5월 8일, 바이두 입찰을 담당하는 저는 안후이에서 열린 핵심 계정 교육에 참여했습니다. 충격적인 소식을 가지고 돌아온 Baidu는 사악한 방식을 바로잡을 예정입니다. 정말 놀랍습니다. 정말 놀랍습니다. Baidu 입찰 부서의 최근 조치와 Baidu 관련 교육 정보를 결합했습니다. 먼저 Baidu가 궁극적으로 무엇을 할 것인지 정리하겠습니다. 이런 식으로 Baidu의 입찰 프로모션 조정이 SEO 실무자와 SEO 고객에게 미치는 영향에 대한 여러 기사를 차례로 게시하겠습니다. 본 '조정에 관한 예비 연구' 기사에서 '예비 탐색'이라는 단어를 사용한 것은 어떤 면에서는 바이두의 의도에 대한 저자의 추측일 뿐이라는 사실에 근거한 것입니다.
Baidu가 발표한 수정 사항:
1. Baidu 입찰 프로모션 사이트가 수정되었습니다. 예를 들어 jingjia.baidu.com이 e.baidu.com으로 변경되었습니다.
2. 단가순위 우선순위를 총소비순위 우선순위로 변경한다.
3. Baidu 오른쪽의 인기 영역 판매를 중단하고 갱신합니다.
4. 홈페이지 좌측 바이두 프로모션 영역이 기존 최대 10개 항목에서 최대 3~4개 항목으로 변경됩니다. 동시에 현재 홈페이지 오른쪽 인기 영역에 더 많은 프로모션 웹사이트가 표시되는 동시에 왼쪽 프로모션 순위 웹사이트 표시는 Baidu 스냅샷 [자연 순위]와 명확하게 구분됩니다. . 구글의 스폰서링크 표시방법을 참고하시면 됩니다.
5. 동시에 Baidu 프로모션 고객의 가입 기준은 약 3,000에서 현재 5,000~6,000으로 늘어납니다.
6. Baidu의 프로모션 백엔드는 단어별 지역 배치 및 일일 소비 한도와 같은 더 많은 무료 프로모션 기능을 허용합니다.
7. Baidu 브랜드 영역을 추가하여 Baidu 브랜드 고객을 위한 새로운 광고 형식과 영역을 엽니다.
8. 홈 페이지에 관련 정보 뉴스 섹션을 추가합니다.
9. 과도한 최적화에 주의하고, 부정행위를 엄중하게 처벌하세요.
위의 조정과 관련하여 찾는 것은 어렵지 않습니다. Baidu는 Google처럼 두뇌를 사용하기 시작했습니다. 다음은 저자의 추측이다.
1. Baidu는 Lenovo, FAW 등 브랜드 광고에 주력하는 기타 고객과 같은 주요 인터넷 광고 회사를 발견했습니다. 원래 입찰을 제출하기가 어렵고 단가 우선 순위에 따른 순위 메커니즘으로 인해 브랜드 고객은 일부 소규모 낙오자와 경쟁하게 됩니다. Baidu의 신뢰도와 고객 감정을 잃기 쉽습니다. 따라서 Baidu는 새로운 브랜드 영역과 총 소비 순위 우선 정책을 활용하여 Lenovo 및 Volkswagen과 같은 잘 알려진 브랜드를 새로운 주요 광고주로 활용할 수 있습니다. 더 큰 브랜드 홍보와 영향력을 위해 주문을 받으세요. 그리고 Baidu의 신뢰성을 잃지 않을 것입니다.
2. 바이두 프로모션을 왼쪽 10개 항목에서 오른쪽 인기 영역으로 이동합니다. 언뜻 보기에 바이두는 수익이 감소하고 있는 것처럼 보입니다. 하지만 인기 있는 지역은 항상 바이두 프로모션 입찰 시스템의 약점이었습니다. 게다가 Ci는 월간 또는 연간 구독 방식으로 수입 자체가 매우 적습니다. 4~14위가 오른쪽으로 이동한 뒤 사실상 3위 경쟁이 더욱 치열해졌다. 왜냐하면 원래의 3자리와 4자리의 차이가 거의 없기 때문입니다. 그런데 이제 3자리와 4자리의 클릭수에는 확실히 큰 차이가 생겼습니다. 결과적으로 두 번째와 세 번째 자리의 소득은 이전보다 훨씬 커질 것입니다. 동시에 11~14위의 입찰 프로모션 위치 3개가 추가되었습니다. 새로운 광고공간 가치를 제공합니다. 종합하면 Baidu의 전체 홍보 부서 수익은 줄어들지만 크게 줄어들지는 않습니다.
3. 바이두는 순위를 사기 위해 돈을 쓴다는 이유로 외부 세계로부터 비난을 받아왔다. 또한 이번 조정을 통해 자사의 평판을 완전히 바로잡을 수도 있다. Baidu의 경우 수천만 달러는 브랜드 신뢰성에 대한 외부 세계의 의심만큼 좋지 않습니다. 게다가 과도한 상업화는 바이두의 대내외 환경을 불안정하게 만들 수도 있다.
4. 제 생각에는 입찰 메커니즘 조정이 바이두의 가장 뛰어난 기술이라고 생각합니다. 원래의 단가 순위로는 고객의 품질과 돈을 지출하는 지속성을 완전히 통제할 수 없습니다. 그러나 새로운 총 소비 순위 우선 순위를 통해 기업은 순위를 구매하기 위해 계속 돈을 지출할 수 있습니다. Baidu의 경우 더 많은 수익을 얻을 수도 있습니다.
요약하자면, Baidu의 입찰 프로모션 조정에는 엔진 기술 부서, 고객 서비스 부서, 부정 행위 방지 부서 등 Baidu의 여러 핵심 관심 부서도 포함되어 있음을 찾는 것은 어렵지 않습니다. 소위 "조정"은 Robin Li 자신이 수행해야 함을 알 수 있습니다. 바이두의 주요 계정 관리자에 따르면 1,600명 이상의 바이두 직원이 참여하고 있습니다. 이는 바이두가 상장한 이후 가장 큰 조정이 될 것이다.