일반적으로 인터넷 사용자는 웹사이트에 처음 로그인할 때 다양한 광고를 보게 됩니다. 이러한 광고는 복잡하기 때문에 대부분의 슬로건 사용자는 이를 보고 잊어버리는 경향이 있습니다. 행동 추적은 이러한 일이 발생하는 것을 방지하여 광고가 사용자의 생활 및 현재 정신 상태와 관련될 가능성을 높이는 한 가지 방법입니다. 또는 덜 민감한 접근 방식을 취하고 광고를 더 기억하기 쉽게 만들어 사이트 홈페이지에서 브랜드를 홍보할 수 있습니다.
많은 홈페이지 광고 캠페인은 다음과 같이 간단합니다. 광고주 브랜드의 핵심 요소를 눈에 띄게 배치하여 놓칠 수도, 잊힐 가능성도 없습니다. 이는 코카콜라와 같은 잘 알려진 브랜드에 특히 효과적입니다. 이러한 유형의 브랜드는 브랜드 로고를 웹사이트 배경의 스킨(또는 배경화면)으로 사용할 수 있어 브랜드가 하루 종일 사용자에게 노출될 수 있다는 장점이 있습니다. 그러나 많은 광고는 스토리 전달을 선택하는 등 보다 창의적인 접근 방식을 취합니다. 오늘은 브랜드 인지도가 높지 않고 광고 혁신을 추구하는 기업을 대상으로 하는 대부분의 웹사이트 홈페이지에 가장 적합한 광고 솔루션에 대해 이야기하겠습니다. 브랜드 인지도를 높이고 제품의 역할을 부각시키기 위한 홍보 노력을 강화해야 합니다.
광고 동기화
동기화된 광고 단위는 홈페이지 광고 캠페인의 가장 인기 있는 형태 중 하나입니다. 기술적 정교함을 통해 마케팅 담당자는 더욱 매력적인 광고 경험(서라운드 사운드와 스테레오 비교)을 만들 수 있으며, 소비자가 다른 콘텐츠(예: 웹 사이트 콘텐츠)보다 먼저 광고를 본다면 소비자는 독자가 이에 더 끌릴 가능성이 더 높습니다.
예를 들어 NYTimes.com 홈페이지에 게재된 이번 주 Mac 광고를 살펴보겠습니다. 이 광고 캠페인은 게시판과 두 개의 수직 배너 단위 등 세 가지 단위를 사용합니다. 게시판은 여전히 정적인 상태이며 Apple이 "최고의 고객 경험" 브랜드를 수상했다는 시장 조사 회사인 Forrester Research의 최신 데이터를 주로 강조합니다. 다른 두 광고 단위는 서로 반응하고 정적 배너로 서로를 보완하는 비디오 형식을 사용합니다. 3개의 배너 광고가 화면에 나타나는 유일한 광고입니다.
포괄적인 광고 범위
상호 작용을 조정하는 동기화된 배너는 사용자의 관심을 완전히 사로잡아 짧은 시간 동안 사용자가 페이지의 다른 콘텐츠를 알아차리지 못할 수도 있습니다. 전체 범위 광고는 사용자에게 방해가 되지 않는 동일한 효과를 제공합니다. 오버레이 광고는 사용자가 웹 콘텐츠를 볼 수 없도록 하기 때문에 마케팅 담당자는 사용자가 광고 전체를 볼 수 있도록 보장합니다. 그러나 이러한 접근 방식은 이러한 포괄적인 광고를 경험하기 위해 사이트를 탐색하지 않는 인터넷 사용자에게 불쾌감을 줄 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 이 광고 방법은 거의 10년이 지났고 최근 몇 년간 다소 발전했지만 여전히 광고주들 사이에서 인기를 유지하고 있습니다. 지난 1월 Ford는 ESPN.com과 협력하여 F-150 트럭 홈페이지에 비디오 오버레이를 만들었다고 보도되었습니다. 광고에서 SportCenter 호스트는 트럭에 의해 진흙이 튀는 것을 보고 자동차 브랜드를 게시자와 연관시킵니다. 그리고 동영상은 광고와 함께 배경에서 실행됩니다. 이 광고는 거부할 수 없을 정도로 좋았을 뿐만 아니라(좋든 나쁘든) Ford와 ESPN의 관계를 성공적으로 보여주었습니다. ESPN은 충성도가 높은 청중을 보유하고 있으므로 이는 확실히 자동차 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 주장합니다.
비디오, 광고 및 스킨
이 조합은 빠르게 웹 광고의 3대 요소가 되고 있습니다. 광고주는 큰 영향을 미칠 수 있는 캠페인의 배경을 만들기 위해 배너 광고 단위 한두 개와 함께 동영상을 전면 중앙에 배치합니다.
여성 콘텐츠 게시자인 SheKnows.com은 Electrolux 및 Mott's와 같은 광고주의 관심을 끌었습니다. 두 브랜드 모두 최근 몇 주 동안 이러한 광고 단위를 조합하여 사이트 홈페이지에 광고를 게재해 왔습니다. 두 브랜드 모두 배경 스킨을 사용하여 제품을 선보였습니다. Electrolux는 친환경 세탁기와 건조기를 선보였고 Mott는 사과 상자를 선보였습니다. 두 광고 캠페인 모두 사용자가 SheKnows 홈페이지에 로그인하자마자 성공적으로 사용자의 관심을 끌었으며 사용자의 온라인 활동을 방해하거나 웹 사이트 콘텐츠 탐색을 지연시키지 않았습니다.
다음 주에는 로드블록 광고와 이 광고 형식을 사용할 때 광고주가 직면하는 문제에 중점을 두겠습니다. 점점 더 독창적인 광고 컨셉이 탄생할수록 이러한 세심하게 제작된 광고 단위는 미디어 구매자들에게 '홈페이지 광고가 더 좋다'라는 생각을 갖게 할 것입니다.