대역폭 기술이 점점 더 발전함에 따라 사람들의 휴대폰은 점점 더 강력해지고 비디오 웹사이트는 더 많은 인기를 얻고 있습니다. 불과 몇 년 만에 팟캐스트 웹사이트가 비가 내린 뒤 버섯처럼 생겨났습니다. Youku CEO인 Gu Yongqiang이 심양에 눈이 많이 내리자 CCTV 2가 Youku의 비디오 콘텐츠를 보고에 사용하여 다시 한번 네트워크 속도를 검증했다는 언급을 들었습니다.
그러나 많은 관광 관리자들이 온라인 비디오 보급에 대해 이야기할 때 많은 사람들은 TV 광고와 풍경 영화가 직접 온라인 미디어로 옮겨지면 모든 것이 괜찮을 것이라고 생각합니다. 그러나 수천 개의 정보 앞에서 그 정보의 생사는 관객이 결정하게 된다. 그것이 충분히 매력적이지 않으면 관객의 손에 쥐어 죽게 될 것이다.
좋은 영상은 구매한 미디어 채널에 의존하지 않고도 저절로 성장할 수 있으며, 멈출 수 없는 매력으로 수많은 네티즌을 사로잡을 수 있고, 바이럴 확산의 형태로 전파되는 전달역 역할을 할 수 있습니다. 물론, 먼저 여행 동영상이 강력한 "바이러스 운반자"인지 확인해야 합니다. 그렇다면 "하이난도 국제 관광 네트워크"의 영상을 어떻게 기획하고 마케팅할 수 있을까요?
1. 공식 영상만 있을 수는 없다
호텔을 예로 들면, 정책에서는 세 가지 유형의 호텔 리뷰 동영상, 즉 미학적으로 만족스럽고 상업적인 공식 호텔 동영상, 전문적이고 객관적인 동영상, 고객 촬영(UGC) 동영상을 보유할 것을 제안합니다. 일반적으로 고객은 다음 세 가지 질문에 대한 답변을 제공하는 동영상을 원합니다.
1. 호텔 주변에는 어떤 것이 있나요? 주변 환경은 어떤지, 건물은 어떤가요?
2. 호텔의 모습은 어떤가요? 따뜻하고 집처럼 느껴지거나 현대적인 디자인, 편안한 환경은 어떤가요?
3. 다양한 객실 유형은 무엇입니까? 100위안을 추가로 지불하고 스위트룸을 예약하는 것과 일반 스탠다드룸을 예약하는 것의 차이점은 무엇입니까?
2. 멋진 오리지널 영상 모음
의도적인 제작을 통해 최고의 시청 만족도를 얻기 어려운데, 관광지에서는 어떻게 만족스러운 영상 자료를 얻을 수 있는가? 다양한 홍보 방법을 통해 이러한 자료를 수집하고 연간 이용권이나 명예 마을 주민에게 보상할 것을 권고한다.
수집된 영상자료는 자신의 홈페이지에서 재생 및 다운로드가 가능할 뿐만 아니라, 좋은 관광 마케팅 콘텐츠이기도 합니다. 전통적인 유통채널과 온라인 채널을 통해 영상 콘텐츠를 전파하는 것의 마케팅 효과는 자명합니다.
100,000 Whys를 기획하는 것은 콘텐츠가 정말 흥미롭고 실용적이라면 TV 방송국(예: 여행 칼럼)도 비디오 웹사이트에서 흥미로운 콘텐츠를 추출하여 자연스럽게 시청할 수 있다고 믿습니다. 더 많은 청중에게 쉽게 퍼질 수 있습니다. 스타 명승지와 스타 기업을 대규모로 형성하십시오.
3. 영상은 창의적이어야 합니다
2006년 인터넷에 유포된 영상은 전 세계를 경악케 했다. 한밤중에 마스크를 쓴 '그래피티 명인' 무리가 날카로운 철조망을 넘어 삼엄한 경비가 삼엄한 미 공군기지에 잠입하는 데 성공했다. 부시 미국 대통령의 전용기 에어포스원 옆에는 "STILLFREE"라는 슬로건이 큰 글자로 빠르게 스프레이로 칠해져 있었습니다. 이 영화는 심지어 미 공군에 경각심을 불러일으켰고, 미 공군은 대통령 비행기가 실제로 누군가에 의해 "살해"되었는지 확인하기 위해 재빨리 조사를 명령했습니다.
진실이 밝혀진 것은 제작자가 전체 이야기를 전하기 전까지는 아니었습니다. 뉴욕의 한 패션 회사는 관심을 끌기 위해 거액을 들여 캘리포니아 공항에서 보잉 747 여객기를 빌려 에어포스원처럼 보이도록 개조한 뒤 이 단편영화를 만들었다. 단편 영화는 패션 하우스를 지도에 올렸고 영화는 칸 라이온스를 수상했습니다.
