2008년 8월부터 Sina, Sohu, Xunlei 및 기타 주요 온라인 미디어에서 VANCL의 광고를 자주 보았습니다. 초기 핵심 팀을 육성하고 구축한 후 VANCL은 애프터를 시도한 것으로 추정됩니다. 물 네트워크 마케팅을 거쳐 이제 채널에서 의류 및 홈퍼니싱 브랜드 창출로 노력을 옮기고 있습니다. 의류 온라인 쇼핑 시장에서는 PPG의 단명 이후 VANCL이 다시 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 철 조각처럼 PPG는 한쪽 끝을 붉게 태웠고 이제 VANCL은 다른 쪽 끝을 태웠습니다. 그 가운데에는 Massa Maso, Mecoxlane, BONB 및 Wangsheng의 미지근한 의류 네트워크가 끼어 있습니다. 채권 추심 스캔들로 화제가 되면서 회사 최고 경영진이 잇달아 떠났지만 창업자인 리량씨는 우리 온라인 쇼핑군에 대해 단 한 번도 긍정적인 설명을 하지 않았고 그에 상응하는 홍보 반응도 하지 않았습니다. 점점 더 부정적인 영향에 대해 그는 이메일로만 답장을 보냈다. "먼저 참아주시고 기다려주세요." "중국으로 돌아가서 처리하세요", 충성스러운 팬들의 눈에는 점점 더 낯설어졌습니다. 유저들의 말과 행동에 관심을 두지 않고, 유저들의 감정을 느끼지 않는 이 회사를 유저들은 점점 잊어가고 있습니다.
VANCL에 대해 이야기해 보겠습니다. 어떻게 두 번의 새해 전야 만찬에서 5억 달러에 가까운 매출을 올렸습니까? 그 매출은 Jack Ma의 Taobao 형제에 이어 두 번째이며 의류 온라인 쇼핑 시장의 선두주자가 되었습니다. Chen Nian과 Lei Jun의 계략에 놀랐습니다. VANCL 웹사이트 자체를 통해 VANCL이 얼마나 영리하고 꾸준한지 확인할 수 있을까요? 그리고 VANCL에 대한 Chen과 Lei의 좋은 의도를 엿볼 수 있을까요?
VANCL 광고를 처음 접한 것은 Xunlei에서 블록버스터 '쿵푸 팬더'를 봤을 때였습니다. 우연히 옷을 파는 애니메이션 광고를 보고, 평소에 다른 사람들이 어떻게 광고하는지 눈여겨보고 클릭하게 되었어요. 홈페이지가 떴습니다. 대부분의 웹사이트의 홈페이지 광고는 직사각형 모양으로 되어 있어 사람들에게 색다른 느낌을 줍니다. 웹 페이지도 비교적 신선하고 깨끗합니다. 다른 웹 사이트의 다채로움에 비해 VANCL의 웹 페이지는 마치 화려한 꽃이 만발한 번화한 도시에 갑자기 하얀 드레스를 입은 소녀가 나타난 것처럼 상쾌한 냄새를 풍깁니다. 내 관심의 80%를 끌어당깁니다. 이는 영업이나 마케팅에 있어 매우 중요한 첫 단계를 완료하여 3초 이내에 고객의 관심이나 관심을 불러일으킵니다. 좀 더 직설적으로 말하면 대형 쇼핑몰 같아요. 입구에서 멀지 않은 곳에 엄청난 양의 상품들이 쌓여있습니다. 문에 들어서자마자 한눈에 보이는 실리콘! 너무 예쁘네요 마트에 좋은거 많죠? 얘기하기 전에 들어가서 구경해보세요...
이 외에 윗부분은 별다른 특징은 없지만 그 기능은 이뤘습니다. 관심을 끌다가 갑자기 궁금해졌습니다. 웹사이트가 너무 산뜻하고 깔끔해요. 타오바오, JD.com, Redbaby의 복잡함도 다르고, PPG의 단조로운 색상도 다릅니다. .바를 살펴보자. 그래서 다음편을 계속 읽어보니 어지러웠어요! 어떻게 인기리뷰를 얻었나? 이런 수법이 고객 유치를 위한 멘탈리티라든가 약간 경멸감을 느꼈습니다. 실제로 실님에게 리뷰 작성을 부탁하고 다른 사람을 속였으나, 안목 있는 눈을 속일 수는 없고, 허위가 아닐까 걱정됩니다(근데 자세히 보니 인위적이긴 하지만 진짜 댓글이라고 볼 수 있겠네요.) 그러나 시간이 지남에 따라 사용자도 영향을 받았습니다.) 그러나 홈페이지 중앙에 있는 회전식 광고는 여전히 독특하며 역동성과 예술의 조합으로 인해 몇 번 더 클릭하게 되었습니다.
읽다가 왼쪽 하단에 작은 영향력 상자가 있다는 걸 발견했는데, 옷을 파는 작은 웹사이트란 무엇일까요, 그게 과연 영향력을 행사하는 목적이 무엇일까요? 그 회사의 누군가가 큰 대표자를 가지고 있다는 말인가요? 아니면 고급 교육을 하고 있는 건가요? 클릭하고 보니 회사 홍보 전용 페이지인 줄 알았어요. 영향력 전용 섹션은 처음입니다. 저도 영향력의 영향을 받았습니다. Vancl에 대해 더 많이 알게되면서 내 생각에는 모든 에너지와 돈을 지출에 소비하는 평범한 회사에서 잘 알려진 회사로 변했습니다. 수천만 달러의 벤처 자금을 확보하고 뛰어난 팀이 운영하는 회사, 지금 이 순간 그 회사의 정직성과 명성이 제 마음 속에 치솟았습니다...
중국의 주요 B2B, B2C, C2C 웹사이트를 보면 그런 느낌을 주는 웹사이트가 거의 없습니다. Chen Nian 팀이 온라인 쇼핑 소비자의 심리를 이해하는 데 세심한 주의를 기울이는 것을 볼 수 있습니다. 심리학의 기본 요소부터 온라인 쇼핑 과정의 모든 세부 사항에 이르기까지 Fanke는 시장 테스트를 경험하지 않고 자신을 진정으로 바라보지 않았다면 이러한 일을 할 수 없었을 것입니다. 사용자의 관점.
VANCL의 온라인 매장을 살펴보면 제품 품질, 온라인 매장 무결성, 회사 강점, 서비스 등에서 처음으로 사용자 심리에서 1위를 차지했습니다. 다음으로 소비자는 이미 조치를 취하고 구매해야 합니다. ...
VANCL이 연간 5억 위안의 매출을 달성하는 방법은 무엇이며, 여기에는 어떤 기술과 전략이 포함되어 있습니까? 다음 기사 "소비자의 열정적인 구매를 유도하는 방법 - VANCL의 마케팅 마법 재평가"에서는 베일의 레이어를 풀어보겠습니다. , 계속 지켜봐 주시기 바랍니다!
첨부: VANCL 웹사이트가 너무 잘 되어 있기 때문에 나의 지혜 경험 거래 플랫폼 www.innainwe.com도 그 스타일을 모방하고 있습니다. Chen Nian에게서 계속 배우고 싶습니다.
온라인 마케팅을 좋아하는 친구들도 저를 QQ: 823367223에 추가해 주세요.