소프트기사에 대한 과대광고에 주목하는 기업이 늘고 있지만, 좋은 소프트기사를 쓰기란 쉽지 않다. 여기에는 기본적인 글쓰기 기술과 글쓰기 기술이 모두 포함됩니다. 저자는 여러 회사로부터 소프트 기사를 자주 받고, 읽고, 댓글을 달았습니다. 소프트 기사를 작성하는 기술은 다음과 같습니다.
1. 제목은 생생하고 표현력이 풍부해야 합니다. '사람은 얼굴을 보고, 나무는 나무껍질을 본다'라는 말이 있듯이, 글의 매력은 제목이 눈에 띄고, 읽고 싶은 마음을 불러일으키는 것이어야 합니다. 그렇지 않으면 아무리 좋은 내용이라도 '얼굴이 못생겼다'는 이유로 독자들의 시선을 끌게 될 것입니다.
소프트 기사의 좋은 제목을 어떻게 선택할 수 있습니까? 멜라토닌의 경우를 살펴보겠습니다. "하루에 배변을 하지 않는 것은 담배 세 갑을 피우는 것과 같다", "40대 여자는 꽃인가, 두부의 낭비인가"라는 두 개의 소프트 기사가 제목만 봐도 알 수 있다. 도움이되지 않고 계속 읽으십시오. 그 이유는 첫째로, 그들은 모두 기사의 가장 중요한 정보인 "wenyan"에 초점을 맞추고 있으며, 독자의 관심을 끄는 멜라토닌의 "젊고 건강한" 효과에 초점을 맞추고 있습니다. 둘째, 모순, 초점, 갈등을 구성함으로써 독자들은 깊은 충격을 받고 이를 알고 싶어할 수밖에 없다. 게다가 그들의 말은 생생하고 역동적이어서 누구나 이해할 수 있습니다. 멜라토닌은 이러한 부드러운 기사 작성 능력을 파악하고 아름다움, 새로움, 젊음을 추구하는 사람들의 심리를 정확하게 제어하여 수많은 사람들이 구매 충동을 갖게 만들었다고 할 수 있습니다.
일반적으로 소프트 기사 제목 작성은 다음 측면에 중점을 두어야 합니다.
(1) 동적 구조, 즉 "행동 + 행동 + 행동 객체" 형태를 사용해 보세요. 단어 용법에 있어서는 동사를 많이 사용하고, 형용사와 부사 사용에 주의하여 일관되고 일관되게 읽을 수 있도록 하세요.
(2) 사실이 보다 명확하고 직접적이며 강력하게 표현될 수 있도록 능동태를 최대한 사용하고, 수동태는 주의해서 사용하십시오.
(3) 합리적인 색감과 객관적인 이미지를 확보하기 위해 서술형 문장을 사용하여 객관적으로 표현하도록 노력합니다. 주관성이 높은 단어는 주의해서 사용하고, 판단의 문장은 본문에서 충분한 근거를 가지고 있어야 합니다.
(4) 흔하지 않은 단어, 인명, 장소, 전문용어의 사용을 피한다. 좋은 결과를 얻으려면 은유 및 비교와 같은 수사적 기술을 더 많이 사용하십시오.
(5) 쉼표와 대시를 사용하지 마십시오. 이러한 기호는 읽기의 유창함과 주제의 이해에 영향을 미칩니다.
(6) 제목의 단어수는 특별한 경우를 제외하고는 8~11단어 이내로 조절하는 것이 가장 좋다. 이는 인간 눈의 정상적인 시각 및 독서 습관을 기반으로 결정됩니다. 너무 짧으면 정보가 충분하지 않을 수 있고, 너무 길면 수용되지 않을 수 있습니다.
(7) 제목의 숫자는 최대한 구체적이어야 하며, 독자의 인생 경험과 시도를 구체적으로 기술해야 한다.
2. 소개는 흥미로워야 합니다. 부드러운 기사가 독자를 끌어들일 수 있으려면 제목과 주연이 60% 이상, 때로는 결정적인 역할을 해야 합니다. 부드러운 기사에 대한 소개의 중요성은 노래 전체에서 가장 아름답고 즐거운 부분을 모아서 청중이 듣도록 유도하는 것과 같습니다. 또한 소프트 기사의 도입은 전문의 가장 중요한 정보를 하나의 조각으로 집중시키는 동시에 갈등과 서스펜스를 설정하여 사람들이 그것을 읽은 후 진실을 더 깊이 이해하고 싶어하도록 해야 한다고 말할 수 있습니다.
아로와나 1:1:1 블렌드 오일이 출시되었을 때 첫 번째 소프트 기사는 "건강은 더 이상 비밀이 아니다"였고, 그 리드 라인은 다음과 같았습니다. "황 부인과 리 부인이 함께 이야기를 나누고 있었는데, 황 부인은 신비롭게 부인 Li씨는 "아시나요? 세계영양기구(World Nutrition Organization)는 인체에 대한 식이지방산의 최적 구성비가 1:1:1이라고 발표했습니다. 많은 사람들이 잘못된 식단 조합을 갖고 있으며 그들의 영양 구조가 이 최적 기준을 충족하지 못합니다. . "이 글이 좋은 전파 효과를 얻은 이유는 이 서론이 중요한 역할을 하기 때문입니다. 암시적인 언어를 통해 독자들을 더 가깝게 만드는 동시에 전체 글에서 가장 중요한 '1:1:'을 이끌어 내기 때문입니다. . 1" 정보는 독자에게 강한 독서 욕구를 불러일으킵니다.
