최소한의 비용으로 최대의 홍보 효과를 달성하는 것은 모든 기업과 광고 회사의 공통 목표입니다.
"바이럴" 온라인 광고 비디오는 그러한 홍보 방법 중 하나입니다. 소위 "바이럴" 온라인 광고는 인위적인 홍보 없이 퍼질 수 있는 일종의 광고입니다. 예를 들어 몇 년 전 Baidu의 일련의 작은 광고와 "China Mobile이 China Unicom을 풍자합니다"라는 스푸핑 동영상은 자발적인 전송에 의존합니다. 인터넷 사용자의 경우 주요 웹사이트에서 광고 공간을 구매하기 위해 돈을 쓰지 않고 이루어집니다. 광고 공간을 구입하기 위해 돈을 쓸 필요가 없기 때문에 이제 기업들은 이 방법을 제품이나 홍보에 사용하는 것을 매우 기쁘게 생각하며, 특히 "스푸핑 영화" 방법(즉, 다양한 영화 장면을 다시 편집하고 이어붙이는 것입니다. 다시 더빙됨) '스푸핑 영화'는 제작 비용이 저렴하고 잘 작동하는 것 같았습니다. 지난 2년 동안 회사에서 이런 일을 하러 자주 찾아왔습니다.
그러나 이제 저는 여전히 "바이럴" 온라인 광고를 계속하고 싶은 회사들에게 이에 돈을 낭비하지 말라고 조언하고 싶습니다. 몇 년 전 바이두의 일련의 소형 광고와 '차이나모바일이 차이나유니콤을 풍자한' 스푸핑 영상을 제외하면 오늘날 '바이럴' 온라인 광고가 성공한 사례가 단 한 번도 없었다는 사실을 알고 계셨나요? 속속 등장하고 있지만 독자적인 전파라는 목표를 달성하지 못한 채 네티즌들은 이를 읽기는커녕 전달하기도 꺼려하고 있다.
사업주를 속이거나 추진력을 구축하기 위해 광고 회사(또는 비디오 제작 회사)는 스푸핑 비디오를 홍보하기 위해 전통적인 미디어에 돈을 투자하여 일부 사람들이 비디오를 보도록 유도할 수 있는 소프트 광고 기사를 게시해야 합니다. 더 나쁜 것은 광고회사(혹은 영상 제작사)가 사업자를 속이기 위해 동영상 클릭률과 네티즌 댓글을 속이고 있다는 점입니다. 누구도 본 적이 없는 동영상의 클릭률은 수백만, 수천만 건에 이릅니다. '네티즌'들의 칭찬도 많다. 신문의 부드러운 기사와 맞물려 사업주들은 홍보 캠페인이 성공했다고 착각했지만, 처음부터 이용당할 것이라고는 예상하지 못했다. 물론 이 모든 것은 기업의 현재 네트워크 현황과 네트워크 문화에 대한 이해 부족에서 비롯되어 잘못된 판단을 낳게 됩니다.
지금의 인터넷은 바이두의 작은 광고나 차이나모바일의 스푸핑 영상이 등장하던 시절과는 전혀 다르다. 바이두광고와 차이나모바일의 스푸핑 영상은 2005년 이전에 등장했다. 당시 인터넷은 아직 문자와 사진의 시대였고, 영상도 거의 없었고, 내용이 재미있기만 하면 가끔씩 등장했다. 입소문이 났습니다. 이런 종류의 영상이 유포될 수 있는 이유는 잘생긴 것 외에도 온라인 영상이 부족한 것도 중요한 이유이기 때문이다. 2006년에 온라인 비디오가 성장하기 시작했습니다. 중국에서는 갑자기 수백 개의 비디오 웹사이트가 등장했고, 영화와 TV 시리즈의 무분별한 남용과 함께 온라인 비디오도 갑자기 폭발적인 성장을 보였으며 콘텐츠도 엄청나게 풍부해졌습니다. 이 경우, 한두 개의 자화상이나 스푸핑 영상 프로그램이 일반적으로 매력적이라고 하기에는 더욱 어렵습니다(예: CGX와 같은 영상). 그렇기 때문에 지금은 영상이 너무 많지만 널리 퍼질 수 있는 영상은 극히 일부에 불과합니다. 이는 전통적인 문화 커뮤니케이션 산업과 마찬가지이다. 신문이든 잡지든, TV든 영화든 음악이든 전체 매출과 시청률은 늘었지만 각각의 매출과 시청률은 모두 예외가 아니다. 그 이유는 신문과 잡지가 늘어나고, TV 채널이 늘어나고, 영화가 늘어나고, 음악 노래와 앨범이 늘어나기 때문입니다. 1억 관객을 돌파한 영화, 매진으로 이어지는 드라마, 인터넷에서 큰 화제를 불러일으키는 스푸핑 영상의 시대는 영원히 끝났다.
중국의 인터넷은 외국과 다르며 고유한 특성을 갖고 있으며 이러한 특성으로 인해 중국에서는 "바이럴" 온라인 광고가 효과적이지 않습니다. 외국 네티즌들은 온라인으로 영화나 TV 시리즈를 시청한 적이 없습니다. 법 제도 개선으로 인해 네티즌이 시청할 수 있는 영화, TV 시리즈, TV 프로그램을 웹사이트에 게시할 수 없게 되었습니다. . 이런 종류의 대규모 제작물은 전혀 없습니다.
하지만 중국은 매우 다릅니다. 네티즌들은 인터넷에서 모든 종류의 영화, TV 시리즈, TV 프로그램을 쉽게 시청할 수 있습니다. 콘텐츠가 풍부하고 다채롭기 때문에 하루에 몇 시간을 보내도 시청을 마치지 못할 수도 있습니다. 미국의 블록버스터와 수많은 미국, 일본, 한국 영화. 다른 것을 보면서 시간을 보내고 싶은 사람이 있습니까? '셀카와 소규모 제작?
