새로운 인터넷 마케팅 시대에 부동산 회사가 온라인 마케팅을 선택하는 것은 되돌릴 수 없는 추세가 되었습니다. 중국의 부동산 온라인 마케팅은 다른 많은 산업보다 앞서 있지만 지금까지 부동산 온라인 마케팅은 여전히 웹사이트 구축, 광고 판촉 및 소프트 기사 추진의 기본 수준에 머물고 있으며 한 번도 진전이 없었고 밝은 부분도 없었습니다. , 온라인 마케팅과 함께 항상 변화해 왔으며 개발도 완전히 다릅니다. 중국의 부동산 인터넷 마케팅은 왜 일차적인 발전 단계를 벗어나지 못했는가? 기존의 인터넷 마케팅이 부동산 회사에 어떤 영향을 미칠 수 있는가? Longteng 인터넷 마케팅 기획국에서는 이를 간략히 논의할 계획이다.
프로젝트 웹 사이트 구축 → 최적화 없음, 유지 관리 없음, 상호 작용 없음, 인터넷 탐색 습관에 맞지 않음, 온라인 마케팅 기반이 취약함
현재 부동산 회사이든 부동산 프로젝트이든 온라인 웹사이트 구축은 일반적으로 개발자들에게 인정을 받고 있습니다. 기업 또는 프로젝트 웹사이트를 통해 회사는 공개적으로 e-활성화될 수 있으며, 다른 한편으로는 일부 고객 정보도 웹사이트를 통해 수집될 수 있습니다. 현재 대부분의 부동산 회사에서는 온라인 마케팅에 대한 인식 수준이 이에 국한되어 있으며, 이를 더욱 향상시키거나 심지어 온라인 마케팅을 마케팅 전략 수준으로 끌어올리는 것은 일부 브랜드 회사의 문제입니다. .
온라인 웹사이트 구축의 경우에도 부동산 회사에 대한 우리의 장기간 관찰에 따르면 기본적으로 정보 업데이트가 없는 평평한 웹사이트이며 대화형 마케팅 및 기타 약간 심층적인 온라인 마케팅도 있습니다.
실제로 온라인 웹사이트 구축 자체는 획일적이지도 않고, 개발자의 취향에 따라 구축되는 것도 아니지만 강한 규칙성을 갖고 있다.
우선, 고객의 관점에서 볼 때, 온라인 웹사이트 구축은 인터넷상의 기업이나 프로젝트의 창구이며, 인터넷이라는 형태의 기업에 대한 고객의 인식의 시작입니다. 따라서 습관적인 요구가 우선이며 인터넷에서 웹사이트를 구축하는 기초가 된다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
기업 브랜딩과 전략의 관점에서 볼 때, 웹사이트는 인터넷 상에서 회사를 표현하는 것입니다. 겉보기에 엄격해 보이는 회사가 반드시 웹사이트 구축에 있어 매우 엄격할 필요는 없습니다. 기업 웹사이트는 회사의 전략적 브랜드 요구 사항을 충족해야 할 뿐만 아니라, 인터넷 검색 및 지출 습관에도 도움이 됩니다. 웹사이트는 기업 브랜드 네트워크 확장을 위한 중요한 채널입니다. 따라서 좋은 웹사이트를 구축하는 방법은 기업 네트워크 브랜드 전략의 첫 번째 단계입니다.
둘째, 온라인 홈페이지를 구축할 때 네티즌의 로그인 습관을 고려해야 한다. 클라이언트 웹사이트에 대한 당사의 장기 모니터링에 따르면 현재 트래픽의 50% 이상이 검색 엔진을 통해 기업 또는 프로젝트 웹사이트에 들어가고 있으며, 20% 미만이 광고를 통해 프로젝트 웹사이트에 들어갑니다. 결과적으로 기업이나 프로젝트 웹사이트의 검색 엔진 최적화는 불가피합니다. 그러나 현재 상황으로 볼 때 대부분의 웹사이트는 구축 과정에서 최적화 문제를 고려하지 않고 있어 검색엔진에서의 성능이 형편없고, 심지어 해당 웹사이트를 찾을 수도 없습니다. 따라서 기업은 웹사이트를 통해 고객을 유치하기를 희망하지만, 거의 50%의 고객이 웹사이트를 찾지 못하여 이를 놓치게 됩니다.
