요즘은 개인이 웹사이트를 만드는 것이 매우 인기가 있고, 저도 퇴근 후에 손으로 쳐본 적이 있습니다. 웹사이트 홍보에 오랜 경험이 있고 뉴스 기획이나 홍보에도 소소한 경험이 많기 때문에 A5를 좋은 도구로 사용할 의향이 있습니다. 플랫폼을 모든 웹마스터 및 웹사이트 마케팅 매니아와 공유하세요.
1. 뉴스 과대광고 및 웹사이트 홍보 배경 분석:
매스미디어의 경우, 웹사이트 구축 시 가장 중요한 과제는 가장 많은 대중의 관심을 끌고 승리하는 것입니다. 기쁨의 그들.
우선, 가치의 다양성이 증가하는 것이 우리 웹사이트의 가장 분명한 특징이 되었습니다. 대략적인 추정에 따르면 중국에서는 매일 수만 개의 개인 웹 사이트가 탄생합니다. 가치의 다양성은 이러한 웹 사이트가 탄생하기 위한 부드러운 환경이기도 합니다. 이러한 상황에서 비즈니스 행동과 청중의 관심은 가장 중요한 귀중한 자원이 됩니다. 개인화된 서비스를 제공하고 개인화된 요구를 충족시키는 것은 우리의 가장 큰 강점이자 가장 해야 할 일입니다.
동시에 뉴스와 엔터테인먼트 기능도 전례 없이 강화됐다. 관심을 높이려는 미디어의 추진력은 주로 메시지 자체가 청중의 관심에 얼마나 잘 반응하는지에 달려 있습니다. 정보 전달의 수단과 채널이 풍부해지면서 방대한 정보 속에서 평범한 정보가 눈에 띄기 어려워졌습니다. 인터넷.
셋째, 기업은 관심을 매우 중요하게 생각합니다. 청중의 관심은 제품 판매 확대, 시장 인지도 확보 및 기업 브랜드 구축의 전제 조건입니다. 관심은 오늘날 가장 부족한 자원이 되었습니다. 우리 웹사이트의 가장 큰 승리 포인트는 관심 자원을 얻는 것입니다. 이를 측정하는 가장 인기 있는 방법은 클릭률입니다.
2. 시청자 정보 획득 행태 조사
웹 사이트 구축 초기 단계에서는 대규모 마케팅을 시작하기 전에 콘텐츠를 개선하는 것이 중요하며 이는 우리가 항상 주장해 온 콘텐츠가 왕이라는 전략을 실천하는 가장 직접적인 방법이기도 합니다. 이전 연구 결과에 대한 연구와 결합하여 상하이의 수십 가지 전통 미디어와 뉴미디어에 대한 내용 분석에 따르면 정보에 관심을 끄는 요소는 주로 다음과 같습니다.
시연, 영향력, 클로즈업 퀄리티, 상상력 자극, 참신함
엔터테인먼트 섹시푸드 유머 서스펜스 리더십 컨설팅
권위 있는 개인 정보 보호 명성은 뉴스 이벤트의 영향을 과장합니다.
위의 요소들을 자신의 웹사이트와 비교할 수 있으며 동시에 현재 인기 있는 일부 웹사이트 및 웹페이지와도 비교하여 위의 요소들 사이에 머물고 있는지 확인할 수 있습니다. 전통적인 사용 및 만족 이론과 선택적 관심, 선택적 수용, 선택적 이해와 같은 관련 이론을 바탕으로 웹 사이트 콘텐츠에 이러한 "적합한" 요소가 있는지 여부에 따라 웹 사이트 생활의 미래 품질이 결정됩니다.
