얼마 전 저는 Dianshi 포럼에서 귀하의 순위를 더욱 높이기 위해 Baidu 검색 결과에서 귀하의 웹사이트에 대한 많은 클릭을 사용하는 것에 대한 토론을 보았습니다. 검색 결과에서 웹사이트를 더 많이 클릭할수록 그 웹사이트는 더 유용해지고 더 많은 사용자가 좋아하게 되며, 검색 엔진은 이 웹사이트의 순위를 더욱 향상시킬 것이라는 논리입니다.
그러나 이러한 종류의 사용자 행동은 시끄러운 데이터이며 속이기 매우 쉽습니다. 검색 엔진이 이 데이터에서 본질을 추출하는 것은 매우 어렵습니다.
며칠 전 Google 직원 John Mu는 Google 도움말 포럼에서 웹사이트를 클릭한 후 바로 뒤로 버튼을 클릭하는 것과 같은 작업은 웹사이트의 크롤링, 색인 생성 및 순위에 영향을 미치지 않는다는 점을 분명히 했습니다. 속임수가 너무 쉽고 경쟁자가 악용하기가 너무 쉽습니다.
이와 같은 데이터는 매우 가치 있어 보이지만 유용한 정보를 추출하기가 어렵습니다. 예를 들어, 경쟁업체 웹사이트로 스팸 링크를 보냅니다.
결국, 사용자 행동 데이터를 효과적으로 활용하는 열쇠는 검색 엔진이 사용자의 신원을 어떻게 확인하느냐에 달려 있습니다. 즉, 특정 행동에 책임이 있는 사람이 누구인지 정확하게 식별하는 것입니다. 많은 수의 실제 사용자가 귀하의 웹사이트를 클릭하고 오랫동안 머무르면 순위에 확실히 도움이 될 것입니다. 검색 엔진이 이 많은 클릭 수를 귀하 혼자 또는 귀하와 관련된 그룹에 의해 수행된 것으로 판단할 수 있다면 그 효과는 정반대일 수 있습니다.
상대방에게 대량 메시지를 보낼 때도 마찬가지입니다. 대량 메시지를 보내는 사람이 누구인지 식별하는 것이 중요합니다.
나는 공상 과학 소설과 판타지에 가까운 No Escape에 관한 기사를 쓴 적이 있습니다. 하지만 언젠가 온라인에서 유전자를 통해 정체성을 판단하는 것이 불가능해질 것이라고 누가 확신할 수 있을까요? 20년 전에 누군가 나에게 인터넷과 웹사이트, SEO가 있을 것이라고 말했다면 저는 그렇게 했을 것입니다. 그 당시에는 공상 과학 소설인 줄 알았습니다.
이제 검색 엔진에는 실제로 사용자를 식별하는 데 도움이 되는 많은 양의 데이터가 있습니다. 예를 들어, Google은 쿠키, JS 스크립트, 도구 모음, Gmail 계정, Adsense 계정, Google Analytics 계정, IP 주소, 사용자 검색 데이터 등을 통해 사용자 신원을 확인하고 식별할 수 있습니다.
사용자가 Gmail 계정에 로그인한 후 Adsense, Google Analytics 및 Google이 제어하는 JS 스크립트가 포함된 웹페이지를 방문하면 이러한 액세스 데이터가 기록됩니다. 이제 Google JS 스크립트를 사용하는 웹사이트가 너무 많습니다. Adsense, Google Analytics 등 외에도 Google은 최대 온라인 광고 회사인 DoubleClick을 인수하여 수많은 광고 웹사이트에서 Google 코드를 사용하고 있습니다. 따라서 인터넷상의 모든 활동이 Google의 눈을 벗어나는 것은 어렵습니다.
Google의 툴바를 설치하면 웹 사이트를 방문하는 방법이 더 명확해집니다.
극도로 깨끗하고 흔적을 남길 수 없다고 하더라도 어떤 Google 계정에도 로그인하지 않고, 브라우저에서 JS 스크립트 기능을 끄고, 툴바를 사용하지 않습니다. 간단히 말해서, 귀하는 보이지 않는 사람이며 검색 엔진이 귀하를 찾을 수 없다는 보장은 아직 없습니다.
예를 들어, 제휴사를 통해 링크를 사고 파는 경우 이는 Google이 싫어하는 것입니다. 투명화를 달성할 수 있더라도 이 동맹의 다른 모든 사람이 투명화 상태로 유지된다는 보장은 없습니다. 이 링크 매매 제휴에 속한 몇몇 사람들이 노출되고, 이 사람들이 자신이 구매한 링크를 확인하기 위해 귀하의 웹사이트를 수시로 방문한다면 귀하의 웹사이트와 귀하 자신이 노출될 것입니다.
검색 엔진이 그렇게 똑똑하지 않다고 생각하시나요? 조심하는 것이 더 낫다는 것을 누가 알겠습니까?