셋째, 네트워크 웹 사이트 구축은 네트워크 구축 시 네트워크 습관을 준수해야 합니다. 현재 대부분의 부동산 프로젝트 웹 사이트는 구축에 많은 수의 플래시 작업을 삽입하는데 이는 아름답지만 고객이 탐색하는 데 매우 불편합니다. 검색하고 선택하는 과정에서 고객은 단 몇 초 만에 고객이 검색할 때까지 잠시 기다리게 만드는 것이 부동산 개발자의 희망적인 생각임이 분명합니다. 뿐만 아니라, 많은 수의 사진, 플래시, 리치 미디어를 삽입하면 웹사이트 운영이 매우 번거로워지고 네트워크 배경을 모니터링하기 어려워지므로 합리적인 네트워크 구축은 웹사이트 최적화의 중요한 측면입니다.
마지막으로 웹사이트 고정성 처리는 기업 브랜딩 및 프로젝트 판매에 결정적인 역할을 합니다. 대부분의 개발자에게 온라인 고객 충성도는 새로운 단어이지만, 다른 업계에서는 온라인 고객 충성도가 실제로 웹사이트 품질을 결정하는 중요한 기준입니다. 소위 네트워크 고착성은 웹사이트가 고객을 끌어들이는 강도와 고객이 탐색하는 빈도를 나타냅니다. 현재 대부분의 부동산 기업 웹사이트와 프로젝트 웹사이트는 전혀 끈적거리지 않습니다. 이는 주로 웹사이트 고객 가치 창출이 열악하고 고객이 장기적으로 관심을 가질 만한 정보나 활동이 없기 때문입니다. 따라서 대부분의 고객이 기업 웹사이트나 프로젝트 웹사이트에 들어갈 때 일시적인 필요만 있을 뿐입니다. 웹사이트 접착력을 만드는 방법은? 고객 서비스 경험을 바탕으로 기업 웹사이트이든 프로젝트 웹사이트이든 양방향 활동, 수익 중심의 RSS 사용자 정의 및 이메일 마케팅이 더 효과적이라고 믿습니다.
온라인 광고 → 인쇄 매체 표절, 상호 작용 없음, 모니터링 없음, 분석 없음, 온라인 광고의 의미는 무엇입니까?
온라인 마케팅 과정에서 네트워크 구축 스테이션은 온라인 상점 역할을 하며 온라인 마케팅의 기초가 됩니다. 온라인 마케팅의 가장 매력적이고 창의적인 측면은 온라인 마케팅과 프로모션입니다. 온라인 마케팅과 프로모션의 가장 기본적인 연결고리로서 온라인 광고와 프로모션은 현재 부동산 업계에서 널리 사용되고 있습니다. 그러나 온라인 광고는 아직 인쇄 매체 광고의 그림자에서 벗어나지 못했습니다. 대부분의 온라인 광고 작품은 전통적인 매체 광고의 복사 또는 확장입니다. 온라인 광고는 정말 기존 미디어 광고와 동일합니까? 온라인 광고 자체에는 특성이 없습니까? 현재 대부분의 부동산 회사에서는 이에 대해 오해하고 있습니다. 이를 위해 우리는 온라인 마케팅 산업에 변화를 가져오는 데 관심이 있는 회사에 몇 가지 참고 자료를 제공하기 위해 최근 몇 년 동안 회사에 서비스를 제공하는 아이디어 중 일부를 결합했습니다.
