상점은 마케팅 관점에서 중요한 상업 유통 채널인 동시에, 어느 정도 지역의 경제 발전과 문화 경관을 반영하는 중요한 부분입니다. 일부 작은 상점, 레스토랑, 미용실, 수리점 및 기타 전문점은 규모가 작고 숫자가 많기 때문에 일반적으로 사람들의 관심을 끌지 못합니다. 특히나 줄지어 늘어선 거리에서 동일하거나 유사한 영업 내용을 가진 매장이 잘 알려지지 않거나 소비자에게 특별한 느낌을 주지 못한다면, 사람들의 삶의 속도가 전반적으로 빨라지고 효율성에 대한 관심이 점점 더 높아지는 오늘날의 시대에는, 소비자는 일반적으로 모든 가정을 애용하지 않으므로 제품 판매 기회가 줄어들고 최근에는 고급스러운 장식, 완전한 기능, 사려 깊은 서비스 및 편리한 교통을 갖춘 대형 쇼핑몰, 백화점이 생겨났습니다. 최근 몇 년간 각지에서 해고자와 실업자가 증가하면서 잉여 농업인력이 도시로 유입되면서 유사한 소규모 상점이 늘어나고 사업이 어려워지고 있다. 하지만 제대로 관리하면 사업이 번창하고 많은 돈을 벌 수 있는 경우가 많습니다. 따라서 어떻게 대중의 관심을 끌고, 더 많은 후원을 받고, 인기를 높일 수 있는지는 사업 범위가 명확하고 좁은 소규모 상점에서는 탐구해 볼 만한 문제입니다. 여기서 저자는 주로 홍보와 홍보의 문제를 논한다.
소규모 매장의 홍보 및 판촉에 있어 문제점은 다음과 같습니다.
1. 광고 투자는 일반적으로 낮습니다. 일부 부티크 전문점의 경우에도 마찬가지입니다.
2. 단일 프로모션 채널. 우리는 지역 신문, 특히 석간 신문을 이용하고 가끔 라디오를 사용하며 일부 매장에서는 매장 앞에 몇 개의 라이트 박스 광고를 게시했습니다.
3. 홍보빈도가 낮다. 일부 매장은 개업 시간에만 장식, 홍보, 전단지 배포 등의 업무에만 집중하는 반면, 다른 매장은 주로 영업으로 바쁘다.
4. 추진하는 업종이 협소하다. 주로 일부 음식점과 일부 전문점에 집중되어 있습니다.
눈에 띄는 홍보 브랜드가 없습니다. 일부 상점에는 이름이 없으며 "유명 담배 및 와인 전체 컬렉션", "대형 만두집" 또는 "이발소 및 면도기"라는 문구가 적힌 간판을 걸어두는 경우도 있습니다. "사천 전골 식당", "오래된 사천 전골 식당" 등. 일부 상점은 상업 및 주거 지역과 통합되어 삶의 색이 풍부합니다. 일부 상점은 곳곳에 냄비와 프라이팬을 볼 수 있고 일부 상점은 수선에 바쁘고 일부 상점은 고객에게 영향을 미치지 않는다고 말할 수 없습니다. 쇼핑 분위기 위의 문제는 일반적으로 상당수의 소유자가 강력한 브랜드 인지도를 갖고 있지 않으며 아직 매장 운영에 대한 좋은 홍보 및 홍보의 중요성을 인식하지 못하고 있음을 반영합니다. 현재 문제의 특성에 따라 다음과 같은 개선 방법을 채택할 수 있습니다.
1. 브랜드 인지도 제고 및 브랜드 홍보의 중요성을 개념적으로 확립합니다. 브랜드 홍보는 대기업뿐만 아니라 소규모 매장에서도 똑같이 중요하며 좋은 수익 증대 효과를 가져올 수 있습니다.