3. 노란 꼬마부터 '변태 잡기' 포럼까지
미디어 전문가 머독(Murdoch)은 다음과 같이 말했습니다. 신문 발행 부수를 늘리는 방법은 신문의 맛을 낮추고 낮추는 것입니다. 정보의 양은 방대하고 관심을 끌 수 있는 자원은 부족한 오늘날의 세계에서 이는 신문의 경우에 해당되며 웹사이트의 경우 더욱 그렇습니다. 인터넷은 너무 빠르게 발전하고 있어서 전통적인 마케팅 방법은 비교할 수 없을 정도입니다. 큰 경제적 지원이 없으면 위의 방법으로는 단기간에 지속적이고 빠른 성장과 상대적으로 안정적인 사용자 관심을 얻기가 어렵습니다. 포르노 타블로이드의 탄생은 완전한 만족과 관객의 취향 충족을 기반으로 하므로 미디어는 천박함과 키치에 빠져들게 된다.
"Catch Perverts" 포럼은 한동안 매우 인기가 있었고 많은 언론 보도의 초점이 되었습니다. 이것은 비즈니스 배경이 없는 일반 인터넷 애호가들이 만든 포럼입니다. 주요 내용은 네티즌들이 자신의 생활에서 포착한 "변태"를 자발적으로 노출하는 것입니다. 이는 "개인 정보 보호 권리"와 관련된 주제를 포함하기 때문에 포럼에 포함되었습니다. CCTV를 비롯한 기존 언론은 보도에만 집중했다. 엄청난 트래픽을 감당하지 못하고, 이후 상업적 운영도 이뤄지지 않아 해당 웹사이트는 결국 폐쇄됐다.
"변태 잡기" 포럼이 우리에게 가져다주는 것은 "사생활 보호 권리"와 "변태"에 대한 사람들의 증오와 호기심을 이용하여 주제 자체를 매우 논란의 여지가 있게 만든다는 것입니다. 전통매체의 개입과 전문가들의 논평은 행사 자체를 사회윤리와 도덕의 수준으로 끌어올려 포럼의 홍보효과를 강화시켰다. 동시에 우리는 네트워크 이벤트가 클릭률을 높이는 승리 공식이라는 결론을 내렸습니다.
그러나 "Catch Perverts" 포럼은 또한 우리에게 많은 교훈을 가르쳐주었습니다. 주된 이유는 사고로 인해 발생할 수 있는 결과에 대해 보다 객관적이고 미래 지향적인 예측이 부족하고, 클릭률이 급증한 후 적시에 서버 용량을 확장하지 못했으며, 기회를 포착하지 못했기 때문입니다. 관련 비즈니스 운영을 도입하여 기회를 놓쳤습니다.
4. 웹사이트 마케팅에 대한 짧은 이야기
저자에게는 대학생을 주요 독자층으로 직접 타겟팅하는 고도로 타겟팅된 웹사이트를 구축한 친구가 있었습니다. 웹사이트의 콘텐츠는 매우 풍부하고 상세하며, 시장에서 빈 곳을 찾는 데도 매우 좋습니다. 하지만 홍보가 되지 않았습니다. 물론 게시물 게시, 대인 홍보 등 일부 전통적인 홍보 방법을 사용했지만 결과는 매우 느렸습니다. 그가 한 번 나에게 불평했을 때 나는 그에게 작은 예를 들었습니다.
어느 마을에 집에서 영화를 보는 가족이 있었는데 영화가 너무 좋아서 많은 사람들이 보러 오길 바랐는데 사람이 거의 없었습니다. 영화의 품질을 높이려면 어떻게 해야 할까요? 영화의 품질이 더 좋아지면 더 많은 사람들을 끌어들이는 데 뚜렷한 효과가 없을 것입니다. 어떻게 해야 할까요? 세 가지 방법이 있습니다. 첫째, 길에서 사람들을 만나면 "나 집에서 영화 보는 중인데 다들 와서 봐"라고 소리치세요. 이 경우 결과는 어떻게 될까요? 모두가 당신을 미쳤다고 생각할 것이고, 지켜보는 사람도 몇 명 있을 수 있지만 당신은 지칠 것입니다. 둘째, 친척, 친구, 동급생에게 집에 와서 시청하도록 요청합니다. 이것의 효과는 무엇입니까? 그러나 결국에는 범위가 제한되어 있고 친구의 범위가 크지 않습니다. 오랜 시간이 지나면 자신의 자원이 모두 소모되고 그 효과는 분명하지 않습니다. 세 번째 방법은 담배 한 갑을 사서 마을 촌장을 찾아 마을에 있는 확성기를 이용해 담배를 틀어 달라고 부탁하는 방법이다. 효과는 분명하겠지만 한 가지 문제가 있다. 담배 한 갑 가격. 그렇다면 위의 세 가지 방법보다 더 효과적이고, 더 명확하고, 더 직접적이고, 더 비용 효율적인 방법이 있을까요?
