SNS란 정확히 무엇인가? BBS의 업그레이드 버전인가, 블로그의 단순화된 버전인가, 아니면 데이트 사이트의 향상된 버전인가? 사실 SNS가 어떤 역할을 할 수 있는가가 핵심이다. 많은 사람들이 SNS 웹사이트를 보면 수년 간 운영되어 온 포럼, 블로그, 데이트 사이트를 떠올리지만, 저는 타오바오, 파이파이, 온라인 게임과 같은 인터랙티브 플랫폼에 더 가깝다고 생각합니다. 아마도 지금 SNS가 성취하는 것은 아이템 교환, 감정 교환 등의 교환 행위뿐일지 모르지만, 거래의 전 단계로서 명시적인 비즈니스 플랫폼은 가까운 미래에 분명히 나타날 것입니다.
간단히 말해서, SNS는 오프라인의 인간관계를 온라인으로 통합하여 소통의 장벽을 없애고 네트워크 자원을 무한히 증폭시키는 것입니다. SNS는 처음에는 단지 기술적인 수단에 불과했지만 지금은 단순히 이렇게만 이해할 수는 없습니다. 온라인 대인관계가 발전한 후에는 비슷한 집단의 사람들을 어떻게 모아서 교류 행위를 만들어내는가가 SNS 웹사이트가 가치를 창출할 수 있는지 여부를 결정짓는 핵심 요소입니다.
미국 대통령을 비롯해 누구나 SNS 사이트에 등장할 수 있다
FACEBOOK의 카피캣 버전
FACEBOOK이 해외에 등장했을 때 사람들은 갑자기 이런 종류의 웹사이트가 사람들에게 직접적인 이익을 줄 수도 있고 해를 끼칠 수도 있다는 사실을 발견했습니다. 이는 벤처 캐피털의 관심을 끌었고 중국 모방자들을 불러일으켰습니다. Baidu와 마찬가지로 FACEBOOK의 많은 모방 버전이 곧 중국에서 생겨나면서 중국에서의 여정에서 강력한 경쟁자와 마주하게 되었습니다.
현재 Kaixin.com, Xiaonei.com 및 Feike.com은 중국에서 예외 없이 잘 발전하고 있습니다. 이 세 웹사이트는 모두 친구 사귀기에 중점을 두고 있지만 대상 그룹과 주요 기능이 다릅니다. Kaixin.com은 주로 사무직 근로자를 대상으로 하며 다양한 플러그인을 통해 사무직 근로자의 식사, 오락 및 감정적 행동을 생성합니다. Xiaonei 네트워크는 주로 학교 학생, 주로 대학생을 대상으로하며 여기에서 많은 캠퍼스 로맨스를 촉진했으며 물론 어린 소녀를 좋아하는 삼촌도 있습니다. Feike.com의 정체성은 구체적이지 않습니다. 주로 책, 영화, 음식 등과 같은 공통 관심사에 중점을 둡니다. 그러나 교류 행위를 생성한다는 관점에서 보면 성공 가능성이 매우 높습니다. 결국 깃털이 많은 새들이 모여 있습니다.
이 3가지 종합 SNS 외에도 중국에는 순전히 데이트와 비즈니스 구직에만 초점을 맞춘 웹사이트도 있지만 아직 인기 축적 초기 단계에 있어 아직 대중화되지는 않았습니다. MSN9.0에는 SNS 기능이 통합되어 있고 야후의 '관시(Guanxi)'는 메일함, 입소문, 타오바오 등을 활용해 더 많은 리소스를 갖춘 종합 플랫폼을 만들고 있다는 점은 주목할 만하다. 그러나 이들 리소스는 아직 그 가치를 충분히 발휘하지 못하고 있다.
SNS의 발전 과정은 인터넷의 본질에 대해 생각해 보는 과정이며, 사람 간의 소통이 무한한 가능성을 만들어낼 수 있고, 그런 웹사이트에서는 초국적 로맨스도 흔하기 때문에 인터넷 발전의 중요한 이정표이기도 하다. 이것이 대가족이고 지구 전체에 속한다면.
"당신"의 매력은 무엇입니까?
