웹사이트의 홈페이지는 온라인 미디어의 커뮤니케이션 능력과 커뮤니케이션 효과에 큰 영향을 미치며, 이는 온라인 미디어의 커뮤니케이션 속성에 따라 결정된다.
온라인 미디어의 홈페이지는 '보이는 대로 얻는다'는 인쇄 매체의 레이아웃과 달리, 2차원 공간을 뛰어넘는 무한한 링크 확장의 특징을 갖고 있습니다. 사진, 텍스트, 동영상, FLASH 등 네티즌들이 홈페이지에서 "보는" 것은 그들이 보는 모든 정보가 아니라 액세스할 수 있는 이 정보의 "라벨" 또는 "시험 패키지"일 뿐입니다. 링크를 클릭하면 모든 정보를 볼 수 있습니다. 이는 온라인 미디어의 홈페이지가 포스터로 덮인 벽이 아니라 책이 늘어선 책장과 같다는 것을 의미합니다.
기능적 위치 지정: 인덱스 탐색
홈페이지는 일반적으로 웹사이트가 방문자에게 전달하는 "첫인상"입니다. 소규모 웹사이트의 경우 가장 간단한 정적 페이지를 홈페이지로 사용할 수 있으며 사진과 결합하여 아름다운 효과를 얻을 수 있습니다. 마치 칩 메모리를 탑재한 컴퓨터 마더보드처럼 웹사이트 데이터와 정보를 통합적으로 표시하는 역할을 합니다. Baidu나 Kaixin.com과 같은 기능적인 웹사이트의 경우, 온라인 검색을 제공하든 가상 소셜 서비스를 제공하든 그 단순하고 명확한 홈페이지는 테마파크의 개찰구와 같은 서비스 입구 역할을 합니다.
주로 대규모 정보 서비스를 제공하는 온라인 미디어의 경우, 네티즌이 온라인 미디어에 로그인해야 하는 일차적인 요구는 정보를 얻는 것입니다. 홈페이지의 역할은 무엇입니까? 이 역할은 온라인 미디어의 기능적 포지셔닝이자 연구이기도 합니다. 온라인 미디어 홈페이지의 구조와 형태, 준거법, 진화 추세의 논리적 출발점. 현재 업계에서 가장 대중적인 견해는 '문 이론'이다.
"포털 이론"이란 홈페이지가 웹사이트의 "포털"이라는 뜻으로, 방문자가 웹사이트의 개요를 이해하고 주요 콘텐츠에 접근할 수 있도록 안내하는 가이드입니다. 방문자는 추가 정보를 얻거나 기능을 사용하기 위해 홈페이지의 요약 또는 디렉토리 스타일 탐색 링크를 통해 웹사이트의 다른 페이지를 계속 방문합니다.
그러나 '포털 이론'의 정립은 인터넷 사용자가 홈페이지를 통해 웹사이트에 접속한다는 미리 설정된 전제에 달려 있다. 우리 모두 알고 있듯이 인터넷 사이트 접속은 절대 도메인 이름 대응 원칙을 따릅니다. 즉, 네티즌은 최상위 도메인 이름이든, 2차 도메인 이름이든, 어떤 웹페이지 도메인 이름이든 관계없이 웹페이지에 직접 접근할 수 있습니다. 사이트 기사의 최하위 도메인 이름까지 포함하고, 웹 탐색 표시줄 링크와 확장 읽기 점프 링크를 사용하여 웹사이트의 다른 페이지에 액세스할 수도 있습니다. 즉, 이론적으로 웹사이트의 홈페이지가 웹사이트에 액세스하는 유일한 방법은 아닙니다. 동시에, 검색 엔진의 확산으로 인해 독자들은 검색 키워드를 통해 기사의 기본 페이지를 가리키게 되었고, 이로 인해 네티즌들은 더 이상 홈페이지를 통해 웹사이트에 접속하지 않게 되었습니다.
