오늘날 세계 경제의 급속한 발전과 함께 마케팅 산업도 급속도로 발전하기 시작했으며, 1937년에 설립된 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)조차 2010년에 설립된 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)조차 그 발전을 이루기 어려울 정도로 가끔씩 새로운 개념이 탄생하고 있습니다. 예상하지 못했을 수도 있습니다: "마케팅 믹스", "브랜드 마케팅", "소셜 마케팅", "빅 마케팅", "통합 마케팅"…
최근 몇 년 동안 홍보 뉴스 마케팅이 점점 더 많은 관심과 칭찬을 받고 있는 이유는 무엇입니까?
1. 빈약한 수익 시대의 도래와 통합 마케팅 커뮤니케이션 개념의 심화
사업은 점점 더 나빠지고 있습니다. 나는 일부 회사가 소매 가격이 수백 위안이고 순이익이 1 위안 미만인 제품을 생산하면서도 기꺼이 규모를 확장하고 총량을 늘리기 위해 노력한다는 것을 듣고 보았습니다. 저도 일부 기업이 단 하나의 제품을 생산하고 하나를 잃는 것을 듣고 목격했지만 여전히 버티고 있습니다. 버티세요! 국가의 경제 환경이 좋아지면 승리할 것입니다! 경제학자들이 말했듯이, 막대한 이익의 시대는 역사가 되었고, 우리는 적은 이익의 시대에 들어섰습니다.
1997년 Shandong Qinchi는 3억 2천만 위안으로 CCTV 황금시간대 광고 입찰왕을 차지했지만 신문에 따르면 1998년에는 Aido VCD가 2억 1천만 위안으로 다시 입찰왕을 차지했습니다. 왕. 고군분투하며 컴백을 기대하고 있습니다. 이 교훈을 통해 기업은 더 이상 광고에 막대한 돈을 지출할 여유가 없을 수도 있습니다.
기업 이익의 감소와 두 CCTV 표준 왕의 교훈으로 인해 기업은 광고에 있어서 더욱 합리화되었습니다. 통계에 따르면 기업광고, 특히 막대한 투자가 이루어진 미디어 광고의 총량이 감소세를 보이고 있는 업종별로는 부동산, 전자제품, 건강제품, 주류 광고가 가장 큰 감소세를 보이고 있다.
하지만 4대 언론의 주가는 하락하지 않고 상승세를 보이고 있다.
늘어나는 광고에 대해 불만을 토로하고 있는 미디어 시청자(청취자, 시청자, 독자)에게 이목을 집중시킨다. 이 때문에 시안의 한 TV 방송국은 시청자들의 공동 청원까지 받았다. 물관리국에서도 밤마다 간헐적으로 물 사용량이 급증하는 이상한 현상을 발견했는데, 나중에 밝혀진 바에 따르면 물 사용량이 늘어나는 시간은 TV 프로그램의 광고 시간이었는데, 시청자들은 이 시간에 화장실을 갔다.
또한, 광고에 대한 소비자들의 반항심리도 높아지고, 즉 신뢰도가 낮아지고 있다. 유사한 제품에 대한 많은 광고가 동일한 시간대, 동일한 페이지에 방송 및 게시되는 경우가 많아 간섭 정도가 증가하고 소비자가 기억하는 광고도 점점 줄어들고 있습니다.
기업들은 이익이 점점 줄어들고, 광고비가 점점 더 많이 든다고 불평하지만, 광고 효과는 점점 작아지고, 소비자들은 점점 작아진다고 불평합니다. '하나 더, 하나 적다'는 불만 속에서 소비자는, 기업은 더욱 고통받고 있다. 과연 기업의 제품 이미지를 구축할 수 있는 방법은 광고와 판촉 외에는 없는 걸까?
