인터넷 마케팅을 잘하려면 전문적인 인터넷 마케터도 필요하지만, 좋은 환경도 중요합니다. 사람이 기본이고 상황이 중요합니다. 유리한 상황을 잘 포착하고 좋은 기회를 포착하는 것이 온라인 마케팅의 핵심이다. 여기서의 잠재력에는 외부 네트워크 상황과 내부 자원 이점이 포함됩니다. 외부 네트워크 상황은 기업이 온라인 마케팅을 수행할 때 직면하는 시장 기회, 위협, 네트워크 경쟁 환경, 산업 환경 등입니다. 온라인 마케팅 요소 및 내부 자원 이점은 기업이 온라인 마케팅을 위해 소유한 인적 자원, 물적 자원, 채널, 콘텐츠, 지적 자본 및 기타 자원입니다.
인터넷 마케팅의 목적은 단순히 인터넷의 성공과 실패를 판단하는 것이 아니라 외부 네트워크의 상황에 적시에 적응하고 내부 자원의 장점을 합리적으로 활용하며 적절한 팀을 구성하여 인터넷 마케팅을 수행하는 것입니다. 우수한 인터넷 마케터가 있는지 마케팅. 인터넷 마케팅은 체계적인 프로젝트이기 때문에 외부 네트워크 상황에 대한 합리적인 적응이 이루어지지 않거나, 기업이 가진 장점을 충분히 활용하지 못한다면 아무리 뛰어난 인터넷 마케터라도 변화를 만들어낼 수 없을 것입니다.
잠재력을 찾는 방법 첫 번째 단계는 외부 네트워크 상황과 내부 자원 이점의 관점에서 현재 기업이 직면한 "잠재력"을 분석하는 것입니다. 네트워크 상황은 기업이 직면한 네트워크 시장 기회, 시장 위협, 경쟁 환경 및 산업 환경의 네 가지 측면에서 분석됩니다. 자원 우위는 주로 네트워크 마케팅 인적 자원, 물적 자원, 채널 자원 및 지식의 네 가지 측면에서 분석됩니다. 기업이 소유한 자본을 분석합니다.
| 외부 회로망 상황 | 인터넷 시장 기회 | 1. 잠재 고객은 인터넷을 정보 수신의 주요 채널로 사용합니까? 2. 온라인 마케팅을 통해 고객에게 어떤 대체할 수 없는 서비스를 제공할 수 있나요? 3. 온라인 마케팅에 사용할 수 있는 외부 채널과 리소스가 있습니까? 4. WAP , SNS , 3G 등 신기술과 새로운 애플리케이션의 출현은 기업에 온라인 마케팅 기회를 제공합니다. |
| 인터넷 시장 위협 | 1. 인터넷 마케팅을 실시한 후에는 고객이 수용하기 어렵거나 수용 비용이 너무 높습니다. 2. 온라인 마케팅 실시 후 발생하는 서비스, 관리 및 기타 문제를 해결합니다. 3. 단일 온라인 마케팅 채널 또는 단일 사용 가능한 채널 및 리소스가 있습니다. | |
| 온라인 경쟁 환경 | 1. 귀하의 경쟁업체는 온라인 마케팅에 강합니까? 2. 경쟁사가 점유하고 있는 온라인 마케팅 채널이나 자원이 있나요? | |
| 산업 네트워크 환경 | 1. 이 업계 기업의 온라인 마케팅 전반적인 현황 2. 정부, 업계 협회 등은 이 업계의 온라인 마케팅을 장려합니다. | |
| 내부 의지 장점 | 인터넷 마케팅 인적 자원 | 1. 회사는 온라인 마케팅을 위한 적절한 인적 자원 할당을 갖추고 있습니까? 2. 온라인 마케터들은 기업의 전반적인 마케팅, 경영, 기업문화에 자신의 생각을 통합할 수 있을까? |
| 인터넷 마케팅 자료 자원 | 1. 온라인 마케팅을 위한 소프트웨어 및 하드웨어 구성, 네트워크 환경 구성 2. 고객 서비스, A/S, 물류 등 온라인 마케팅 수행 후 관련 자원을 배정합니다. | |
| 네트워크 채널 리소스 | 1. 회사 자체에 온라인 마케팅에 활용할 수 있는 채널이 있나요? 2. 기업 파트너가 이용할 수 있는 온라인 마케팅 채널이 있습니까? | |
| 인터넷 마케팅 지식 자본 | 1. 회사에 온라인 마케팅을 위한 독창적인 콘텐츠가 있습니까? 2. 이 업계에서 대체불가한 지적자본을 갖고 계신가요? |
기업이 직면한 외부 네트워크 상황과 내부 자원 이점을 상세하고 객관적으로 분석한 후, 직면한 기회를 적시에 포착하고 위협과 위험을 합리적으로 방지하는 방식으로 네트워크 마케팅을 수행해야 합니다. 자신의 장점을 이해하고 최선을 다하고 자신의 단점을 솔선적으로 보완해야 합니다. 기회도 위협도, 장점과 단점도 절대적이지 않으며 특정 상황에서 서로 바뀔 수 있습니다. 이를 위해서는 "사람을 선택하고 상황을 따라가는 것"과 이를 구현하기 위해 가장 적합한 인터넷 마케팅 팀을 구성해야 합니다.
인터넷 마케팅은 기업 전략의 관점에서 생각해야 하는 체계적인 프로젝트이며 인터넷 마케터 한두 명이 해결할 수 있는 문제는 아닙니다. 온라인 마케팅을 진행하기에 앞서 기업이 직면한 상황을 분석하고 요약하는 것이 온라인 마케팅 전략의 첫 번째이자 결정적인 단계입니다.