그렇다면 홈페이지의 기능적 포지셔닝이 웹사이트 포털 인덱스 네비게이션으로 자리잡는 것은 어색한 부재 상태이다.
국내외 대표적인 온라인 매체를 분석한 결과, 2009년 1월부터 2월까지 ALEXA의 각 채널 방문 비율(표 참조)을 보면 뉴스 정보를 핵심 서비스로 하는 뉴스 사이트에는 다음이 포함되어 있는 것으로 나타났습니다. 지역 차원에서는 중앙인민일보, 신화넷, CCTV, 지역 차원에서는 Qianlong.com, Hongwang, Qingdao News Network, 심지어 해외 msn.com과 ohmynews.com까지 모두 홈페이지 방문의 15% 이상을 차지합니다. , 88%에 달하는 높은 수치를 기록하며 둘 다 웹사이트 채널 및 포털 웹사이트 중 상위 2위에 올랐으며, Oriental.com 및 Zhejiang Online과 같은 다양한 운영 및 지역 포털 개념을 갖춘 지역 뉴스 웹사이트를 포함하여 주로 종합적인 인터넷 애플리케이션 서비스에 중점을 두고 있습니다. , 홈페이지 방문수는 전체의 88%를 차지하며, 그 비율은 모두 10% 미만이며, 가장 낮은 수치는 3.6%에 불과합니다. 온라인 미디어의 포지셔닝이 뉴스 및 정보 비즈니스에 많이 의존할수록 홈페이지의 탐색 가치가 높아지는 반면, 온라인 미디어의 포지셔닝이 다양화된 포털일수록 탐색 가치는 낮아지는 것을 알 수 있습니다. 홈페이지 위치는 웹사이트 자체 위치와 밀접하게 관련되어 있습니다. 또한, 온라인 미디어 홈페이지는 단일 페이지 조회수 기준으로 전체 웹사이트의 모든 채널 도메인 이름 중 1위를 차지하고 있으며, 이는 온라인 미디어 홈페이지가 여전히 네티즌들의 선호를 받고 있으며, 웹사이트.
구조적 위치 지정: 세 개의 기둥
온라인 미디어의 홈페이지는 웹사이트에 대한 접근 및 탐색 기능이 중요하기 때문에 홈페이지의 콘텐츠 구조 표현을 최대한 최적화하고 탐색 효과를 향상시키는 방법이 온라인 미디어의 커뮤니케이션 능력 향상의 핵심이 되었습니다. 홈페이지에서.
홈페이지의 주요 구조는 탐색바 + 콘텐츠 추천 + 광고 공간입니다. 현재 온라인 미디어 홈페이지의 콘텐츠 구조는 기본적으로 '네비게이션 바, 콘텐츠 추천, 광고 공간'의 세 부분으로 나누어져 있습니다. 광범위하게 말하면 이 세 부분의 콘텐츠는 홈페이지에서 서로 보완하며 모두 재생됩니다. 색인 탐색 및 탐색 채널의 역할은 각각 / 열, 정보/서비스 및 광고입니다. 그러나 네티즌들은 홈페이지의 3부분 구조를 각기 다른 빈도로 사용하고 있다.
오리엔탈닷컴 홈페이지의 첫 화면을 예로 들면, 네티즌 클릭의 절반 이상이 네비게이션 바의 채널 네비게이션 위치에 집중되어 있고, 그 다음에는 콘텐츠 추천의 정보 및 서비스 섹션, 그리고 마지막으로 광고 공간 A에 집중되어 있습니다. 홈페이지의 많은 영역이 무효 클릭 영역입니다. 즉, 홈페이지에 대한 네티즌의 요구는 우선 채널 사이트 탐색의 탐색 요구이고, 다음으로 콘텐츠 읽기 요구, 마지막으로 산발적인 광고 탐색 요구입니다. 홈페이지 첫 화면에서 먼저 채널 구성과 탐색 기능 영역에 주목하고 강조하는 것이 홈페이지 탐색 효과를 최적화하는 데 큰 의미가 있음을 알 수 있습니다.