글을 쓰기 전, 저자는 반년 동안 SNS 사이트를 자주 이용했다고 합니다. Kaixin.com에는 많은 사무직 근로자들이 어울린다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 일이 너무 바빠요. 온라인만으로는 엔터테인먼트가 사무직 근로자의 마음을 사로잡을 수 없습니다. 모든 플러그인, 주제, 그룹 안내 동작의 기본 목적은 회원이 웹사이트에서 자신의 목표를 달성할 수 있도록 하는 것입니다.
많은 사람들이 SNS를 이야기할 때 WEB2.0을 떠올리기 시작하는데, 그 위에 다양한 원리와 인터랙티브 개념이 겹쳐지기 시작하고 결국 SNS라는 결론이 나오는데, 뭔가 거창한 것 같습니다. 그러나 이 주장의 결과는 종종 그럴듯하고 오해의 소지가 있습니다. 과거를 돌이켜보면 블로그의 출현으로 인해 모두가 WEB2.0에 대해 논의하게 되었습니다. 블로그 사이트의 붕괴로 인해 많은 사람들이 WEB2.0을 비웃게 되었습니다. 그러나 2.0은 항상 존재해 왔습니다. 블로그는 전혀 시작도 아니고 결정적인 기술 제품도 아닙니다. 상호 작용의 출현은 초기 포럼에서 시작되어 마침내 인스턴트 메시징과 전자 상거래로 정점에 도달했습니다.
현재 3대 인터넷 기업인 알리바바, 텐센트, 바이두는 모두 실제 WEB2.0 웹사이트라고 해서 블로그에서만 2.0을 이야기하는 것은 너무 일방적입니다. 그러나 현재 블로그 기술이 널리 사용되고 있는 이유는 Sina에서 많은 사람들의 블로그가 광고를 판매할 수 있다는 것을 모두가 알고 있기 때문입니다. 그렇다면 WEB2.0은 무엇일까요? QQ를 예로 들어보겠습니다. 매일 수많은 사람들이 하는 연설과 토론은 그 자체로 훌륭한 상호작용 방식이며, 이것이 바로 진정한 2.0입니다. 그러나 의사소통은 궁극적인 목표가 아니며, 의사소통은 인간의 필요로 간주될 수 없다. 음모이든 음모이든 의사소통을 통해 어떤 목적을 달성하고자 해야 한다. 따라서 SNS의 등장은 2.0과 직접적인 관련이 없으며, 오늘날까지 SNS의 발전은 더 이상 기술적 수단이 아니라 라이프스타일과 사고방식의 변화, 변화로 나타나고 있습니다.
어떤 사람들은 인터넷과 SNS를 미디어의 관점에서 생각하기도 합니다. 본질적으로는 기반이 탄탄하지만, 이전에 막혔던 겉보기에 비효율적인 자원을 활성화시키는 자원 공유와 교환은 무엇입니까? 간단한 예를 들자면, 젊은 남자가 여자 친구를 찾고 싶다면 어떻게 해야 합니까? 과거에는 소개를 통해, 자신의 생활 환경에서, 또는 직접 대화를 통해 찾았습니다. 이 방법은 과거에는 이해할 수 있었지만, 안타깝게도 사람의 생활 범위는 결국 제한되어 있으며, 소개자가 적합한 사람을 찾을 만큼 양쪽을 잘 아는 것은 어렵습니다. 호르몬 충동, 소녀는 청순하고 아름다워 보입니다. 어쩌면 그녀의 아이들은 이미 간장을 잘 만드는지도 모릅니다.
인스턴트 메시징의 출현으로 많은 사람들이 온라인에서 친구를 사귀는 행위를 완료할 수 있게 되었습니다. 물론 이것은 QQ 기능의 한 가지 구현일 뿐입니다. 그러나 인터넷상의 수많은 사람들 앞에서 이 방법은 성공률을 높였음에도 불구하고 여전히 '정밀 마케팅'을 달성하기 어렵습니다. 구매할 의사가 없는 많은 '고객'에게 자신을 판매해야 하는 경우가 많습니다. 친구를 사귀는 것은 여전히 행운의 휴식과 같습니다. SNS의 등장은 과거의 다양한 매체를 통한 단순 표시에서 현재의 표시+소통+판단+안내로 모든 것을 바꾸어 놓았습니다. SNS는 더 이상 사람 간의 소통을 방해할 수 없습니다. 실제로 SNS를 판단하는 기준은 두 가지가 있어야 한다. 하나는 등록된 회원 수이고, 다른 하나는 사용자가 머무는 시간이다. 사무직의 경우 SNS 사이트는 먼저 개인의 과시 행위를 완성하는 행위를 친구 사귀는 행위로 이해하면 셀프패키징이다. 그러나 이러한 디스플레이는 소통의 앞끝일 뿐이고, 소통은 교류의 앞끝일 뿐이다. 이러한 관점에서 볼 때, 미디어의 관점에서 인터넷을 생각하는 것 또한 편향되어 있다.
