뉴미디어의 급속한 발전은 계속해서 '민간인' 경향, 즉 강력한 미디어 참여와 낮은 미디어 진입 요건을 보여주고 있습니다. 일련의 통계 자료에 따르면 현재 우리나라에는 180만 개의 웹사이트가 등록 시스템에 포함되어 있으며 매일 약 2,000개의 새로운 웹사이트가 등록되고 있으며, 2008년 1월에만 새로운 웹사이트의 수가 70,000개에 이르렀습니다. 인터넷 시대가 도래했다고 볼 수 있다.
미디어 전문가 머독(Murdoch)은 다음과 같이 말했습니다. 신문 발행 부수를 늘리는 방법은 신문의 맛을 낮추고 낮추는 것입니다. 정보의 양은 방대하고 관심을 끌 수 있는 자원은 부족한 오늘날의 세계에서 이는 신문의 경우에 해당되며 웹사이트의 경우 더욱 그렇습니다. 홈페이지 홍보의 가장 큰 과제는 적은 투자로 비교적 안정적이고 지속적인 클릭률을 확보하는 것입니다. 저자의 뉴미디어에 대한 수년간의 연구와 웹 사이트 마케팅 계획에 대한 나의 경험을 바탕으로 나는 개인 웹 사이트의 개발 단계를 세 단계로 간단히 나눕니다.
1단계: 인기를 끌고 채널을 통해 승리하세요
온라인 홍보와 오프라인 활동을 결합하여 단기간 내에 웹사이트의 인지도를 높이고 타겟층(사무직, 학생, 중소기업 오너 등) 사이에서 가시성과 영향력을 빠르게 창출합니다. ). 인터넷은 너무 빠르게 발전하고 있어서 전통적인 마케팅 방법은 비교할 수 없을 정도입니다. 큰 경제적 지원이 없다면, 돈을 지출하여 단기간에 지속적이고 빠른 성장과 상대적으로 안정적인 사용자 관심을 얻기는 어렵습니다. 따라서 저자는 다음과 같은 프로모션 방법을 사용할 것을 권장합니다.
전략: 온라인 과대 광고. 구체적인 프로세스는 다음과 같습니다.
뉴스 현상 마이닝 → 사회적 화두 형성 → 온라인 미디어 지적 → 전통 미디어에 주목
목표: 손익분기점.
구체적인 운영 방법 : 미친 바이럴 프로모션 + 정확하고 꼼꼼한 소프트 기사 작성 + 온라인 이벤트 마케팅 기획. 즉, Tieba, 블로그, Baidu Zhizhi 및 주요 포럼을 활용하여 집중적인 홍보를 진행하고, A5 웹마스터 네트워크의 유리한 플랫폼을 최대한 활용하고, 충분한 에너지가 있으면 우수한 소프트 기사를 많이 작성하여 가시성을 높이십시오. 및 기회를 통해 일부 네트워크 이벤트를 계획하고 표적 성적 홍보를 수행할 수 있습니다. 이 단계의 과제는 클릭률을 높여 인기를 극대화하는 것입니다. 구체적인 사례는 제가 예전에 기획한 리포트를 참고하시면 독자분들은 바이두에서 '소통의 어린왕자, 대학원고사 문제풀이'라는 키워드로 검색하시면 보실 수 있습니다.
2단계: 인기를 얻으세요. 콘텐츠가 왕입니다.
많은 클릭수와 상대적으로 안정적인 등록 사용자를 모은 후 SNS, 포럼, 개인 블로그 등의 특장점을 활용하여 인기를 모으고 있습니다. 타겟층(사무직, 학생 등)이 정보를 얻을 수 있는 채널, 레저 및 엔터테인먼트 플랫폼, 대기업과 중소기업이 광고 정보를 게시하는 플랫폼이 되었습니다(지역 포털 이용). 예를 들어).
전략: 오프라인 과대 광고. 구체적인 방법은 다음과 같습니다.
상대적으로 저렴한 운영 비용과 웹사이트 자체의 홍보 플랫폼을 활용하여 우리 웹사이트에 대한 청중의 관심을 극대화할 수 있습니다. 예를 들어 폴더 배포, 주요 정부 행사에 대한 온라인 피드백 참여 등이 있습니다.
목표: 초기 이익.
구체적인 운영 방법: 웹 사이트 콘텐츠의 지속적인 업데이트를 주장하고 두 가지 주요 사항에 주의해야 합니다. 하나는 정보의 독창성, 다른 하나는 정보 공개의 연속성입니다. 3일은 낚시하고 2일은 인터넷 서핑을 하지 마십시오. Baidu와 Google의 웹사이트 포함 여부는 끊임없이 변화하므로 매일 고품질 제품을 게시하는 경우에만 귀하의 정보가 검색 엔진에 포함될 수 있습니다.
3단계: 권위, 브랜드 전략 확립
타겟 고객에게 가장 인기 있고 권위 있고 영향력 있는 종합 포털 웹사이트를 구축합니다.
업계의 기업, 기관 및 시민을 위한 최대 규모의 온라인 대화형 플랫폼으로 구축하고 웹사이트 분야에서 이를 필요로 하는 사람들에게 잘 알려진 권위 있는 웹사이트가 되도록 구축하세요.
전략: 기업 및 기업과 협력하여 대규모 축제, 기념, 홍보 및 홍보 활동을 개최하고 모든 홍보 인쇄물 파트너와 교환하여 유일한 온라인 미디어 홍보 위치의 자원 이점을 활용합니다.
목표: 대규모 수익성.
구체적인 운영 방법: 저자의 미디어 온라인 웹사이트를 예로 들 수 있습니다. 몇 가지 사전 작업을 거쳐 기본적으로 많은 학교에서 널리 알려지게 되었습니다. 그런 다음 여러 박사 및 석사 학생들과 논의 중입니다. 언론홍보학부는 여러 학교에서 홍보 활동을 하고 있으며, 에세이 수집, 포럼, 유명 교사 홍보 등의 활동을 계획하고 있습니다.
이 기사는 다음 사람이 기고했습니다: http://www.chuanmei168.com 미디어 온라인 웹사이트 관리자: 커뮤니케이션의 어린왕자
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