 지배해 왔습니다.
이전 세대 스마트폰의 선두주자에서 AI 시대의 추종자로, 한때 선두였던 애플의 위상은 점점 흐려지고 있다. 최근 몇 년 동안 모든 사람들은 Apple의 혁신이 부족하다고 비판했습니다. 새로운 iPhone 제품을 둘러싼 비판은 일반인들이 항상 단조로운 디자인을 보고 내부자들은 기능이 부족하다고 불평한다는 것입니다.
애플은 시장의 기대에 부응하기 위해 제너레이티브 AI(Generative AI)를 도입했지만, 애플의 구체적인 기능을 어떻게 개선할지, AI를 통해 사용자 기반을 어떻게 확대할지 아직 알 수 없다.
한 걸음도 느리고, 한 걸음도 느리다. AI 개발 수준의 흔들리는 속도와 망설임은 끝없는 의심의 목소리를 불러일으켰습니다. 이전에는 Apple이 대형 모델에서 OpenAI와 협력하기로 한 것을 강력한 동맹의 표본으로 보지 않고, 오히려 핵심 혁신 역량을 다른 사람에게 자발적으로 포기하는 것으로 간주했습니다.
애플의 장점이 친구들에 의해 희석됐다고 하기보다는 ChatGPT의 인기가 정점에 있던 애플을 뒤흔들었다고 말하는 것이 더 낫다.
인공지능 혁명의 새로운 라운드는 애플의 원래 생태계의 장점을 조용히 제거했습니다. AI가 계속해서 혁신을 주도할 수 있는지 여부는 애플이 애플을 방어할 수 있는 명제일 뿐만 아니라 애플이 애플을 회복할 수 있는 명제이기도 합니다.
Apple의 최신 재무 보고서에 따르면 Apple의 가장 유리한 사업은 철통 같은 소프트웨어 서비스입니다. 소프트웨어 사업의 성장은 주로 사용자의 축적과 관련 사용자 소득의 증가에서 비롯됩니다.
즉 '애플세'는 영원히 징수할 수 있지만 얼마나 받게 될지는 의문이다. 폐쇄된 생태계가 개방되면 소프트웨어 서비스는 더 이상 절대적인 경쟁력을 잃게 되며 Apple에 미치는 영향은 치명적일 것입니다.
중국 시장에서도 애플이 직면한 시장 위기는 구체적이다. 화웨이와의 대결뿐만 아니라 다수의 국내 브랜드와의 거센 충돌도 예상된다. Huawei, Xiaomi, Honor, OPPO 및 기타 제품이 올바른 방향으로 가고 있으며 중국 휴대폰 시장에서의 승리는 더 이상 예전과 같지 않습니다.
흥미로운 점은 9월 10일 너무 오랫동안 예열된 이 고의적인 '충돌'에서 애플이 예상외로 가성비 왕의 역할을 한 반면, 화웨이는 고가의 길에서 끝까지 가야만 했다는 점이다. 끝. 20년 전으로 돌아가 보면, 비용 효율적인 휴대폰 시장의 왕은 여전히 노키아였으며, 노키아는 애플에 패했습니다.