둘째, 사용자 경험 관점에서 홈페이지의 '콘텐츠 추천'을 구성하면 콘텐츠의 효과적인 탐색 매력이 크게 높아질 것입니다. 네티즌은 웹사이트를 탐색할 때 콘텐츠 자체가 자신의 독서 관심에 맞는지 여부에만 관심이 있을 뿐 웹사이트의 어느 부서에서 콘텐츠가 제작되었는지는 신경 쓰지 않습니다. 홈페이지의 '콘텐츠 추천'은 전체 웹사이트 콘텐츠의 본질을 보여주는 '창구' 역할을 하며, 웹사이트 관점에서 콘텐츠 차단의 인위적인 구분을 피하는 것이 특히 필요하며, 이는 부서별 추적의 '차단 효과'를 유발합니다. 내용에.
스타일 포지셔닝: 사용자 우선
성공적인 온라인 미디어 홈페이지 스타일 포지셔닝은 중국 네티즌의 독서 습관을 이끌 뿐만 아니라 사람들의 시각적 움직임 패턴에도 부합하므로 웹 페이지의 합리적인 레이아웃에 대한 네티즌의 시각적 '기본값'이 됩니다. 시각적 기본과 인간화 디자인으로 구성된 이 "템플릿"은 네티즌에게 부드러운 시각적 경험을 제공하고 뉴스 심리학 법칙을 준수하며 네티즌의 방문 및 탐색 충성도를 배양합니다. 온라인 미디어 홈페이지의 스타일 포지셔닝은 사용자 경험을 바탕으로 웹 디자인 요소의 배치, 특히 그래픽, 텍스트, 색상 등 시각적 요소의 이미지와 정보 전달, 이를 포착하기 위한 규칙 준수 방법에 반영됩니다. "눈알."
홈페이지 디자인 스타일은 통일성을 확보하면서 색상, 선, 그림 등의 요소를 사용하여 대부분의 사람들의 독서 습관에 따라 탐색바, 콘텐츠 추천, 광고 공간을 분리하고 통합할 것을 요구합니다. 홈페이지 디자인은 웹사이트의 확립된 표준 색상을 채택하고 각 영역의 일차 및 이차 관계를 조정하는 데 중점을 두고 높은 유용성과 시각적 편안함을 갖춘 인간-컴퓨터 상호 작용 인터페이스를 만드는 것을 궁극적인 목표로 합니다. 구체적인 실제 운영에서는 다음과 같은 7가지 규칙과 원칙을 요약할 수 있습니다. 첫째, 화려함을 거부하는 원칙, 둘째, 짧은 문단의 원칙, 셋째, 글꼴 균형의 원칙, 넷째, 와이드스크린 멀티스크린의 원칙 ; 다섯째, 색상 조화의 원칙, 여섯째, 탐색 계획의 원칙, 일곱 번째, 편리한 로그인의 원칙입니다.
추세 포지셔닝: 두 가지 예측
홈페이지의 기능적 포지셔닝, 구조적 포지셔닝, 스타일 포지셔닝이 모두 홈페이지 실습과 사용자 경험에 대한 연구를 기반으로 한다면, 홈페이지의 트렌드 포지셔닝은 현재의 모순과 일반적인 확장을 기반으로 한 예측에 가깝습니다. 확인했습니다.
최근 트렌드 포지셔닝: 뉴스 홈 페이지 = 홈 페이지. Oriental.com 홈페이지를 예로 들면, 현재 웹사이트 홈페이지에는 뉴스 및 인터랙티브 콘텐츠 기사에 대한 링크가 약 300개 있으며, 이는 뉴스 채널 홈페이지(뉴스 및 인터랙티브 콘텐츠 포함)와 상당히 동질적입니다. 편집자는 적시성을 확보하면서 대용량 콘텐츠로 두 페이지를 반복적으로 유지하고 업데이트해야 합니다. 이는 많은 인력이 필요할 뿐만 아니라 때때로 적시성의 균형을 맞추기도 어렵습니다.
