오늘 "Xinhua Online"의 정보 서비스 사업에 대한 간략한 뉴스 소개를 읽었습니다. 기사에 따르면: Xinhua Online의 핵심 사업은 정보 자원의 수집, 통합, 처리 및 보급입니다. "미디어 독점", 주요 상품에는 "PDA SMS", "증권 특집" 및 "WTO 특집"이 포함됩니다.
이를 통해 오리지널 콘텐츠 웹사이트의 주력 제품 브랜드 문제를 생각해 보자. 오리지널 콘텐츠 웹사이트는 어떻게 발전해야 하며, 어떤 종류의 정보 콘텐츠 서비스를 제공해야 하며, 이러한 콘텐츠 서비스는 어떻게 구현되어야 하는가?
표준 포지셔닝: 인터넷 콘텐츠 서비스 제공업체(ICP)
대부분의 독창적인 콘텐츠 웹사이트는 주로 정보 콘텐츠를 제공하며, 소수의 웹사이트에서는 전문적인 콘텐츠 토론이나 댓글을 제공하는 경우가 많으므로 Baidu 및 GOOGLE과 같은 검색 엔진이 포괄적으로 증가함에 따라 관습적으로 독창적인 콘텐츠 웹사이트라고 불립니다. 오리지널 콘텐츠 웹사이트에 부여된 비중, 콘텐츠의 독창성과 독창성은 이들 웹사이트에 잇따라 이익을 가져다 주었고, 점점 더 많은 웹사이트가 오리지널 콘텐츠 웹사이트의 방향으로 발전하는 경향이 있습니다.
사실상 ICP(Internet Content Provider, ICP), 즉 인터넷 콘텐츠 서비스 제공자(Internet Content Service Provider)의 진정한 의미다.
Zhu Zerong: 오리지널 콘텐츠 웹사이트에 메인 브랜드 칼럼 기획을 도입하는 이유는 무엇입니까?
우리는 CCTV나 Phoenix TV와 같은 TV 프로그램을 자주 방문합니다. 사람들은 이러한 TV 미디어 자체의 브랜드에 대해 잘 알고 있을 뿐만 아니라 CCTV의 "Economic Half Hour"와 같은 TV 방송국에서 제작하는 많은 프로그램 브랜드에도 익숙합니다. , "백가"포럼", "같은 노래", "중국 재무 보고서", "발견" 등 Phoenix TV의 "세기 강당", "여우와의 데이트", "강강 삼인조", "연예인 얼굴" to Face" 등.
즉, 이들 TV 매체들은 콘텐츠 제작에 있어서 기자, 편집자, 제작진이 '원팟'으로 함께 일하도록 배치하지 않고, 대신 다수의 감독과 감독들이 차례로 그룹으로 나뉘어져 있다는 것이다. 또 다른 하나는 TV 미디어를 위한 여러 유명 TV 프로그램을 제작하는 것입니다. TV 방송국 자체 칼럼 제작 외에도 일부 TV 방송국 외부인도 회사를 설립하여 일부 브랜드 TV 프로그램을 독립적으로 제작하고 이를 TV 방송국에 판매할 것입니다. , '중국 연예 리포트' 프로그램은 외부 회사에서 제작하여 판매되거나 후광고 형태로 많은 TV 방송국의 주요 채널을 점유하고 있습니다.
우리의 현재 질문은 위의 전략을 오리지널 콘텐츠 웹사이트의 기획에 적용할 수 있는지 여부입니다. 그러면 우리의 각 오리지널 콘텐츠 웹사이트가 어느 정도 강점을 가지고 인터넷에서 유명한 유명 브랜드 칼럼을 적절하게 만들 수 있으며, 이는 편집 비용을 절약할 수 있다는 것을 의미합니다. , 또한 프로모션 효과를 높여 웹 사이트가 더욱 흥미롭고 정교한 콘텐츠 서비스를 제공할 뿐만 아니라 생활 공간과 수익 공간을 확장합니다.