그렇다면 왜 국내 봄, 가을 투어는 비행기에서 기다리는 동안 이렇게 창의적인 아이디어가 떠오르지 않는지 이해가 되지 않습니다. 루세는 온라인 영상 기획과 마케팅이 다양한 창의적인 요소를 어느 정도 결합해야 한다고 말했습니다. 돈이 있는 것만으로는 충분하지 않지만 "두뇌"도 있어야 합니다.
4. 민감한 요소를 추가하세요
제가 사용하고 있는 휴대폰은 인터넷에서 큰 인기를 끌고 있는 한국 미인 박지윤이 출연한 슬라이딩 휴대폰 광고로, 섹스를 하는 남녀의 움직이는 자세를 통해 휴대폰의 슬라이딩 기능을 시뮬레이션한 제품입니다. 이 광고는 텔레비전에서는 금지되었지만 온라인에서는 큰 인기를 끌었습니다.
Planner One Hundred Thousand Whys는 성적인 요소가 온라인 커뮤니케이션에서 양날의 검이라고 믿으며 이는 관광 회사가 이를 어떻게 사용하는지에 달려 있습니다. 그러나 이 바이러스를 사용할 때에는 각별한 주의가 필요하며, 바이러스로 인한 관광 브랜드 이미지의 훼손도 무시할 수 없습니다. “자신에게 등을 돌리지 않고 남을 독살”하는 것은 더 이상 가치가 없습니다!
예를 들어, 얼마 전 Lunce는 인터넷에 유포된 '매우 음란하고 폭력적인' 동영상을 보았습니다. 국내외 관광객들이 싼야의 유명한 명승지인 다둥하이에서 공개적으로 알몸으로 수영했습니다. 나중에 언론은 하이난성 싼야 다둥하이 풍경구 동쪽과 서쪽에 자발적인 누드 해수욕장이 있다고 보도했습니다. 누드수영을 하는 사람들은 어느 정도 규모를 이루었고, 인원은 많아야 400명에서 500명에 이른다.
한때 다둥하이 누드 해수욕장은 네티즌들 사이에서 화제가 되기도 했고, '싼야 다둥하이'라는 키워드의 클릭률이 바이두 순위 1위를 차지하기도 했다. "싼야 다둥하이 바다에서는 알몸으로 수영할 수 있다"는 평판이 퍼져 싼야를 찾는 많은 관광객들이 호기심으로 다둥하이 풍경명승구를 찾는다. 전설적인 현상은 아니지만 소란이 있지만 다둥하이의 인기가 전례 없이 높아져 싼야 관광의 또 다른 명소가 되었다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
5. 전문가 비디오 팟캐스트
많은 마케팅 및 기획 전문가들이 블로그와 칼럼 자체를 갖고 있지만, 영상 콘텐츠가 더 매력적입니다. 기획자는 내 기획 '팬'들과 소통하고 그들이 영상을 통해 더 많은 것을 배워야 한다는 것을 배웠기 때문에 영상 네트워크는 생생한 플랫폼을 제공하는 동시에 전문가에게 관심이 있는 일부 팬을 영상의 시청자로 전환시킵니다.
강의 내용과 댓글 내용에는 명승지와 여행사의 마케팅, 관리, 기획 사례가 담겨 있는데, 이것도 일종의 입소문이다. 이는 실제로 윈윈(win-win) 결과를 낳습니다. 관리 마케팅 전문가, 청중, 비디오 웹사이트 및 여행 브랜드 모두가 이익을 얻습니다.
6. 속도의 원리
관광 브랜드 영상 마케팅에서는 속도가 정말 중요합니다. 빠른 재생, 빠른 공개, 빠른 검색만이 관광 기업이 더 많은 관광객의 호감을 얻을 수 있는 방법입니다. 동시에 모든 사람은 사진가이고 삶의 기쁨을 포착할 수 있기 때문에 관광 브랜드는 비디오 관광 문화를 적절하게 육성하고 잠재 관광 고객에게 비디오 게시 방법을 교육해야 합니다.
100,000 Whys를 기획하는 것은 관광 기업이 보상과 대화형 '살롱'을 통해 잠재 소비자를 육성하여 동영상 시청 습관을 형성할 수 있다고 믿습니다.
7. 입출력 비율 분석
텍스트 기반 웹사이트에 비해 영상이 갖는 장점은 관광 시장에서 충분히 인식되지 않고 있으며, 일부 전통적인 관광 회사와의 접촉을 통해 이들이 이에 대해 익숙하지 않다는 것을 알 수 있으며 이는 관광 영상 홍보에 큰 사업 기회를 제공합니다. 동시에 여행 영상 기획이 탐구될 수 있는 잠재력이 크다는 것을 의미합니다.
위 내용은 하이난도 국제 관광 네트워크 홍보에 대한 저자의 의견입니다. 더 나은 방법이 있으면 772340534로 연락하여 계획 아이디어를 교환하십시오.
저자 : 에세이
원본: http://www.cehuawhy.com/
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