그렇다면 사무직 근로자에게 가장 매력적인 점은 무엇입니까? 가장 확실한 것은 SNS 웹 사이트에 많은 관련 사람들이 통합되어 있으며 검색을 통해 이러한 사람들을 찾을 수 있다는 것입니다. 당신은 이전 동급생이나 이전 동료에게 관심이 없을 수도 있지만, 이 사람이 당신에게 사업을 가져다 줄 수 있다면 어떨까요? 누구나 다른 사람에게 칭찬받는 것을 좋아합니다. SNS 사이트에서 아름다운 여성의 모습과 언어 공개는 그녀를 스타만큼 인기있게 만들고 그녀의 라이프 스타일을 완전히 바꿀 수 있습니다. 이러한 자원을 통해 언제든지 돈을 쓰지 않고도 식사를 하고, 노래를 부르고, 다양한 오락 활동에 참여할 사람을 찾을 수 있습니다. 그러자 누군가가 말했습니다. 여기에 보안 문제가 있습니까? 이 사람을 어떻게 이해해야합니까?
SNS 사이트에서는 기본적으로 그 사람의 블로그, 댓글, 그룹 등을 통해 그 사람의 신원을 판단할 수 있습니다. 예를 들어, 그가 임대 그룹에 속해 있다면 기본적으로 그 사람은 현지인이 아니라고 말할 수 있습니다. 만약 그가 임대 그룹과 지역 그룹에 모두 속해 있다면 그는 아마도 교외에 살고 있고 읽고 싶은 책을 가지고 있을 것입니다. , 그가 좋아하는 영화, 그를 좋아하는 사람, 그가 좋아하는 사람들 등, 그리고 일부 플러그인이 판단의 좋은 근거를 남깁니다. 물론, 먹거나 마시기 위해 바람을 피우는 것은 결국 나쁜 행동이고, 상대방이 왕리홈이라면 어떡하지?
단지 친구를 사귀기 위한 것일 뿐, 거래와는 별로 관련이 없는 것 같습니다. 임대 그룹을 예로 들어 보겠습니다. 여기에서는 실제 집주인이 임대한 주택을 찾을 수 있으며, 신원을 확인할 수 있고 중개자가 숨길 방법이 없기 때문에 중개인이 거의 없습니다. '중고' 그룹에서는 물건을 직접 팔거나 물건을 교환하는 등의 행위를 할 수 있다. 이런 행위가 연일 발생하지만 벤처캐피털의 대기업 사장들은 이를 개의치 않는다.
거래 외에도 상조 여행, 파티, 만찬 등도 있습니다. 이것들은 모두 빈번한 행동이며 수십 명이 거기에 가고 이 모델은 산업 체인을 형성할 수도 있고 주택 구매 그룹 및 자동차 구매 상황도 가능합니다. 그룹도 비슷해요.
사람이 친구 사귀기(미인과 잘생긴 남자, 잠재 고객), 거래(구매), 모임(기분 풀기), 인생 질문과 답변 등의 활동을 SNS 웹사이트에서 완료할 수 있다고 가정하면 적어도 매우 매력적일까요? 대부분의 사람들은 거절하지 않을 것입니다.
SNS 상호작용의 영혼
SNS 상호작용의 경우 실제로는 정밀한 마케팅으로 이해될 수 있으며, 비용도 매우 저렴하여 특히 금융 위기 상황에 적합합니다. 저자는 아래 그림을 사용하여 설명합니다.
