온라인광고는 일반적으로 인터넷에 게시되어 전파되는 광고를 의미하며, 인터넷 출현 이후 컴퓨터 분야에서 광고사업이 새롭게 확장된 것을 의미하며, 마케팅 매체로서 인터넷에서 최초로 개발된 마케팅 기술이기도 하다. 온라인 마케팅 관리 시스템은 독창적인 온라인 광고를 기반으로 구축되었습니다. 미국에서 인터넷이 등장한 후 예리한 후각으로 광고주들의 관심을 끌었습니다. 1999년 10월 14일 Wired 매거진이 온라인 버전으로 첫 온라인 광고를 게재한 이후 인터넷은 새로운 선호 대상이 되었습니다. 독특한 특성을 지닌 광고 매체는 전통적 4대 광고 매체(텔레비전, 라디오, 신문, 잡지)와 맞먹는 다섯 번째 규모의 매체로 자리매김했습니다. "신경제" 또는 "네트워크 경제"의 급속한 발전에 직면하여 온라인 광고의 미래 발전 공간은 기존 미디어의 발전 공간보다 훨씬 더 큽니다. 네트워크 자원을 개발하고, 온라인 광고를 개발하고, 이를 통해 비즈니스 기회를 최대한 활용하는 방법은 인터넷 시대에 중국 기업이 직면한 새로운 주제일 뿐만 아니라 학계의 이론적 연구에도 큰 의미가 있습니다.
1. 온라인 광고의 특징
1. 온라인 광고의 상호작용. 전통적인 광고 매체에 비해 온라인 광고의 가장 큰 장점은 상호작용성입니다. 우선, 온라인 광고는 다양한 커뮤니케이션 기능을 구현할 수 있다. 소비자는 자유롭게 정보를 조회할 수 있을 뿐만 아니라 이메일을 통해 회사에 추가 문의 및 주문도 할 수 있어 전체 구매 과정을 하나의 매체에서 실현할 수 있다. 전통적인 미디어는 하기 어렵다. 둘째, 온라인 광고는 매우 흥미롭습니다. 온라인 광고의 내용은 시청자가 완전히 통제합니다. 자신의 관심과 목표에 따라 화면의 버튼을 눌러 연결하고 필요한 정보를 얻을 수 있습니다. 시청자는 '마스터'가 됩니다. "라는 광고가 많은 소비자들의 관심을 끄는 주요한 이유가 되었습니다. 마지막으로 온라인 광고는 타겟 고객의 선택성을 향상시킵니다. 전통적인 광고와 달리 온라인 광고의 출시에는 타겟 그룹의 적극적인 검색과 연결이 필요하며, 이는 "소프트웨어 광고"입니다. 우리 회사의 광고를 적극적으로 검색하는 소비자는 목적이 더 많은 경우가 많으며, 이는 광고의 판촉 효과를 향상시킵니다.
시간과 공간의 제약을 없애줍니다. 신문, 텔레비전 등 전통적인 매스미디어는 특정 지역에 대한 전파에 국한되는 경우가 많으며, 국내 광고를 해외에 게재하려면 정부의 승인을 받고 적합한 현지 광고 대행사를 찾아야 합니다. 현지 미디어 협상 및 구매를 포함합니다. 동시에, 광고 방송 시간은 구매 기간이나 발행 기간에 따라 제한되어 있어 타겟 그룹을 놓치기 쉽고, 광고 정보를 유지하기 어렵습니다. 광고주는 회사의 광고가 제대로 게재되도록 간헐적으로 광고를 게재하지 않습니다. 소비자들에게 잊혀지지 않습니다. 인터넷은 자유로운 방식으로 확장되어 세상을 연결하는 네트워크화된 미디어입니다. 대상 그룹의 컴퓨터가 인터넷에 연결되어 있으면 회사의 광고 정보에 접근할 수 있어 지방자치단체, 광고 대행사 등의 문제를 피할 수 있습니다. , 그리고 지역 언론. 동시에 온라인 광고 정보는 광고주의 서버에 저장되며, 소비자는 일정 기간 내에 언제든지 이를 조회할 수 있습니다. 광고주는 더 이상 광고 일정 문제에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
전화, 텔렉스 등 개별 매체에 비해 온라인 광고의 통신 당사자는 고정된 시간과 공간에 동시에 채널 양쪽 끝에서 나타날 필요가 없으며 시간적으로도 더 자유롭습니다. 동시에, 개인 통신 주소는 특정 컴퓨터에 연결되는 것이 아니라, 비밀번호로 연결된 네트워크 사용권한에 연결되어 있으므로, 인터넷이 연결된 모든 컴퓨터에서 사용이 가능하며, 이는 휴대용 우편함과 다름없다. 위치 제한.
온라인 광고는 매우 경제적입니다. 전통적인 광고의 투자비용은 매우 높으며, 그 중 광고매체 비용이 전체 비용의 거의 80%를 차지합니다. 공간이 제한되어 있고, 아무리 큰 공간을 구입하더라도 비용과 시간에 따라 비용이 청구됩니다. 홍보 공간이 클수록 광고 길이도 길어집니다. 온라인 광고의 평균 비용은 기존 미디어 광고 비용의 3%에 불과하며 전 세계적으로 확산될 수 있습니다. 따라서 온라인 광고는 가격 경쟁력이 매우 뛰어납니다.