온라인 미디어가 뉴스 채널 홈페이지를 갖는 이유는 한편으로는 부서별 조직 구조가 일치하기 때문이기도 하고, 다른 한편으로는 뉴스의 통합 내비게이션 표시를 부각시키기 위함이기도 합니다. 그러나 온라인 미디어가 계속해서 홈페이지에 관심을 가지면서 수많은 뉴스 채널 홈페이지의 통합 탐색 기능이 웹사이트 홈페이지에 이식되고 있습니다. 온라인 미디어의 다양한 발전. 뉴스 채널 홈페이지의 존재는 점차 부끄럽고 쓸모없게 되었습니다.
따라서 홈페이지의 발전 추세는 뉴스채널 홈페이지와 홈페이지 홈페이지가 하나로 통합되어 홈페이지 홈페이지의 정보용량을 강화하고 각 채널의 정보탐색 수준을 단순화시키는 방향이 될 것으로 예상된다. 웹사이트 홈페이지 - 뉴스채널 홈페이지 - 콘텐츠 채널 홈페이지에서 웹사이트 홈페이지 봉투 레이아웃까지 부서별 레이아웃 조정 - 채널 홈페이지도 네티즌의 클릭 수준을 단순화하고, 제작비 중복을 줄이고, 콘텐츠를 개선합니다. 유효성.
장기 추세 포지셔닝: "Me Media". '위 미디어'는 네티즌의 정보 요구를 핵심 온톨로지로 삼아 네티즌은 공유 프로그램을 통해 인터넷에서 검색하고 즉시 고유한 오픈 사이트를 생성할 수 있습니다. 이 사이트는 네티즌의 정보 요구에 따라 동적으로 업데이트되며 데이터베이스는 인터넷입니다. 데이터 웹(Data Web)은 데이터 적합성과 애플리케이션 상호 운용성을 한 단계 끌어올려 웹처럼 데이터에 액세스하고 연결할 수 있도록 해줍니다. "내 미디어"의 검색 형태는 네티즌의 요구와 데이터 규칙에 따라 즉시 통합되는 정보 사이트입니다. 프레젠테이션 단말기는 인터넷 단말기 PC 웹 페이지 또는 인터넷에 연결된 모든 단말기 통신사 페이지일 수 있습니다.
이런 종류의 예측은 환상과 환상처럼 들립니다. 그러나 그 프로토타입은 현재 우리 각자가 접근할 수 있는 인터넷에서 실제로 일어나고 있습니다. 2005년 가을, Google은 사용자가 자신만의 개인화된 검색 홈페이지를 구축할 수 있는 서비스인 iGoogle을 출시했습니다. Baidu, NetEase 등도 자체적인 맞춤 검색 홈페이지 서비스를 출시했습니다. 개인화 홈페이지 서비스를 이용하면 네티즌들은 더 이상 해당 검색 페이지를 차례대로 열고 빽빽한 뉴스 정보를 일일이 살펴볼 필요 없이 개인화된 맞춤화를 바탕으로 자신만의 개인화 홈페이지를 만들 수 있다.
Baidu의 수석 과학자이자 검색 엔진 전문가인 William Zhang은 검색 엔진 개발에는 자연어 처리 기반 검색 기술, 커뮤니티 검색 및 개인화 검색이라는 세 가지 영역이 있다고 말했습니다. 개인화 검색을 기반으로 한 다양한 개인화 홈페이지를 갖춘 '마이미디어'는 온라인 미디어 홈페이지의 장기적인 트렌드로 자리잡을 것으로 예상된다.