SNS 상호작용 관계도
사진을 보면 SNS가 자원 간의 장벽을 허물고 소통과 공유가 더욱 원활해졌음을 알 수 있습니다. 이 사진은 저자가 SNS 웹사이트를 볼 때 왜 타오바오를 생각하는지 설명할 수도 있습니다. 타오바오가 이베이를 물리칠 수 있는 능력에 알리페이가 중요한 역할을 한다는 것은 누구나 알고 있습니다. 온라인 거래에서의 사기는 항상 eBay의 가장 큰 약점이었으며 Alipay의 등장으로 이러한 상황이 완전히 바뀌었습니다. 과거 '여성'들의 전유물이 되었던 데이트 사이트도 마찬가지다. 그러나 SNS 사이트에서는 개인을 식별할 수 있기 때문에 모든 사람이 허위와 사기에 반대하고, 단순히 '여성'의 기반을 갖고 있기 때문에 머물 수 없다. , SNS도 더욱 생생하고 강력해졌습니다. 이는 Taobao와 매우 유사합니다. 하나는 기술적 수단을 사용하고 다른 하나는 지각 판단을 사용합니다. SNS 웹사이트에서 사람들이 가방이나 봉제인형을 바꾸는 소리를 자주 듣습니다. 대규모는 아니지만 비즈니스 플랫폼의 프런트엔드입니다.
우리는 SNS의 세계에서 사람이 진정한 결정적 요소가 되었으며, 기술 자체가 인터넷의 본질, 즉 자원 공유와 일치하는 사람 간의 자원의 더 나은 통합이라는 것을 분명히 볼 수 있습니다. 이 환경은 현재의 "Second Life"와 매우 유사합니다. 때가 되면 모든 실제 구매 및 공급 행위가 여기에서 발생합니다. 이 가상 사회에서는 실제 생활보다 온라인에서 더 현실적일 수 있습니다. 왜냐하면 더 많은 자원을 얻으려면 교환 가능한 자본을 많이 보여줄수록 교환 칩도 더 높아지기 때문입니다. 당신의 목표를 달성하십시오. 이 전시가 비공개인지 여부는 중요하지 않습니다. 왜냐하면 여기에서도 실제 사회와 마찬가지로 어떤 비밀도 영원히 기밀로 유지될 수 없기 때문입니다. 소통부터 공유까지, SNS의 영혼은 인터넷의 영혼이기도 하다는 것을 알 수 있습니다.
SNS의 미래는 어디로 가는가?
돈 버는 방법에 관해서는 다들 관심을 가지실 거라 생각합니다. 사실 SNS를 분해해보면 수익 모델이 보입니다. 기존 블로그를 기반으로 수익을 창출할 수 있는 개인 블로그가 있으며 인스턴트 메시징 기능이 있고 QQ 및 MSN의 수익 모델을 참조할 수 있으며 트래픽이 많고 광고 비용을 직접 청구할 수도 있습니다. 전자상거래 플랫폼과 가상 소셜 플랫폼. 사실 어떤 방식으로 과금을 해도 회원을 제3자에게 판매하는 방법과 회원에게 직접 서비스를 제공하는 방법이 2가지밖에 없습니다. 같은 이해관계를 가진 사람들이 한 번에 5위안으로 세차 서비스를 제공하는 '자동차' 그룹과 같은 고품질 서비스에 기꺼이 비용을 지불하기 때문에 확실히 혼잡할 것이지만 돈을 잃기 쉽습니다.
SNS의 미래는 무엇일까요? 엔터테인먼트, 데이트, 비즈니스 웹사이트 등은 각각 다를 것이라고 저자는 믿습니다. 어느 쪽이 더 낫다고 판단하기는 어렵지만, 한 가지 확실한 것은 SNS 웹사이트가 존재한다는 것입니다. 앞으로도 오랫동안 존재해 왔으며, 앞으로도 인터넷의 발달로 인해 사람들의 생활 방식과 사고 방식이 계속해서 변화할 것입니다. SNS 기술은 기업 홈페이지 등 인터넷의 다양한 분야에서도 널리 활용될 것이다. 상호작용의 정신은 소통, 공유, 자원통합입니다. 인터넷이 존재하는 한, 이를 기반으로 계속해서 노력하는 모든 사람들은 결국 무지개를 보게 될 것입니다.
마지막으로 Feike.com에서 한 문장을 빌립니다. 책, 영화, 음악, 활동, 블로그 및 알려지지 않은 모든 것 중에서 자신에게 가장 적합한 것을 찾아보세요... (저자 Feike Alou)