우선 온라인 광고 ≠ 전통 미디어 광고, 온라인 광고 ≠ 전통 미디어 광고
이 두 가지 불평등을 이해할 수 있다면 기본적으로 부동산 온라인 광고의 기본 의미를 이해할 수 있습니다. 첫 번째 불평등은 온라인 광고가 전통적인 미디어 광고와 동등하지 않다는 점이다. 이는 온라인 미디어 자체의 특성과 온라인 미디어를 이용하는 청중의 특성 때문이다. 전통적인 광고에 비해 온라인 광고는 더 상호 작용적이고 참여적이며 재미있으며 전통적인 미디어의 청중과 비교할 때 온라인 청중은 정보를 남기지 않는 경우 더 적시에 정보를 얻습니다. 동시에 인터넷 청중은 정보를 얻을 때 자신의 참여를 강조합니다. 현재 대부분의 청중은 두 가지 목적으로 인터넷을 사용합니다. 하나는 오락입니다. 정보+오락을 모두 제공할 수 있는 온라인 광고는 온라인 시청자들에게 높은 평가를 받고 있습니다. 따라서 온라인 광고는 정보 성과 외에도 엔터테인먼트에 대한 지도도 강화해야 합니다. 이는 많은 네티즌들이 일상에서 흔히 볼 수 있는 현상입니다. , 그러나 온라인 세계에서 극도로 활동적이며 특정 분야를 장악하고 있다는 점은 온라인 청중과 다른 청중의 심리적 차이입니다. 따라서 온라인 광고는 당연히 전통적인 미디어 광고와 동일시될 수 없습니다.
두 번째 불평등은 온라인 광고가 전통적인 미디어 광고와 거의 동일하다는 것입니다. 온라인 미디어 광고가 인쇄 미디어 광고와 거의 동일한 이유는 주로 온라인 광고가 부동산 브랜드와 제품의 셀링 포인트에서 일관되어야 하며, vi 디자인은 기본적으로 유사하기 때문입니다. 최종 프로젝트, 온라인 광고의 퍼포먼스 또한 단순한 엔터테인먼트가 아닌 하이엔드 이미지를 보여줄 수 있는 VI 디자인이어야 합니다. 이러한 의미에서 온라인 광고는 전통적인 미디어 광고를 따르며 전통적인 미디어 광고에 뿌리를 두고 있습니다. 즉, 온라인 광고는 기본적으로 전통적인 마케팅 법률 및 규정을 준수해야 합니다(온라인 마케팅의 경우는 그렇지 않습니다).
위의 두 가지 불평등에 대한 이해를 바탕으로 온라인 광고의 창의적인 표현은 기존 미디어보다 더 다채롭고, 더 많은 상호작용이 필요하며, 더 많은 집중이 필요하다는 점을 설명할 가치가 있습니다. 인터넷에는 그런 것이 없습니다. 특별한 제품이나 정보는 인터넷 정보의 바다에 빠르게 잠길 것입니다. 이 점에 대해서는 부동산 온라인 광고와 연계하여 하나씩 비판적으로 분석해보겠습니다.
뉴스 소프트 기사→인터넷 시대에도 소프트 기사가 힘이 있는가?
부동산은 온라인 마케팅 시대에 접어들었지만 여전히 소프트뉴스 기사의 역할을 잊지 않고, 한때 부동산 온라인 마케팅 분야에서 또 한 번의 화제를 모았던 것이 바로 검객 마케팅이다. 심천 부동산 산업. 심천부동산검객은 인터넷 문화에서 매우 독특한 현상이다. 시간제 또는 전일제 준전문가 및 전문가 그룹이 부동산 현상에 대해 글을 쓰고 그 결과 부동산 개발자가 개인 정체성을 형성한다. 이 그룹의 가치는 인터넷에서 프로젝트를 응원하도록 초대받고 각자의 전공에 따라 다양한 소프트 기사를 작성한다는 것입니다. 한편으로는 프로젝트에 대한 추진력을 구축하고 형성합니다. 반면에, 그들은 프로젝트에 관심을 갖는 사람들이 구매 목적을 달성하기 위해 다양한 관점에서 프로젝트를 이해하도록 합니다. 표면적으로는 온라인 블로그 마케팅 모델이지만 본질적으로는 여전히 전통적인 광고 및 소프트 기사 작성 범위에서 벗어나지 않습니다.
오늘날 인터넷의 발달로 인터넷 소프트기사는 신문 소프트기사와 마찬가지로 고객의 눈에 점점 더 신뢰도를 잃게 되며 결국 시대와 고객으로부터 버림받게 될 것입니다. 따라서 인터넷 시대에 검객 소프트기사는 더욱 그렇습니다. 마케팅은 인터넷 마케팅의 전부라고 할 수 없습니다. 부동산 개발자는 어떻게 합리적인 활용을 고민해야 할까요!