일반적으로 회사의 웹사이트의 목적은 마케팅을 하는 것이기 때문에 웹사이트는 항상 "비즈니스 자체를 가져오는 것"의 핵심에 초점을 맞춰야 하며, 다른 모든 것들은 이를 제공해야 합니다. 아래에서는 SEO 및 저의 운영 관행을 결합하여 마케팅 지향 기업 웹 사이트 구축에 대한 몇 가지 경험을 요약하겠습니다.
1. 사용자 관점에서 키워드 분석을 진행합니다.
일반적으로 회사명을 주요 키워드로 사용해서는 안 됩니다. 회사명을 키워드로 검색하는 사람이 거의 없기 때문에 이를 메인 키워드로 사용하여 웹사이트를 구축한다면 마케팅 효과가 그다지 좋지 않을 수 있습니다. 그러나 여기에 언급된 기업은 모두 덜 알려진 중소기업입니다. 귀하의 회사가 Lenovo 및 Haile과 같은 대형 브랜드 회사인 경우에는 여기에 포함되지 않습니다. 고객의 입장에서는 제품이 필요하면 제품 키워드로 검색할 가능성이 높으며, 서비스가 필요하면 서비스 키워드로 검색할 가능성이 높습니다. 고객이 이러한 단어를 검색할 때 귀하의 회사를 찾을 수 있도록 하려면 여기에 타겟 키워드를 배치해야 합니다.
이를 바탕으로 주요 키워드를 선택하고 합리적인 롱테일 키워드 확장을 진행합니다. 이렇게 하면 귀하의 웹사이트를 방문하는 사용자는 기본적으로 웹사이트의 전환율을 높이는 데 매우 중요한 요소입니다.
2. 시각효과와 SEO의 조화와 통일성을 최대한 추구합니다.
SEO를 해본 사람이라면 사진과 같은 순수 플래시 사이트, JS 네비게이션 등 시각적 효과와 SEO 효과가 충돌한다는 사실을 알 것이다. 지금은 검색 엔진이 많이 발전해 플래시 안의 텍스트와 링크도 인식할 수 있지만 결국, 아직 부족한 부분이 많습니다. 웹사이트를 구축할 때 단순히 시각적 효과만을 추구할 수는 없습니다. 나는 원래 순수 플래시 웹사이트를 만들면서 생계를 유지했고 몇 년 동안 플래시와 포토샵에 의존했습니다. 비록 제가 디자인한 시각 효과 웹사이트는 일류는 아니었지만 괜찮은 수준이었습니다. 그런데 SEO를 접한 이후로 갑자기 원래의 "눈부신" 사이트에 대한 흥미를 잃었습니다. 이러한 웹사이트는 디자인 회사가 자신의 미술 및 디자인 작품을 전시하는 데 적합하며, 마케팅 기업 웹사이트로 사용하는 것은 바람직하지 않습니다.
물론 이것이 웹사이트를 만들 때 시각적 효과를 완전히 무시해야 한다는 의미는 아닙니다. 보기 좋은 웹사이트는 고객에게 좋은 첫인상을 남길 수 있으며 전환율을 높이는 데에도 큰 도움이 되며, 이는 매우 중요합니다. 시각 효과와 SEO를 결합하려면 특정 기술이 필요합니다. 이를 위해서는 웹사이트 빌더가 색상 일치, 이미지 및 애니메이션 처리, CSS 스타일 시트 및 프로그램 코드, SEO에 대해 잘 이해하고 있어야 합니다. 불행하게도 웹 사이트 구축 회사의 많은 아티스트는 화려한 렌더링만 할 수 있을 뿐 SEO에 대한 지식이 없습니다. 또한 프로그래머도 SEO를 이해하지 못하므로 맹목적으로 시각적 효과를 추구하여 하나하나 만들어내는 오해에 빠지기 쉽습니다. , 기업 웹사이트는 검색 엔진의 눈에 "견고한" 것처럼 보입니다.
3. 고객 심리를 바탕으로 강력한 카피라이팅을 수행합니다.