2. 투자를 늘리고, 신문, 라디오, TV 등 옥외 매체를 적절하게 활용하거나 일부 홍보 자료를 인쇄 및 배포하여 일부 홍보 정보, 제품 정보 및 특별 서비스 정보를 적시에 전달해야 합니다. 소비자를 광범위하게 유치하기 위해 성수기.
3. 가게 이름의 디자인에 주의를 기울이고, 우아함과 대중성을 동시에 갖도록 노력하고, 친근하고 친근한 이름을 사용하여 사람들의 관심을 끌 수 있도록 하십시오. 예를 들어, 둘 다 이발소인 경우 **이미지 디자인 센터라고 이름을 지정하여 문제에 대한 이해를 더 높은 수준으로 끌어올립니다. 둘 다 꽃집인 경우 둘 다인 "Hua Wuque"라고 이름을 지정합니다. 독창적이고 흥미로우며, 어떤 사람들은 행운과 맛있는 음식을 자랑하기 위해 "매일 새해를 축하한다"고 주장합니다.
4. 매장 장식에 주의하세요. 매장 전면은 매장의 이미지로, 깔끔하고 아름다운 디자인은 사람들에게 깊은 인상을 남기고, 그냥 돌아다녀도 들어가고 싶게 만드는 인기를 끄는 중요한 요소가 됩니다. 매장 내부에는 여러 장의 제품 포스터를 게시해 쾌적한 분위기를 조성하고, 환영 문구를 적어 고객을 기분 좋게 만들어줍니다. 저자는 상하이의 한 완탕집을 본 적이 있는데, 그 밝은 유리창에 몇 가지 큰 글자가 적혀 있었습니다. 세상의 보편적인 음식은 완탕입니다. 매우 친근하고 생각을 자극하는 느낌입니다.
5. 명판 디자인을 개선합니다. 저자는 완전한 명판 디자인에는 매장 이름, 속성, 업종 범위, 문 번호 위치, 연락처 번호, 광고 슬로건 등이 포함되어 비즈니스 철학과 스타일을 반영해야 한다고 믿습니다. 물론, 디자인 요구에 따라 문자의 크기를 적절하게 조정할 수 있습니다.
6. 고객 경험을 확장하기 위해 매장 링크를 적절하게 늘립니다. 예를 들어, 대나무 가게의 슬로건은 "겸손한 마음은 훌륭한 무기를 만들고, 활발한 정신은 천재를 드러낸다"입니다. 식당 앞에는 "들어오세요."라는 깊은 삶의 철학이 담겨 있습니다. 일찍 와 늦게 와, 일찍 와 늦게 와, 많이 먹고 적게 먹어라." 먹고 싶은 만큼 먹어라"는 말이 참 흥미롭다. 분위기를 고조시키기 위해 배너, 간판 및 기타 홍보 슬로건이 있는 경우가 많습니다.
7. 신규고객 유치를 위한 판촉활동을 정기적으로 실시한다. 예를 들어, 명절 할인, 가격 인하, 일일 특별 상품, 발렌타인 데이 및 어린이 날과 같은 축제 기간 동안의 선물;
8. 서비스를 개선하고 강화합니다. 도심지에 위치한 매장 외에도 일부 매장의 서비스 대상은 분명히 지역적입니다. 즉, 방사선 반경이 있습니다. 서비스 개선, 지역 사회 및 주변 단위와의 관계 강화 및 단골 고객 유치에 중점을 두어야 합니다. 홍보 도구.
9. 소프트 기사를 홍보하려면 A5 포럼 및 기타 포럼과 같이 상대적으로 트래픽이 많은 일부 BBS로 이동하십시오. 이러한 포럼은 노출률과 재인쇄율이 높기 때문입니다.
요컨대, 소규모 상점의 운영 과정에서 홍보 및 판촉의 진실성, 감성, 확장성 및 현대성을 강조하는 것은 자체 발전에 큰 이점이 됩니다.
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