구매자 시장의 점진적인 도래, 대규모 마케팅 및 통합 마케팅 커뮤니케이션 개념의 제안 및 적용으로 인해 우리 기업 앞에 많은 새로운 주제가 제시되었습니다. 마케팅 목표는 더 이상 소비자 요구를 충족하거나 개발하는 것이 아닙니다. 새로운 수요, 소비 습관의 변화, 시장 진출을 위한 노력, 소비자, 딜러, 공급업체, 마케팅 회사 외에도 관련 당사자에는 국회의원, 정부 기관, 은행, 노동 조합, 업계 단체, 일반 대중도 포함됩니다. , 전통적인 4P(제품, 가격, 유통 채널, 판촉) 외에 또 다른 2P, 즉 권력 및 홍보도 포함됩니다. 광고와 판촉만으로는 더 이상 기업의 마케팅 목표와 업무를 감당할 수 없고, 기업 마케팅이 직면한 모든 문제를 해결할 수 없습니다. 외국기업들은 광고예산을 줄이는 동시에 다른 마케팅 방법도 적극적으로 모색하고 있다.
2. 관심경제의 원인
신경제의 물결 속에서 인텔 전 회장 그로브는 “미래의 인터넷 전쟁은 눈싸움이 될 것”이라고 내다봤다. 노벨경제학상을 수상한 작가 허버트 사이먼(Herbert Simon)도 “정보의 발달로 가치 있는 것은 정보가 아니라 관심”이라고 말했다. 정보가 폭발하는 사회에서 어떻게 '눈알을 두고 경쟁'하고 부족한 '관심'을 포착할 수 있는지가 핵심 연구 주제가 되었습니다.
3. 투자소비자의 증가
동시에, 독자들의 심리는 조용히 변화하고 있습니다. 전통적인 일간지는 더 이상 그들의 요구를 충족시킬 수 없습니다. 게다가 그들은 우리가 상상했던 것만큼 특정 유명인의 사생활에 대해 관심을 두지 않습니다. 그들은 음식, 의복, 주택, 교통, 쇼핑을 원하며, 투자하고, 좋은 프로젝트를 찾고, 가치를 높일 수 있는 주식을 구매합니다. 회사의 제품이나 주식을 구매하기로 결정한 경우 회사가 누구인지, 무엇을 생산하는지 알아야 할 뿐만 아니라 회사의 배경에 대해서도 더 많이 알아야 합니다. 특정 회사의 제품을 대표하고 싶은 딜러라면 더 많은 것을 알아야 합니다.
소비자의 경제적 통찰력이 향상되고 투자 지향적인 소비자가 증가하면서 CCTV-2, "21세기 경제 보고서", "금융", "경제 관찰자", 증권타임즈' 등을 비롯해 석간신문, 광역신문, 심지어 라이프스타일 신문에도 경제·금융 관련 보도가 장문으로 집중 보도된다. 넷이즈(NetEase), 소후(Sohu), 차이나닷컴(China.com) 등 다양한 웹사이트에 접속해 보면 '말도 안 되는' 연예 뉴스 바로 옆에 더 심각한 경제 뉴스가 있다는 것을 알 수 있다.
이러한 맥락에서 뉴스 마케팅은 기업 시장의 요구와 미디어 발전의 교차점에서 예기치 않게 만나고 그 교차점을 찾는 것이 역사적인 순간에 나타나며 점점 더 대체할 수 없는 역할을 입증하고 있으며 점점 더 많은 기업이 지불하고 있다고 할 수 있습니다. 그것에주의를 기울이십시오.
4. 뉴스 마케팅의 변화.
21세기 초부터 뉴스마케팅이 탄생하기 시작했고, 현재는 본격화되고 있다. 군대와 장군들의 초기 싱글 공개부터 현재 온라인 기자간담회까지, 기업 뉴스 마케팅의 주요 형태가 됐다.
뉴스라인이 심화됨에 따라 뉴스라인 서비스를 최초로 출시하고 기업 보도자료 전문가인 Ji Feo Xin을 출시했습니다. Ji Feo Xin을 통해 기업은 뉴스, 브랜드 정보, 신제품 출시를 신속하게 전달할 수 있습니다. 수천 개의 미디어를 통해 효율적이고 편리한 결과를 얻을 수 있습니다.
경제 위기의 도래로 기업의 생존과 발전은 큰 압박을 받고 있습니다. 뉴스 마케팅을 기업의 시장 개방 도구로 어떻게 활용하는 것이 기업의 장기적인 발전에 문제가 되었습니다. .