3. 소프트 기사의 주제는 명확해야 합니다. 좋은 부드러운 기사는 읽은 후 사람들에게 혼란을 주기보다는 깊은 인상을 남겨야 합니다. 하이얼은 "감기약 2팩과 하이얼 에어컨"이라는 소프트 기사를 게재한 적이 있다. 제목만 봐도 모두가 이상하다고 생각했다. 하지만 기사를 다 읽고 나면 '사용자의 고민을 걱정하고 사용자의 생각을 고민한다'는 하이얼의 매력에 감동을 받지 않을 수 없다. '설날, 쿤밍의 기온이 갑자기 떨어졌다. 가오씨의 두 달 된 아들과 천식이 있는 아내가 추운 날씨 때문에 감기에 걸렸다'라는 배경을 선택해 에어컨을 설치한 감동적인 사연. 감기약을 가져오는 것은 "사용자의 요구에 대해 걱정하고 사용자가 생각하는 것을 생각한다"는 하이얼의 핵심 아이디어를 조용히 강조했습니다. 기사 말미에 정리한 결과 "방금 울던 아이가 조용히 잠들었다"는 내용이 더욱 산뜻하고 눈에 거슬리지 않아 독자들에게 "하이얼의 서비스가 좋다"는 깊은 인상을 남겼다. 많은 사람들은 소프트 기사를 작성할 때 항상 최선을 다해 제품의 모든 측면에 대해 이야기하기를 원하며, 사실 이는 소프트 기사에 대한 금기 사항입니다. 좋은 소프트 기사는 주제가 하나만 있어야 하며 내용은 간결하고 간결하여 읽은 후 사람들의 눈을 밝게 만들어야 합니다. 10가지 장점을 모두 이야기하는 것보다 한 가지 장점을 철저하고 명확하게 설명하여 사람들에게 깊은 인상을 남기는 것이 더 좋다고 할 수 있습니다.
4. 좀 더 권위 있는 언어를 인용하세요. 좋은 부드러운 기사는 자신에 대해 이야기하는 것을 피해야 합니다. 대부분의 사람들은 자신이 쉽게 제안되고, 특히 권위 있는 기관이나 유명한 사람들의 의견에 쉽게 설득되는 사고방식을 가지고 있습니다. 그러나 나는 종종 자신을 자랑하는 사람들을 매우 혐오하며 물론 그들은 자신의 견해를 받아들이지 않을 것입니다. 따라서 부드러운 기사를 작성할 때 제3자의 권위 있는 의견과 언어를 더 많이 인용해야 하며 "자신을 팔고 자랑"해서는 안 됩니다. 켈론이 추진하는 에너지 절약형 스타 냉장고가 시장에서 유명세를 탔던 가장 큰 이유는 권위 있는 기관과 전문가들의 의견을 통해 업계 유일의 에너지 절약 장점이 부각됐기 때문이다. 예를 들어, 홍보용 소프트 기사 "Kelon(Rong Sheng)이 세계 냉장고 거대 기업 간의 에너지 절약 경쟁에서 우승했습니다.", "Rong Sheng의 에너지 절약형 스타 냉장고가 2년 만에 삼협 수력 발전소를 구했습니다."를 소개합니다. Kelon BCD-209S 냉장고는 "유엔 에너지 절약 스타 상"을 수상했으며 권위 있는 부서에서는 두 가지 핵심 정보를 발견했습니다. 전국의 모든 냉장고 사용자가 스위치를 사용한다고 가정할 때 일일 전력 소비량은 0.35kWh에 불과합니다. 에너지 절약 스타 냉장고의 경우 2년 동안 절약한 전력은 삼협수력발전소의 연간 발전량과 맞먹는 만큼 충격적인 효과가 있어 전국 소비자들에게 인정받고 있습니다.
5. 가능한 뉴스로 작성하세요. 결국 소프트기사는 광고지만, 좋은 소프트기사는 사람들이 광고라는 사실을 쉽게 인식할 수 없어야 합니다. 이를 위해서는 소프트 기사를 가능한 한 뉴스처럼 작성해야 하며, 뉴스 이벤트를 통해 뿌리 깊은 요구를 덮어 청중이 자신도 모르게 "함정에 빠질" 수 있도록 해야 합니다. 이렇게 하면 신뢰성이 더 강해 출판이 더 쉽다는 것도 장점입니다. 뉴스와 같은 부드러운 기사를 작성하려면 먼저 콘텐츠가 뉴스 가치가 있어야 합니다. 기업의 과대 광고의 목적은 그 자체를 홍보하는 것이지만, 원고는 소비자의 혐오감을 피하기 위해 가능한 한 최소한의 홍보성을 가져야 합니다. 둘째, 가장 기본적인 요소, 즉 시간, 장소, 사람, 사건, 원인, 결과를 명확하게 설명하고, 독자가 가장 이해해야 할 내용을 가장 눈에 띄는 문단에 작성해야 합니다. 셋째, 글이 너무 길면 안 됩니다. 간결하고 명확하게 작성하고, 직접적으로 요점을 전달하고, 진부한 표현과 공허한 단어를 줄이도록 노력하십시오. 넷째, 사실이 정확해야 합니다. 독자의 비판을 견딜 수 있어야 하며 내용이 과장되어서는 안 됩니다.
요컨대 부드러운 글을 쓸 때 위의 점들을 잘 파악해야 하지만, 글쓰기에는 정해진 방법은 없습니다. 많이 읽고, 많이 쓰고, 많이 쌓아서 익숙해지고 원활하게 쓰는 것이 핵심입니다.
이 기사의 출처는 Daqiuzhu.cn(http://www.daqiuzhu.cn)입니다.