많은 회사에서 회장과 CEO는 매우 "훌륭한" 사람일 수 있으므로 웹사이트에서 "회장 연설"과 같은 카테고리를 자주 볼 수 있습니다. 사실, 사용자의 관점에서 볼 때 이러한 카피라이팅은 전혀 가치가 없습니다. 사용자는 회사 회장이 말한 내용에 관심이 없지만 웹 사이트에서 제공되는 제품이나 서비스가 자신의 요구를 충족시킬 수 있는지 여부에 관심이 있습니다. 게다가 회장 연설문을 쓴다는 것은 고객에게 자신이 우월하다는 느낌을 주게 되어 고객의 분노를 불러일으키게 됩니다. 회장님이 아무리 훌륭하더라도 평판이 그렇게 유명하지 않다면 나에게는 무슨 상관이겠습니까? 이개후씨 같은 분들은 평판이 너무 좋으니까 이런 관료적인 관행을 버리고 고객에게 도움이 되는 글을 더 많이 쓰는 게 심리적으로 고객들이 높은 점수를 줄 수 있게 해주는 것인데 그것도 아주 좋은 것 같아요. 전환율을 촉진하기 위해.
중소기업 홈페이지는 그 지위를 잠시 내려놓고 고객과 대등하게 소통하고 진심으로 서비스하는 입장에 서서 홈페이지 방문자와 마음으로 대화를 나누는 것이 바람직하다. 고객들은 차가운 웹사이트 뒤에 따뜻한 마음을 지닌 사람들이 있다고 느낍니다. 이를 통해 웹사이트 방문자는 심리적인 경각심을 해소하고 상담 메시지를 남기거나 직접 전화하여 주문할 수 있습니다. 회사 소식, 제품이나 서비스 소개, 기업 블로그, 사례 발표 등 글을 쓰기 전에 고려해야 할 사항: 이런 글을 쓰면 고객이 어떻게 느낄 것인가? 카피라이팅에서는 고객 간의 심리적 거리를 줄이는 데 도움이 될까요? 글쓰기. 이러한 미묘한 것들은 자신도 모르게 웹사이트의 전환율을 높이는 데 큰 역할을 합니다.
언급할 또 다른 점은 웹사이트 카피라이팅이 롱테일 키워드를 개발하기에 좋은 장소라는 것입니다. 롱테일 단어를 웹사이트 카피라이팅에 자연스럽게 접목시키는 방법 역시 세심한 주의가 필요합니다.
4. 합리적인 홈페이지(내부링크) 구조.
웹사이트 탐색은 명확하고 잘 구성되어 있습니다. 방문자는 웹사이트에 방문한 후 원하는 것을 빠르게 찾을 수 있으며 웹사이트 열 사이를 쉽게 전환할 수 있어 고객이 자유롭게 "전진 및 후퇴"할 수 있습니다. 고객에게 인상을 주기 위해서는 사용자의 마음에 "막힘"이 발생하지 않도록 주의해야 합니다. 이는 SEO 프로세스에서도 중요한 링크입니다.
5. 사용자 친화적인 웹사이트 기능 디자인.
단순히 컬럼 몇개만 추가하고 하루종일 하기보다는, 웹사이트가 어떤 기능을 갖춰야 하는지도 사용자 입장에서 고민해야 합니다. 제품 리뷰, 상담 메시지, 주문 제출 등 이러한 기능을 설정하기 전에 스스로에게 질문하십시오. 이러한 기능이 고객이 원하는 것입니까? 사용자 작업에 더 도움이 되도록 어떻게 설정해야 하며 어떻게 배치해야 합니까? 독자 심리학: 이러한 세부 사항이 적용되면 고객은 자신도 모르게 속임수에 빠질 수 있으며 이로 인해 웹 사이트 전환율이 높아집니다.
6. 귀하의 제품이나 서비스의 전문적인 장점을 최대한 활용하여 웹사이트에 대한 외부 링크를 구축하십시오.
기업 웹사이트의 경우, 자신의 사업과 관련되거나 보완적인 웹사이트와 파트너십을 맺고 자연스럽게 링크를 첨부할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자는 이러한 링크가 경직되거나 심리적으로 받아들여지지 않는다는 느낌을 받지 않게 됩니다. 또한 사용자에게 실제 가치가 있는 자신의 제품 및 비즈니스와 관련된 콘텐츠를 더 많이 만들고, 연결 기술에 주의를 기울이고, 외부 웹사이트를 적극적으로 연결하도록 유도하면 웹사이트의 외부 링크 칩을 효과적으로 늘릴 수 있습니다. 책임 있는 행동은 고객에게도 유익합니다.
이렇게 말씀드리지만, 가장 근본적인 점은 사용자의 입장에서 문제를 생각하는 것입니다. 이것을 이해하면 다른 모든 것이 자연스럽게 자리를 잡을 것입니다.