경제 위기가 도래하면서 대부분의 기업 제품의 판매량과 이익이 급격히 감소하고 경쟁은 더욱 심화되었습니다. 따라서 온라인 마케팅은 기업에 온라인 프로모션, 검색 엔진 마케팅 등 일련의 통합 온라인 마케팅을 제공하고 전 과정에 걸쳐 기업 온라인 브랜드를 구축할 수 있다. 그렇다면 이러한 대규모 네트워크에서 눈에 띄는 방법은 무엇입니까? 다음 사항이 참고가 될 수 있다고 생각합니다.
(1) 경쟁사 정보를 분석합니다. 먼저, 경쟁사의 광고 위치를 조사하십시오. 경쟁사의 홈페이지에 있는 관련 정보뿐만 아니라 하위 페이지의 정보도 이해해야 합니다. 동시에 로고 광고 및 텍스트 링크에 대한 추적 조사를 게을리하지 마십시오. , 스폰서 등 상태 및 이메일 주소 및 기타 정보. 직접적인 경쟁자는 아니지만 흥미로운 광고 모델을 제공하는 일부 웹사이트에도 주목할 필요가 있다.
(2) 웹사이트에서 "핫스팟"을 확인합니다. 잠재 고객의 입장에서 생각해 보십시오. 귀하의 웹사이트에서 가장 매력적인 점은 무엇입니까? 이러한 "핫스팟"에 대해 얼마를 지불하시겠습니까?
이러한 "핫스팟"을 측정하는 좋은 방법은 로그 파일을 보고 어떤 페이지가 가장 많은 노출을 얻고 있는지 확인하는 것입니다. 대부분의 미디어 구매자는 지불하는 금액에 대해 특정 노출수를 보장할 수 없는 한 웹사이트 광고를 구매하지 않습니다(놀랍게도 많은 웹사이트가 이 정보를 제공하지 않습니다).
(3) 로고 광고 표준을 결정합니다. 귀하의 웹사이트에서 사용할 수 있는 모든 로고 광고 크기/유형을 조사하십시오. 일반적으로 가장 일반적으로 사용되는 로고 광고 크기(너비) 또한 웹사이트를 눈부시게 만들고 싶지 않다면 정적 광고를 사용하는 것이 이상적인 솔루션입니다.
(4) 메일링 리스트의 타당성을 연구합니다. 현재 이메일 후원은 온라인 광고 업계에서 널리 사용되는 방법입니다.
(5) 광고 가격. 가격은 수요와 공급에 기초해야 합니다. 주요 타겟 고객에게 직접적인 영향을 미치는 일부 기술 웹사이트의 경우 로고 광고 비용이 CPM당 100달러인 반면, 타겟이 아닌 일반 고객을 대상으로 하는 웹사이트의 비용은 CPM당 2달러에 불과합니다.
따라서 웹사이트마다 광고 가격에 큰 차이가 있습니다.
CPC(클릭당 비용)나 광고 모델의 실제 운영 비용 등 관련 광고 정보를 고객에게 제공하는 것은 위험이 적기 때문에 잠재 광고주에게 매력적입니다. 또한 다양한 유형의 광고 형식에 대한 가격 책정 모델도 매우 다릅니다(예: 텍스트 광고, 로고 광고, 이메일 광고 간의 차이).
(6) 광고 패키지를 제공합니다. 미디어 구매자는 광고주가 사이트의 모든 광고 게재위치를 추적하기 어려울 수 있기 때문에 모든 광고를 한 곳에 표시하는 사이트를 좋아합니다. 모든 광고 형태를 하나의 패키지 형태로 집중화한다면 고객에게 매우 매력적일 것입니다.
(7) 제3자 광고 서비스를 허용합니다. 웹사이트에서 고객이 자신의 모든 제3자 광고 서비스를 사용할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 가장 일반적인 제3자 광고 서비스는 Doubleclick, AdKnowledge 및 AdForce입니다.
중요한 광고주를 확보하고 싶다면 이에 주목하는 것이 좋습니다. 그러나 제가 이해할 수 없는 것은 AOL이나 Netscape와 같은 일부 대형 웹사이트에서는 여전히 제3자 광고를 허용하지 않는다는 것입니다.
(8) 미판매 광고 공간을 폐기합니다. 온라인 광고 공간의 75%가 유휴 상태라는 통계를 봤습니다. 광고 수익 손실을 피할 수 있는 방법이 있습니다.
광고 정보 네트워크 가입을 고려할 수 있습니다. 이러한 광고 정보 네트워크는 전체 광고의 대부분을 차지하며 매달 광고를 판매합니다. 가장 좋은 방법은 광고 네트워크를 광범위하게 조사하고 광고 수익에 미치는 영향을 기준으로 비교하는 것입니다.
참고: 귀하의 웹사이트 방문 수가 비교적 적은 경우에는 거의 관심을 끌지 못할 수 있습니다. 일반적으로 광고 정보 네트워크는 "유명 웹사이트"의 광고 공간 판매에 우선순위를 둡니다. 광고 정보 네트워크를 선택하지 않으면 AdAuction.com 및 AdOutlet.com과 같은 미디어 경매 웹사이트에서 광고를 경매할 수도 있습니다. 이러한 웹사이트에서는 최고 입찰자에게 광고가 판매됩니다. 좋은 생각이에요.
(9) 추적/최적화 기술에 세심한 주의를 기울이십시오. 대부분의 대형 웹사이트는 일종의 광고 순환 소프트웨어를 사용하여 모든 광고주를 제어합니다. 광고 그래픽을 업로드하고, 광고 캠페인의 시작 및 종료 날짜를 설정하고, 월말에 고객에게 완전한 보고서를 제공할 수 있는 완전한 광고 서비스 시스템을 제공해야 합니다.
이 기술이 제공하는 중요한 기능은 캠페인을 최적화하는 기능입니다. 이 서비스는 좋은 웹사이트와 나쁜 웹사이트를 구별하고, 광고 캠페인을 개선하기 위해 달성한 결과를 사용자가 쉽게 인식할 수 있습니다.
광고 게재 기술을 사용하면 노출당 또는 클릭당 비용을 계산할 수 있으며 리치 미디어 광고를 실행하고 광고 결과를 추적할 수도 있습니다. 온라인 광고를 중요한 비즈니스 콘텐츠로 생각한다면 이런 종류의 소프트웨어는 필수입니다.
(10) 영업 인력을 조직합니다. 귀하의 웹사이트와 경쟁업체를 모두 아는 유능한 영업사원이 필요합니다. 또한 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있는 온라인 미디어 도구도 필요합니다. 따라서 수수료 일정과 연락처 정보를 눈에 잘 띄는 곳에 명확하게 게시하는 것이 매우 중요합니다. 또한 도구 상자부터 티셔츠, 영업사원이 범퍼에 붙인 슬로건까지 모든 것을 포함해 오프라인에서 홍보할 수 있는 기회도 잊지 마세요. 잠재 고객의 의견에 귀를 기울이십시오. 고객이 찾고 있는 광고의 종류는 무엇입니까? 고객의 의견은 귀하의 광고 판매 수익을 늘리고 구매로 이어질 수 있는 가장 좋은 정보원입니다. 기본적인 온라인 광고 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.
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