얼마 전까지만 해도 돼지독감 이벤트를 활용한 성공적인 마케팅 사례가 많았습니다. 오늘은 512원천지진을 기념하여 누가 효과적인 이벤트 마케팅을 하고 있는지 살펴보겠습니다.
이벤트 마케팅은 영어로 Event Marketing이라고 합니다. 중국에 전파되면 문자 그대로 "이벤트 마케팅" 또는 "활동 마케팅"으로 번역하는 사람들도 있습니다. 이벤트 마케팅은 기업이 기업이나 제품의 가시성을 높이기 위해 유명인 효과, 뉴스 가치 및 사회적 영향력을 갖춘 인물이나 이벤트를 계획, 조직 및 활용하여 미디어, 사회 단체 및 소비자의 관심을 불러일으키는 것입니다. 좋은 브랜드 이미지를 확립하고 궁극적으로 제품이나 서비스의 판매를 촉진하기 위한 수단과 방법입니다.
오늘 저자는 많은 기업체들이 512라는 특별한 날을 이용해 이벤트 마케팅을 시작했다는 사실에 주목했다.
먼저 바이두(Baidu)를 살펴보겠습니다.
오늘 바이두 홈페이지도 평소와 달랐다. '인터넷은 자신감을 전달하고 재해지역 건설을 지원한다'는 칼럼이 눈길을 끌었다. 웹 페이지에는 바이두(Baidu)에 사천 판매자와 사천 제품이 있습니다. 정말 좋은 아이디어네요. 재난 지역 건설을 지원할 뿐만 아니라 바이두를 홍보하는 데도 도움이 됩니다. 바이두의 홍보 슬로건을 살펴보세요: “5.12 지진 1주년을 맞아, 재해 지역을 돕기 위해 우리가 무엇을 할 수 있을까요?” 재난 지역에 도움이 될 만한 물품을 좀 사고 싶은 마음이 듭니다.
두 번째로 Rising을 살펴보겠습니다.
Rising은 5월 12일 0시부터 5월 21일 24시까지 자선 세일을 진행합니다. 이 기간 동안 Rising 안티 바이러스 소프트웨어 2009(반기 버전, 가격 20위안)의 모든 판매 수익은 비용을 제외하고, 재난지역 아동 대상 기부를 위한 '엔젤맘' 기금에 기부됩니다. 자선판매는 재난지역을 지원하고 홍보하는 좋은 생각입니다.
우리가 배울 수 있는 측면은 많습니다. 첫째, 이벤트 마케팅의 내용을 분석한다. 이벤트 마케팅에는 세 가지 측면이 포함됩니다. 첫째, 기업 이벤트 마케팅의 동기와 과정은 합리적이고 적법해야 하며, 사회윤리와 사회적 책임에 주의를 기울여야 하며, 사회에 부정적인 영향을 미쳐서는 안 됩니다. 바이두와 라이징의 512 이벤트 마케팅도 이러한 특징에 부합한다. 둘째, 이벤트 마케팅은 기업이 현재 핫한 이벤트를 활용하여 확대되고 부가가치가 높은 홍보를 수행하는 방식으로 이벤트를 공개적으로 알리고 은밀하게 자신을 홍보하는 것입니다. Baidu는 사회 복지 프로모션과 기업 혜택 프로모션을 모두 달성하기 위해 "재난 지역을 돕기 위해 무엇을 할 수 있는가"라는 이름을 사용합니다(제품은 Baidu Youazhhong 재해 지역 온라인 스토어에서 구매해야 함). Ruixing은 512 자선 판매를 통해 명성과 부를 모두 얻었습니다. 셋째, 이벤트 마케팅은 특정 사회적 이익을 달성해야 합니다. Baidu와 Rising이 자체 온라인 상점 플랫폼과 제품만 홍보한다면 대다수의 네티즌은 이에 동의하지 않을 것입니다.
이벤트 마케팅의 핵심은 뉴스가치라는 요소를 활용하는 것입니다. 주의를 기울여야 할 몇 가지 지표가 있습니다. 첫째, 중요성입니다. 이벤트가 중요하지 않다면 이벤트 마케팅 가치는 두 번째로 크지 않을 것입니다. 사실이 청중에게 심리적으로, 관심적으로, 지리적으로 더 가깝고 관련성이 높을수록 뉴스의 가치는 더 커집니다. 512라는 용어는 중국 네티즌들에게는 중요할 수 있지만, 유럽과 미국 네티즌들에게는 이벤트 마케팅은 별 가치가 없다. 셋째, 중요성. 사람, 장소, 사건이 더 중요하고 특이하며 참신할수록 더 흥미로워야 합니다. 오늘날 Wenchuan이라는 단어는 중국 네티즌들에게 더 매력적입니다. Baidu와 Rising은 이러한 유리한 기회를 포착했습니다.
이벤트 마케팅 운영에는 6가지 전략이 있습니다. 가장 중요한 전략 중 하나는 상황을 활용하는 것입니다. 소위 기회 활용이란 널리 시청되는 사회 뉴스, 사건, 인물의 스타 효과 등을 포착하기 위해 기업이 적시에 수행하는 일련의 관련 활동을 의미합니다. 기업이나 제품. 오늘 5월 12일을 맞아 바이두 라이징(Baidu Rising)은 원촨 대지진 기념일을 맞아 자사를 홍보했습니다.
요약하자면 이벤트 마케팅의 진입점을 공공복지, 집중, 위기의 세 가지 범주로 요약한다. 이 세 가지 유형의 이벤트는 소비자의 관심을 끌며 뉴스 가치, 커뮤니케이션 가치, 사회적 영향력이 높습니다.
공공 복지에 있어서 루이싱은 옳은 일을 해왔습니다. 그 행동은 자선 판매입니다. 공익진입이란 기업이 공익활동에 대한 지원을 통해 폭넓은 주목을 받고, 공익홍보와 공익활동을 통해 공익과 기업 이익의 효과를 동시에 달성하는 것을 의미한다. 인터넷 애플리케이션과 3G의 대중화로 인해 공공 복지 프로젝트는 점점 더 큰 광고 가치와 경제적 이익을 반영합니다.
집중 이벤트 응모란 소비자가 일반적으로 우려하는 핫한 이벤트를 활용한 광고의 원활한 응모를 의미합니다. 기업은 기업의 커뮤니케이션 또는 판매 목적에 따라 새로운 중점 이벤트를 신속하게 포착하고 뉴스 "라이드", 광고 및 테마 홍보와 같은 일련의 마케팅 활동을 시작합니다. Baidu 512 홈페이지의 새로운 항목은 이 모임 이벤트를 사용하여 양날의 검과 같은 놀라운 효과를 얻고 달성하는 것입니다.
위기 홍보의 진입은 오늘의 초점 범위에 포함되지 않으며 자세히 설명하지 않습니다.
기사 재인쇄에 동의하시는 경우 저자 정보를 기재해 주시기 바랍니다: Yanhuang Internet (http://www.yhlink.com)