Zhu Zerong: 원본 콘텐츠 웹사이트의 편집자를 그룹화하는 방법
일반적으로 관리에 있어 한 사람의 효과적인 관리 범위는 10명입니다. 일부 대형 정보 웹 사이트나 업계 웹 사이트에는 편집자가 10명 이상 있습니다. 모두가 함께 일하고 다른 열에 속해 있지만 실제 편집 효과는 매우 큽니다. 이는 쉽게 혼란스러운 상황으로 이어질 수 있습니다. 각 열에는 특성이 없으며 어떤 열도 유지 가능하지 않으며 결국 전체 웹 사이트는 날마다 단 하나의 열만 추가되는 거대한 정보로 가득 찬 라이브러리가 됩니다. 붙여넣기와 복사, 해마다 업데이트와 삭제만 반복하면서 편집자들의 작업은 지루하고 흥미를 찾을 수 없을 뿐만 아니라 웹사이트의 독자들도 그저 보고만 있고 무심코 넘기며 읽기가 어렵다고 생각합니다. 멈춰서 자세히 살펴보세요. 전체 웹사이트에서 충분한 정보를 생성하는 것은 더욱 어렵습니다.
웹사이트에 여러 개의 독립적인 브랜드 칼럼을 구축할 계획이라면 편집 업무를 분담할 때 약 3~5명의 편집자가 그룹을 구성하여 주요 브랜드 칼럼에 대한 모든 원고 요청, 검토, 마무리 및 교정을 계획 및 실행하는 일을 담당합니다. , 조판 및 홍보 업무는 정해진 기간 내에 필요에 따라 완료되어야 하며, 편집장은 접수 및 전반적인 조정을 담당합니다. 각 칼럼은 편집량과 실제 상황에 따라 월 1호, 주 1호 등 발행 주기를 조정할 수 있습니다. 동시에 각 편집팀에서는 일일 뉴스레터 업데이트를 담당할 뉴스레터 편집자를 지정합니다. 뉴스레터는 간결해야 하며, 그날의 내용과 관련성이 높은 것이 가장 좋습니다. 뉴스의 편집 방법은 독자들이 한눈에 이해할 수 있도록 요약되어 있습니다. 뉴스 편집 방법은 싱가포르의 "Lianhe Zaobao"를 참조하세요. " 몇 년 전. 효과가 아주 좋습니다.
Zhu Zerong: 개별 웹마스터는 이 전략을 어떻게 적용합니까?
개인 웹마스터의 경우 보통 에너지가 부족한 사람은 한두 명 정도인데, '웹마스터 인터뷰 영상 프로그램', '인터넷 마케팅 분석가 특집 주제' 등 핵심 브랜드 칼럼 한두 개에 집중하거나, 독특한 브랜드를 만드는 것이 좋습니다. '인터넷사정리뷰', '오늘밤의 반려동물 연예인', '축구경기특급' 등 관심 있는 분야의 칼럼을 게재하고, 이러한 메인 칼럼을 홈페이지 이름으로 활용하여 본격적인 홍보를 하는 핵심 브랜드입니다. .
Zhu Zerong: 메인 브랜드 칼럼 홍보 방법
가장 좋은 방법은 공동 프로모션입니다. 다른 웹사이트의 콘텐츠 제공자 역할을 할 수 있으며, 승인된 계약에 따라 동시에 10개 또는 20개 웹사이트에 브랜드 칼럼을 제공하거나 이러한 웹사이트에 특별 브랜드 칼럼을 만들 수 있습니다. 정기적이고 통합된 업데이트를 보장하는 전담 담당자. 이 전략은 외부 회사에서 제작한 프로그램이 동시에 수십 또는 수백 개의 텔레비전 방송국에 제공되는 텔레비전 프로그래밍에서 일반적입니다.
수입 : 메인 브랜드 컬럼이 준비되면, 수집할 수 있는 수입에는 콘텐츠 라이선스 수익, 중앙 집중식 광고 방송 수익, 고급 유료 콘텐츠 수익, 교육 및 CD 등 한계 상품 수익, 지정 상품 판매 수익 등이 포함됩니다. 브랜드 칼럼의 성공 이후에도 활용될 수 있으며, 사례별로 판매 전략을 수립할 수 있습니다.
Zhuoxue 강의실 성명서: 이 기사는 웹마스터 네트워크(www.Admin5.com)에만 게시되었으며 어떠한 책임도 없이 재인쇄되거나 발췌될 수 있습니다.