가서 폭탄을 사세요. 집에서 불꽃놀이를 시작해 보세요. 그러면 사람들이 끌려오고, 집에 들어오는 사람들이 영화를 보는 것도 그렇고... 물론 이건 단편적인 이야기이니 그냥 웃어 넘기시면 됩니다. 내 친구의 웹사이트에 대해 말하자면, 나는 대학원생이 학술 논문을 출판하는 데 필요한 주제에 대해 몇 가지 대조되는 작은 주제를 만든 다음 웹사이트에서 몇 장의 사진을 "찾아 끌어서" 광고했습니다. 내부 인력 몇 명을 모아 이틀간 글을 올린 뒤, 전통 매체 기자들과 접촉해 본 웹사이트는 높은 재인쇄율로 단숨에 성공했습니다.
5. 이벤트 마케팅 - 온라인 마케팅을 촉진하는 마법의 무기
많은 웹사이트는 클릭률이 0인 상태에서 비약적으로 성장할 수 있습니다. 충분하고 필요한 조건은 이벤트 프로모션을 사용하는 것입니다. 변태 잡기 포럼, 신발을 던질 수 있는 게임 등의 웹사이트의 클릭률을 보면, 가장 큰 승점은 이벤트 활용이나 주제 창출 홍보 방법에 있습니다. 저자가 이전에 관리했던 "Renhu Pharmaceutical" 웹사이트를 참고로 하자면, 2006년 예테보리씨의 중국 방문 이전에는 그 역할로 인해 이 사이트의 클릭률이 거의 0에 가까웠고 PR 가치도 0이었습니다. 상하이의 정보 공개로서 행사 주최자의 웹사이트와 웹사이트는 수많은 미디어에 의해 연결되어 있습니다. 한편으로는 고품질 외부 링크의 등장으로 Renhu 웹사이트의 PR 가치가 두 달 만에 0에서 3으로 증가한 반면, 클릭률은 0에서 거의 10,000명으로 치솟았습니다.
동시에 저자는 다음과 같은 전통적인 홍보 방법도 사용할 것을 권장합니다.
1. 인터넷 미디어 프로모션: Sohu 포럼 + Sina 포럼 + NetEase 포럼 + 풀뿌리 네트워크 + 웹마스터 네트워크 + 지역 부동산 포럼 + Maopu + Tianya 포럼 + Baidu Knows + Baidu Tieba 및 기타 집중 보도를 통해 영향력과 인기를 빠르게 확대합니다.
2. 대인 네트워크 마케팅 : 프로젝트 팀원들의 인맥을 통해 각 개인에게 사무직 50명 등록 임무를 부여하고 대인 커뮤니케이션을 통해 이미지 제고 및 영향력 제고를 위한 사전 홍보를 진행하였다.
3. 전통적인 미디어 홍보: 뉴스 이벤트를 만들고 기획하여 가시성과 영향력을 강화합니다. 특정 뉴스 이벤트 기획과 뉴스 주제 기획을 통해 별도로 전통 미디어의 관심을 끌 것입니다. 전통적인 미디어 보도 이후에는 자원을 교환하는 방식을 사용하여 대형 포털 사이트와 협력하여 특집 주제를 제작할 수 있습니다. 비용, 높은 재인쇄율 및 좋은 효과. 다른 포럼의 경우, 우리는 관심을 끌기 위해 "흥미롭고" "재미있는" 웹 기사를 대량으로 직접 대량 생산할 수 있습니다.
이 기사의 출처: http://www.chuanmei168.com 웹마스터: 소통의 어린왕자
재인쇄시 링크를 꼭 보관해주세요. 감사합니다.