마지막으로, 현재 "바이럴" 온라인 광고의 낮은 품질과 지루한 특성은 궁극적으로 누구도 애초에 보지 않을 것이며, 더 이상 보고 싶어하지 않는 광고로 이어집니다. Baidu 광고와 China Mobile 스푸핑을 예로 들어보겠습니다. 이 두 동영상 자체는 품질이 높고 흥미롭습니다. 이것이 확산의 주요 요인입니다. 바이두 광고는 완전히 TV 광고 모델에 따라 촬영되며 높은 비용은 고품질의 기본 조건입니다(물론 유일한 조건은 아닙니다).
반면 요즘 기업이나 광고회사들은 온라인 마케팅에 돈을 쓰지 않고, 돈을 아끼기 위해 최선을 다하고 있는데, 투자할 마음이 없다면 어떻게 높은 수익을 얻을 수 있을까요? 차이나 유니콤(China Unicom)'의 전체 이야기는 풍자적 기법을 채택하고 있으며 이는 '스푸핑(spoof)'의 장점과 결합되어 있습니다. 아시다시피 스푸핑이 보기 좋은 이유는 아이러니하지 않은 스푸핑은 보기에 좋지 않기 때문입니다. 요즘 인터넷에서 제품 홍보에 사용되는 대부분의 스푸핑 동영상은 풍자적인 내용이 없으며 그 자체의 지루함을 감추기 위해 대부분 '네티즌 스푸핑' 동영상으로 위장하고 있습니다(비교해 바이두 광고와 차이나 모바일 스푸핑 동영상). 처음에는 청중들에게 내가 광고라고 공개적으로 말했고, 처음 몇 분 동안 계속해서 홍보할 제품을 반쯤 숨겼지만. 제품을 긍정적으로 홍보하려는 목적을 버릴 수 없기 때문에, 이전의 농담은 모두 부자연스럽고 고의적입니다. 홍보가 막판에 소개됐는데, 아직까지 '차이나모바일이 차이나유니콤을 스푸핑한다'와는 비교할 수 없다''표준 중국어와 문명 용어를 사용해 처음부터 곧바로 요점을 짚어가는 풍자 영상이다.
그래서 "바이럴" 온라인 광고는 더 이상 효과적이지 않다고 생각합니다. 물론 신문의 부드러운 광고 기사와 조작된 클릭률 및 '네티즌' 댓글로 인해 일부 사람들은 '바이럴' 온라인 광고가 값싸고 고품질의 홍보 방법이라고 잘못 믿게 될 수도 있지만 이는 단지 희망사항일 뿐입니다. .. 그건 자기기만일 뿐입니다.
사업주라면 다음을 추천합니다.
1. 영화를 사용하여 더빙 스푸핑 비디오를 편집하는 경우 비용은 매우 낮지만 광고 효과도 매우 낮습니다(다시 말하지만, "클릭률"을 믿지 마십시오). 더욱이, 현지 사투리와 저속한 언어를 사용하는 이런 종류의 스푸핑은 귀하의 제품 이미지를 크게 떨어뜨릴 것입니다.
2. 진지하게 영상을 촬영하고 제작합니다. 비용은 높지만 확실한 광고 효과가 있습니다.
3. 광고 의도를 숨기거나 "먼저 뜨거운 주제를 스푸핑한 다음 이를 제품에 적용"하는 것이 좋은 생각이라고 생각하지 마십시오. 실제로 중국과 해외에서 성공한 온라인 광고 '바이럴' 사례는 모두 청중에게 "나는 광고다"라고 공개적으로 말하는 반면, 은밀하거나 심지어 "네티즌의 장난", "나는 광고가 아니다. 나는 광고가 아니다"라고 말하는 경우도 있다. 단지 관객을 속이기 위한 '재미있는 영상'은 처음에는 5분 동안만 제작자에게 자유롭게 플레이를 허용하고 마지막 30분 동안만 제품을 홍보한다고 해도 제작자가 놓지 못하고 플레이하기 어려울 것입니다. 자유분방하게 진행되어 시청자가 시청하지 못할 공허하고 지루한 콘텐츠가 발생하게 됩니다. 중간에 종료하면 최종 제품 홍보 효과가 떨어지게 됩니다.
4. 인기 온라인 동영상 프로그램이나 동영상 웹사이트에서 광고 공간을 직접 구매하여 15초 또는 30초 동안 일반 광고를 재생하는 경우 '바이럴' 온라인 광고 동영상을 제작하면 시청자 수가 더 많아집니다. 그리고 훨씬 더 자유롭게 퍼뜨려 보세요. 그러므로 광고 공간을 정직하게 구매하고, 귀하의 광고 영상이 네티즌들에 의해 독립적으로 퍼질 것이라는 환상을 멈추는 것이 좋습니다.
5. 귀하의 회사에 광고 부서가 없고, 다른 광고, 마케팅 회사에 직접 업무를 위탁하는 경우에는 다음과 같은 수법으로 귀하를 속일 수 있으니 주의하시기 바랍니다.
a. 귀하의 비디오가 주목을 받고 있다는 환상을 만들기 위해 신문에 부드러운 기사를 게재하는 데 돈을 쓰십시오.
b. 사람의 클릭이나 기계 클릭을 사용하여 높은 클릭률을 생성하거나 비디오 웹사이트와 협력하여 숫자를 직접 수정하여 많은 청중이 있는 듯한 착각을 불러일으킵니다.
c. 네티즌들의 관심과 칭찬을 불러일으키기 위해 게시물과 댓글을 달 사람을 고용합니다.