암 예방 증진 분야에서는 전통적인 방법의 한계가 점점 부각되고 있습니다. 목표 그룹, 특히 젊은 사람들에게 어떻게 더 효과적으로 다가가는가가 중요한 과제가 되었습니다. 이 기사에서는 AI를 사용하여 암 예방 정보 전파를 위한 소셜 미디어 영향력자를 생성하고 이 새로운 접근 방식의 잠재력과 과제를 탐구하는 연구에 대해 설명합니다.
오늘날 디지털 시대에 인공지능의 활용은 다양한 분야로 확대되었으며, 최근 연구에 따르면 AI를 활용한 소셜미디어 인플루언서는 저렴한 비용으로 암 예방 정보를 효과적으로 전파할 수 있어 공중보건 커뮤니케이션의 새로운 옵션이 되고 있다.
암은 전 세계적으로 여전히 주요 사망 원인 중 하나입니다. 치료법의 발전에도 불구하고 예방은 암의 부담을 줄이는 가장 효과적인 방법으로 남아 있습니다. 통계에 따르면 2020년 암 조기 사망의 3분의 2 이상은 예방이 가능합니다. 그러나 기존 디지털 자원의 대부분은 대상 그룹, 특히 디지털 커뮤니케이션 방법을 선호하는 젊은이들에게 알려지지 않았습니다. 데이터에 따르면 암 사망의 37%~50%는 과체중, 흡연, 음주 등 수정 가능한 위험 요인과 관련되어 있으므로 이러한 위험에 대한 대중의 인식을 높이는 것이 특히 중요합니다.
본 연구에서 연구원들은 생성 AI 도구인 Midjourney를 사용하여 "Wanda"라는 가상 영향력자를 만들었습니다. 그녀는 밝은 피부를 가진 젊은 여성으로 소셜 미디어를 사용하여 알코올, HPV, 건강에 해로운 식습관, 담배 및 태양 노출을 포함한 암의 5가지 일반적인 위험 요소에 대한 정보를 전파하는 것을 목표로 합니다. 연구팀은 AI가 생성한 사진 2장과 예방 메시지를 합쳐 5개의 메시지를 웬다의 인스타그램 계정에 연속 게시했다. 각 메시지의 홍보 비용은 20유로였다.
연구에 따르면 캠페인은 단 10일 만에 거의 10,000회의 노출을 기록했습니다. 연구자들은 다양한 광고 전략을 통해 다양한 연령층의 사용자 참여를 관찰했습니다. 타겟 광고는 젊은 사용자에게 도달하는 데 효과적인 반면, 자동화된 광고는 노년층 사용자에게 더 효과적으로 도달합니다. 그 중 HPV에 대한 콘텐츠가 가장 많은 사용자 참여를 유도한 반면, 태양 노출에 대한 게시물은 상대적으로 적었습니다.
연구 결과에 따르면 AI로 인해 생성된 영향력 있는 사람들은 폭넓은 의사소통 잠재력을 갖고 있지만 신뢰와 진정성에 대한 도전에도 직면하고 있습니다. 향후 연구에서는 사용자와 AI 영향력자 간의 상호 작용을 강화하여 참여도를 높이는 방법을 탐구해야 합니다.
본 연구는 공중보건 커뮤니케이션에 대한 새로운 아이디어를 제공하며, AI 가상 영향력자는 비용을 절감하는 동시에 커뮤니케이션 효율성을 향상시킵니다. 하지만 어떻게 사용자의 신뢰를 높이고 정보의 진정성 문제를 해결할 것인지는 앞으로도 계속 집중해야 할 방향이다. 공중보건 분야에 AI 기술을 적용하는 것은 지속적인 관심과 탐구가 필요하다.