생성 AI 시장은 경쟁이 치열해 가격 전쟁이 주요 경쟁 수단이 됐다. 알리바바 클라우드는 가격 전쟁에 앞장서서 다수의 AI 제품 가격을 최대 85%까지 인하해 업계에 충격을 안겼다. 이러한 움직임은 AI 분야에서 중국 기술 대기업들의 치열한 경쟁을 반영할 뿐만 아니라, AI 시장이 새로운 가격 경쟁 단계에 돌입할 것이라는 점을 시사한다. 본 글에서는 국내외 주요 AI 기업의 가격 전략과 향후 시장 전개 동향을 분석해 본다.
최근 몇 년간 생성 AI 시장의 경쟁은 점점 치열해지고 있으며, 가격 전쟁도 심화되고 있습니다. 최근 중국 거대 기술기업 알리바바(Alibaba)의 클라우드 컴퓨팅 부문인 알리바바 클라우드(Alibaba Cloud)는 많은 AI 제품의 가격을 최대 85% 인하할 것이라고 발표했습니다. 그 중에서도 시각언어모델인 Qwen-VL의 가격인하가 가장 눈에 띈다. 이러한 움직임은 AI 분야에서 중국 주요 기술 기업 간의 경쟁이 심화됨을 의미합니다.
지난 1년 반 동안 Alibaba, Tencent, Baidu, JD.com, Huawei, ByteDance 등의 기업이 대규모 언어 모델을 출시했습니다. 각 회사가 출시하는 제품이 크게 다르지 않기 때문에 경쟁은 주로 가격에 좌우됩니다. 지난 8월 OpenAI는 처음으로 가격 전쟁을 시작했고 Google은 재빨리 이에 따라 Gemini 1.5 Flash 모델의 가격을 최대 78% 인하했습니다. 뿐만 아니라 양사는 시장 경쟁에 대응하기 위해 기능을 단순화한 저가형 모델도 출시했다.
반면에 Anthropic은 보다 정교한 가격 책정 전략을 채택했습니다. 그들은 뛰어난 성능을 바탕으로 새로운 소형 하이쿠 모델을 출시하면서 가격을 인상했습니다. 그러나 동시에 그들은 주력 Opus 모델 가격의 일부에 불과한 Sonnet 3.5라는 새로운 모델도 출시했습니다. Sonnet은 많은 작업에서 Opus만큼 성능을 발휘하기 때문에 이는 본질적으로 가격 하락으로 이어져 사용자가 고가의 Opus에 덜 매력적이게 만듭니다.
점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 AI 모델이 높은 가격을 유지하려면 분명한 경쟁 우위를 확보해야 합니다. 그러나 GPT-4 등장 이후 관련 기술의 발전은 주로 점진적인 발전 단계에 머물러 왔다. 또한 Meta의 Llama와 같은 오픈 소스 모델은 점점 더 강력해지고 효율적이 되고 있습니다. 최근 중국 AI 스타트업 딥식(Deepseek)은 상대적으로 적은 투자로 GPT-4와 클로드(Claude)에 버금가는 성능을 입증했으며, 경쟁력 있는 API 가격을 제공할 뿐만 아니라 모델을 오픈소스 형태로 공개하기도 했다.
이러한 맥락에서 OpenAI는 고급 가격 전략을 시도하고 사용자가 ChatGPT Pro 구독을 통해 사용할 수 있는 보다 강력한 o1 모델을 출시하고 있습니다. 그러나 Google은 현재 유사한 고급 제품을 출시할 계획이 없습니다. 한편 OpenAI는 표준 ChatGPT 서비스에 대한 점진적인 가격 인상 계획을 수립하고 있는 것으로 보이며 비용은 향후 5년 동안 두 배로 늘어날 것으로 예상됩니다. 계약에 따르면 오픈AI는 2030년까지 매출 1000억 달러 달성을 목표로 하고 있으며, 이를 통해 일반 인공지능(AGI)을 발명했다고 주장하고 있다. OpenAI가 향후 월 최대 2,000달러의 요금으로 더욱 강력한 모델을 출시할 수 있다는 보고가 있습니다.
시장 경쟁이 심화되면서 AI 모델 제공업체들은 자금력이 풍부하거나 강력한 기업만이 살아남을 수 있는 소모전을 겪고 있습니다.
하이라이트:
알리바바 클라우드는 다수의 AI 제품에 대한 가격 인하를 발표했는데, 최고 가격 인하폭은 85%에 이른다.
오픈AI(OpenAI)와 구글이 시장점유율 경쟁을 위해 가격을 인하하는 등 AI 산업 경쟁이 치열해지고 있다.
앞으로 OpenAI는 수익 성장을 추구하기 위해 최대 미화 2,000달러 상당의 고급 모델을 출시할 수도 있습니다.
전체적으로 AI 시장의 가격 전쟁은 계속해서 확대될 것이며 제조업체는 심각한 어려움에 직면하게 될 것입니다. 지속적인 혁신과 제품 경쟁력 향상을 통해서만 치열한 시장 경쟁에서 이길 수 있습니다. 앞으로 AI 시장이 어떻게 변할 것인지 지속적인 관심이 필요하다.