Coca-Cola Company는 인공 지능 기술을 사용하여 1995년의 고전 "Holidays Are Coming" 광고를 재현하여 전적으로 AI를 통해 텔레비전 광고를 제작한 최초의 대기업 중 하나가 되었습니다. Downcodes의 편집자는 이 대담한 시도 뒤에 숨은 기술과 과제에 대한 심층적인 이해뿐만 아니라 AI 광고 제작의 미래에 대한 업계 내부자의 전망을 제공할 것입니다. 이는 광고 산업의 기술 혁신일 뿐만 아니라 미래 콘텐츠 제작 모델에 대한 탐색이기도 합니다.
Coca-Cola Company는 최근 인공 지능 기술을 사용하여 1995년의 고전적인 "Holidays Are Coming" 광고를 재현했다고 발표했습니다. 이러한 대담한 움직임으로 코카콜라는 전적으로 AI를 사용하여 TV 광고를 제작한 최초의 주요 기업 중 하나가 되었습니다. 이 목표를 달성하기 위해 그들은 세 개의 AI 스튜디오와 협력하여 전 세계적으로 TV, 스트리밍 플랫폼 및 디지털 비디오를 통해 방송될 다양한 버전의 광고를 제작했습니다.
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코카콜라의 글로벌 제너레이티브 AI 부사장인 Pratik Thakar에 따르면 이번 제작에는 Leonardo, Luma, Runway와 같은 AI 모델이 주로 사용되었습니다. Secret Level의 창립자인 Jason Zada는 제작 과정에서 애니메이션 캐릭터의 움직임을 더욱 생생하게 만들기 위해 새로운 Kling AI 모델도 도입했다고 말했습니다. 그는 이 기술의 급속한 발전으로 인해 생산 과정이 더욱 효율적이게 되었다고 지적했습니다. AI를 활용한 효과는 아직 일부 측면에서는 개선이 필요하지만 전체적으로는 많은 시간과 비용이 절약되었습니다.
Zada는 광고의 Secret Level 버전이 허락을 받아 실제 배우의 초상을 사용했으며 광고 속 클래식 음악은 라이브 음악가와 가수가 다시 녹음했다고 언급했습니다. 그는 전통적인 제작은 대개 수백만 달러의 비용이 소요되지만 이번 제작은 비용을 크게 절감하고 모든 작업을 집에서 할 수 있으며 글로벌 아티스트가 지역을 넘어 협업할 수 있다고 말했습니다.
그러나 Zada는 또한 제작 과정에서 특정 AI로 생성된 다람쥐 샷이 최종적으로 효과를 얻기까지 수백 번의 반복을 거쳤음을 인정했습니다. 또 다른 파트너 회사인 Silverside AI의 CEO인 PJ Pereira는 프로젝트를 위해 10,000개 이상의 이미지와 5,000개 이상의 비디오 클립을 제작했으며 궁극적으로 100개 이상의 다양한 시장 버전의 광고를 제작했다고 말했습니다.
현재의 기술 수준에 비해 AI가 제작하는 광고의 품질은 상대적으로 높지만, 소셜 미디어와 언론 댓글에 대한 반응은 양극화되어 있습니다. 일부 비평가들은 새 광고가 너무 인위적이며 기존 제작물에 비해 정교함이 부족하다고 말했습니다. 페레이라(Pereira)는 이 프로젝트가 스토리텔링에 있어서 인간의 참여와 기술의 잠재력을 보여주었다고 말하면서 이 기술을 옹호했으며, 미래에 스토리텔링에 큰 혁명이 일어날 여지가 있다고 믿었습니다.
AI 기술의 적용은 광고 제작에 새로운 가능성을 가져왔고, 미래의 콘텐츠 제작 모델에 대한 고민을 촉발시켰습니다. 여전히 어려움이 존재하지만, 기술 발전과 창의성의 통합은 광고 산업의 지속적인 발전을 계속해서 주도할 것입니다. Downcodes의 편집자는 AI 기술이 미래 광고 제작에서 점점 더 중요한 역할을 할 것이라고 믿습니다.