오늘 Yang Fan은 기업이 네트워크 계획을 잘 수행하기 위해 반드시 파악해야 할 세 가지 핵심 요소인 도시, 이벤트, 트렌드에 대해 이야기합니다!
1. 시장
어떤 종류의 웹사이트를 구축하든 시장 분석은 필수입니다.
Shi Yuzhu가 사업 초기에 비참하게 실패한 이유는 그가 신중한 시장 분석을 하지 않았기 때문입니다.
시장 분석에는 다음 4가지 사항이 포함됩니다.
1. 사용자 대상
웹사이트는 어떤 유형의 사람들을 대상으로 합니까? 이러한 사람들의 연령, 성별, 지리적 위치, 인터넷 습관 등은 무엇입니까?
웹사이트가 처음에 사용자에게 제공할 것으로 기대했던 것과 궁극적으로 일치할 수 있는지 여부.
2. 경쟁사 분석
경쟁사는 일반적으로 두 가지 범주로 나누어집니다. 하나는 현재의 직접적인 경쟁자이고, 두 번째 범주는 미래에 발생할 수 있는 경쟁자입니다.
경쟁사의 사업, 프로모션 방법, 사용자 충성도, 배경, 설립 시기, 시장 점유율 등을 분석합니다.
3. 자신의 포지셔닝과 핵심경쟁력
경쟁사를 분석한 후, 업계의 발전 동향과 경쟁사의 약점을 알아보세요.
이 획기적인 점을 활용하여 자신의 장점을 탐색하고 경쟁사와의 차이점을 알아보세요.
(예: 브랜드 우위, 가격 우위, 서비스 우위, 혁신 우위, 품질 우위 등)
4.시장 기회
사용자, 상대방, 자신을 식별한 후 마지막으로 중요한 점은 시장이 실제로 귀하의 제품이나 서비스를 필요로 하는지 분석하는 것입니다.
귀하가 판매하는 제품의 사용자는 온라인 구매 습관이 없을 수도 있고, 귀하의 사용자 기반이 온라인 구매 방법을 모를 가능성이 훨씬 더 높습니다.
물론, 기회를 놓쳐서는 안 됩니다. 일단 실수를 하면 그것은 놓친 것이 아니라 잘못입니다.
2. 일을 하라
Chuangyi는 클라이언트를 위한 네트워크 계획의 두 번째 단계에서 10가지 주요 전략을 채택할 것입니다.
1. 웹사이트 테마
(1) 웹사이트 이름
(2)도메인명
(3)광고 슬로건
(4)웹사이트 설명
(5) 웹사이트 키워드
2. 웹사이트 칼럼
(1) 각 컬럼은 사용자 그룹을 지향합니다.
(2) 각 컬럼은 웹사이트에서 어떤 역할을 합니까?
(3) 각 컬럼의 담당자는 누구인가요?
(4) 각 열의 콘텐츠 업데이트 속도는 얼마나 되나요?
(5) 각 열 아래 내용의 출처는 어디인가요? 원본인가요? 아니면 사용자가 제공한 것인가요?
3. 웹사이트 콘텐츠
(1)레이아웃
(2)열람 방법
(3) 웹사이트 기능
(4) 웹사이트 사진
(5)웹페이지 텍스트
4. 웹사이트 스타일
(1) 색상 체계: 웹 페이지의 배경색, 텍스트 글꼴, 사진의 색상 체계 및 색상.
(2) 조판: 표, 틀, 본문 들여쓰기, 문단의 적용.
(3) 창: 전체 화면 창, 특수 효과 창 등 창 효과입니다.
(4) 프로그램: CGI와 같은 웹페이지 대화형 프로그램.
(5) 특수 효과: Flash, Java 스크립트, Java, 애플릿, DHTML 등과 같이 웹 페이지를 생동감 있게 보이게 하는 다양한 응용 프로그램입니다.
(6) 아키텍처: 디렉토리 계획, 이해하기 쉬운 계층 구조, 메뉴 응용 프로그램 등
5.사용자 경험
(1) 인간-컴퓨터 상호작용
(2) 그래픽 디자인
(3)인터페이스 디자인
6.소프트웨어/하드웨어
(1) 웹사이트 언어는 asp, php, .net 등인가요?
(2) 가상 머신을 임대해야 합니까, 아니면 서버를 구입해야 합니까?
7. 홈페이지 수익
(1) 주로 누구의 돈을 벌고 있나요?
(2) 돈을 버는 과정은 무엇입니까?
(3) 상대방은 왜 당신에게 돈을 주려고 합니까?
(4) 동종업체와 비교했을 때 경쟁력은 어느 정도인가?
8. 이용 가능한 자원
(1)인적자원
(2) 채널 자원
(3)물적자원
(4)재정적 자원
9.팀별 분업
(1) 모두의 책임
(2) 모든 사람의 권리
(3) 모두의 관심사
10. 진행 계획
(1) 전체 시간 목표 설정
(2) 주기적인 시간 목표 설정
(3) 각 단계에서 검토 및 모니터링
3. 추진력 구축
엄밀히 말하면 모멘텀 구축은 마케팅 프로모션의 범주에 속하지만, Chuangyi 웹사이트 기획 대행사의 다년간의 실무 경험을 요약하면, 광고에 돈을 쓰는 것을 의미하지는 않습니다.
가장 효과적인 마케팅 프로모션 방법은 뉴스마케팅으로, 이는 투자가 적게 들고 영향력이 크며, 장기적인 입소문 효과를 형성하여 기업 브랜드를 크게 향상시킬 수 있습니다.
모멘텀 구축은 4단계로 나눌 수 있습니다.
1.행사 기획
·이전 시장 분석을 통해 결정된 타겟 고객과 요구 사항을 기반으로 뉴스 주제를 계획합니다. 뉴스는 논의 가능하고 홍보 가능하며 웹사이트나 제품 자체와 관련이 있어야 합니다.
2.카피라이팅 기획
행사가 확정된 후 전문 작가를 찾아 뉴스를 편집할 수 있으며, 보통 30일을 단위로 하며, 30일마다 1~2개의 뉴스 행사가 제작되며, 한 행사에는 최소 50개의 새로운 기사가 필요합니다.
3. 언론보도
세 번째 단계는 초기 보도 자료를 다수의 언론 매체에 공개하는 것입니다. 이는 뉴스 보도를 위해 중국의 주요 언론 포털에 연락할 수 없기 때문에 기업 운영에 가장 어려운 단계입니다. 우리는 다년간의 경험을 축적해 왔으며 중국 내 900개가 넘는 포털 미디어 웹사이트의 리소스에 접근할 수 있기 때문에 특별히 Yang Fan을 초청하여 보도를 위해 주요 미디어의 리소스를 동원했습니다.
4. 홍보 모니터링
다른 것이 없다면, 이벤트 자체는 중국의 주요 미디어 포털에 의해 교묘하게 계획되고 동시에 보도되며, 귀하의 회사는 동료와 대상 고객 모두에게 일정한 영향력을 갖게 될 것입니다. 이때 동료나 다른 사람들이 귀하의 회사에 집중하여 여론과 스캔들을 만들 것입니다. 이때 뉴스가 악의적인 경우 적시에 교정하고 홍보 처리를 해야 합니다.