우리는 현대 마케팅 방법의 복잡성이 모든 마케팅 마스터를 혼란스럽게 할 정도로 복잡하다는 점을 인정해야 합니다. 특히 가장 기본적인 질문인 브랜드 홍보 방법은 무엇입니까? 마케팅 관리자가 Philip Kotler가 제기한 여러 가지 질문 중에는 매우 기본적인 질문도 있습니다. 광고 비용은 점점 더 높아지고 있지만 효과는 점점 더 좋아지고 있습니다. . 덜 분명합니다. 그렇습니다. 광고 도구의 다양화와 광고 기술의 지속적인 발전으로 인해 광고 방법은 더 이상 간단한 질문이 아닙니다.
우리는 복잡성의 돌파구를 모색해야 합니다.
아마도 가장 단순하고 멍청한 방법이 예상치 못한 결과를 가져올 수도 있습니다.
인터넷 기술의 등장으로 가장 원시적인 방법인 입소문 마케팅이 다시 활발히 활동하게 되었다.
입소문은 인류를 위한 가장 원시적인 마케팅 광고이다. 상점과 글꼴 크기가 존재하기 전에 실제로 존재했습니다. 그러나 오늘날 기업들이 압도적인 광고와 집중적인 상업 폭격을 감행하면서 입소문 마케팅은 많은 기업과 상인, 마케팅 엘리트들에 의해 잊혀지고 버려지는 것 같습니다.
마케팅 도구의 발전과정을 살펴보겠습니다. 사실 이는 정보 전달 방식의 진화이기도 하다.
첫 번째 단계는 입소문을 통한 것입니다. 흥미로운 주제이자 사람들에게 도움이 될 수 있는 아이템입니다. 모든 정보는 두 사람 사이의 말과 행동을 통해 전달됩니다. 전달 수단은 언어이다. 배송 방법은 분산되어 있습니다.
두 번째 단계는 글쓰기의 발명과 종이의 광범위한 사용이었습니다. 정보 전송 매체의 변화는 정보 전송 방식의 변화를 가져왔습니다. 사람들은 언어의 한계를 넘어 정보를 전달합니다. 종이와 펜도 사용할 수 있습니다.
3단계. 인쇄의 대규모 적용. 정보의 전달은 단어를 사용하여 대규모로 실현될 수 있습니다.
넷째 단계는 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 현대 미디어가 널리 보급되는 시대이다. 그야말로 대규모 정보전파 시대가 도래했습니다.
다섯 번째 단계는 인터넷의 출현과 온라인 포럼의 출현이다. 대규모로 정보를 전달하는 동시에 개인적인 관심 주제가 초고속으로 퍼질 수도 있습니다.
전통미디어가 지배하는 시대에는 표준화된 미디어를 통해 개인화된 주제를 전파해야 합니다. 사실 신문에 나오는 뉴스만이 진짜 뉴스다. 그러나 인터넷 시대에는 표준화된 매체 없이도 개인적인 주제가 많이 게시될 수 있습니다. 그 결과, 실제로 입소문의 새로운 시대가 도래했습니다.
그러므로 우리는 입소문 마케팅 문제에 주목해야 한다. 실제로 인터넷이라는 요인을 제외하더라도 입소문 마케팅의 위력은 여전히 크다. 스타벅스는 가장 성공적인 사례 중 하나입니다. 광고를 한 적은 없지만 입소문을 타고 스타벅스는 고급 커피숍의 대명사가 되었고 성공을 거두었습니다.