온라인 광고 산업은 큰 변화를 겪고 있으며 광고주와 출판사 간의 관계는 전례없는 과제에 직면 해 있습니다. 전통적인 광고 기술의 실패로 새로운 비즈니스 모델이 탐구되고 있습니다. Criteo의 글로벌 출판사 파트너의 전 총괄 책임자 인 Aly Nurmohamed는 Keenly이 트렌드를 포착했으며 광고에 서비스를 제공하는 방식을 혁신하는 인공 지능 회사 인 Nomals AI를 설립했습니다.
광고 산업에서 광고주와 게시자 간의 관계는 전례없는 과제에 직면 해 있습니다. 광고 식별 코드와 데이터 신호가 사라짐에 따라이 산업의 생태계는 점점 복잡해졌습니다. 이전에 Criteo의 글로벌 출판사 파트너의 총괄 책임자였던 Aly Nurmohamed는 이에 대해 깊이 걱정했습니다. 2020 년 크리 테오를 떠난 후, 그는 총괄 책임자 및 최고 운영 책임자로 Permutive에 합류하여 온라인 광고 공간을 심화시켰다.
1 년이 넘는 양조 후, Nurmohamed는 최근 런던에 본사를 둔 맞춤형 알고리즘 광고 회사 인 Nomals AI를 출시했습니다. 이 회사는 유럽 벤처 캐피탈 회사 인 Stride와 광고 기술 분야의 몇몇 Angel 투자자로부터 2 백만 유로 (약 210 만 달러)를 모금했습니다.
NODALS AI의 핵심 철학은 기존의 수요 측 플랫폼 (DSP), SSP (Supply-Side Platforms) 및 광고 교환을 대체하지만보다 투명한 광고 네트워크를 만드는 것입니다. Nurmohamed는 NODALS는 일반 광고 네트워크가 아니기 때문에 게시자와 직접 연결되어 광고주를위한 맞춤형 아이덴티티 및 청중 신호를 작성하기 때문입니다. 타사 기술에 의존하는 광고주와 달리 NODALS가 제공하는 광고주는 게시자의 첫 번째 파티 데이터를 기반으로 직접 서비스를 제공 할 수 있습니다.
NODALS는 현재 비즈니스 모델을 검증하기 위해 영국 최고의 출판사 및 소수의 대형 광고주와 함께 일하고 있습니다. 목표는 간단한 클릭 및 사후 판매를 넘어서 점진적인 테스트를 시작하는 광고주를 유치하는 것입니다. 점진적인 테스트 결과를 분석함으로써 NODALS는 광고주가 어떤 잠재 고객에게주의를 기울여야하는지, 어떤 미디어 채널을 홍보하기 위해 선택 해야하는지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그러나 직접 출판사 관계를 구축하는 것은 상당한 어려움에 직면 해 있습니다. 광고주는 NODALS의 핵심 고객이지만 회사는 여전히 출판사와 파트너 네트워크를 구축하기 위해 많은 노력을 기울여야합니다. 전통적인 SSP 모델과 비교할 때 NODALS는 수백 대가 아닌 수십 개의 품질 출판사와 협력하는 것을 선호합니다.
앞으로 NODALS는 타사 DSP, SSP 또는 기타 광고 기술 회사와 통합하는 것을 고려할 수 있습니다. 그러나 이는 직접 게시자 트랜잭션을 통해 사용자 정의 입찰 알고리즘을 구축하기위한 사용 사례를 검증 한 후에 이루어집니다. Nurmohamed는 회사가 현재 광고 업계의 새로운 문제를 해결하는 데 중점을두고 초기 결정을 내릴 때 처음부터 인프라를 구축하기로 결정했다고 강조했습니다.
NODALS AI의 출현은 광고 산업에 새로운 희망을 가져 왔으며, 독특한 비즈니스 모델과 기술 혁신은 주목할 가치가 있습니다. 앞으로, Fordals AI가 전통적인 광고 모델에 성공적으로 도전 할 수 있는지 기다리겠습니다.