4. 온라인 광고 효과의 측정 가능성. 전통적인 매체를 이용한 광고의 마케팅 효과는 얼마나 많은 사람들이 광고 정보를 접하고 있는지 정확하게 측정할 수 없으며, 광고에 의해 영향을 받고 구매 결정을 내리는 사람은 얼마나 되는지 알 수 없습니다. 또한 서버 측 로그 액세스 기록 소프트웨어를 설정하여 이 웹사이트 방문자 수, 액세스 프로세스, 주요 탐색 정보 등에 대한 기록을 언제든지 얻을 수 있습니다. 언제든지 광고 전달의 효율성을 모니터링하여 적시에 마케팅 전략을 조정합니다.
5. 온라인 광고는 고도로 타겟팅되고 타겟팅됩니다. 전통적인 광고의 청중은 타겟이 부족하여 브랜드 홍보에만 적합한 반면, 온라인 광고의 청중은 타겟이 높습니다. 한 조사에 따르면 네티즌의 75%가 20~30세이고, 70%가 월 소득 1000위안 이상이며, 85%가 대학 학위 이상인 것으로 나타났다. 구매 잠재력이 풍부한 그룹입니다. 온라인 광고는 높은 잠재고객 기반을 갖추고 있어 IT, 커뮤니케이션 등 타겟이 높은 광고를 펼칠 수 있어 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.
2. 온라인 광고의 한계
1. 온라인 광고의 본질적인 장점은 네트워크 자체에 있지만 온라인 광고 자체의 발전을 제한하는 것은 온라인 광고의 전달자입니다. 노트북 컴퓨터의 높은 가격은 대부분의 사람들이 구입하기 어렵게 만듭니다. 일반 컴퓨터의 높은 가격은 여전히 대부분의 사람들에게 사치품입니다. 이로 인해 우리나라의 1인당 컴퓨터 보유율은 선진국에 비해 훨씬 뒤떨어져 있습니다. 대다수의 사용자는 컴퓨터를 가지고 있지만 인터넷에 접속할 수 없습니다. 우리나라의 인터넷 사용자는 2천만 명이 넘는데, 절대적인 숫자는 아니지만 우리나라 전체 인구의 1.5%에 불과합니다. 이는 실제로 온라인 광고를 볼 수 있는 사람의 수가 여전히 적다는 것을 의미합니다. 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 전통 매체의 압도적인 영향력에 비하면 숫자가 정말 열세입니다. 신문이나 잡지에 비해 휴대가 쉽지 않은 컴퓨터 역시 큰 단점을 갖고 있습니다. 사람이 거리에서 신문, 잡지, 거리 표지판의 광고를 읽는 대신 버스에 앉아 컴퓨터를 켜서 화면에 나오는 대화형 광고를 탐색하는 것은 상상하기 어렵습니다. 이러한 단점은 자연스럽게 온라인 광고에 대한 고객의 열정에 큰 영향을 미칩니다. .
2. 온라인 광고의 범위가 좁습니다. 현재 우리나라 온라인 광고의 주요 고객은 IT 산업, 통신 산업 및 일부 국제적으로 유명한 소비재 브랜드 회사이며, 대다수는 인텔, IBM, 모토로라, 노키아 등과 같은 외자 및 합작 회사입니다. 이들 기업이 인터넷 광고를 하는 목적은 당장 온라인 광고를 통해 많은 이익을 얻을 것으로 기대하는 것이 아니라, 향후 막대한 이익 수익을 얻기 위해 중국의 가장 강력한 소비자 집단을 타깃으로 삼는 것이다. 국내 기업, 심지어 잘 알려진 외국 대기업조차도 온라인 광고에 거의 참여하지 않습니다. 그들은 여전히 광고 자금을 다른 매체에 투자합니다.
3. 온라인 광고는 감독이 어렵고 법적 제약이 없으며 맹목적으로 발전합니다. 일부 웹사이트는 소비자를 속이기 위해 허위 정보를 게시하고, 일부 웹사이트는 법률 및 규정에 의해 명시적으로 금지된 광고를 게시하며, 일부 특수 광고는 관련 부서 등의 검토를 받지 않았습니다. 온라인 광고의 형태가 너무 다양하기 때문에 전문 대행사를 설립하더라도 온라인 광고 내용의 진위 여부를 감독하기가 어렵습니다. 현재 우리나라의 광고 규정은 주로 매스미디어와 옥외 광고를 대상으로 하고 있으며, 표준화하기에는 현재 온라인 광고가 라이센스 없이 운영되고 과금 기준이 서로 다른 현상이 각 웹사이트마다 이를 효과적으로 평가하고 탐지할 수 있는 전문 인증 기관이 없기 때문에 매우 두드러집니다. 보고된 방문과 사기가 수시로 발생하여 온라인 광고가 무질서하고 혼란스러워졌습니다.
4. 온라인 광고의 창의성 수준은 일반적으로 높지 않습니다. 우리나라의 경우 1998년 일반 창의적 광고의 클릭률은 일반적으로 2~3% 수준이었으나, 1999년에는 이러한 효과가 거의 나타나지 않았으며, 클릭률은 전 세계적으로 감소 추세를 보이고 있다. - 처리율은 1% 미만입니다. 온라인 광고 창의성 수준이 낮은 것도 중요한 이유 중 하나입니다. 통계에 따르면 온라인 광고 페이지에서 인터넷 사용자의 인내심과 관심은 5초를 넘지 않습니다. 이 짧은 5초 안에 타겟 소비자를 끌어들이기 위해 광고 크리에이티브는 머리를 쥐어뜯습니다. 일부 온라인 광고 디자이너는 "트릭 배너"를 디자인하기도 했습니다. 대부분의 장난광고의 클릭률은 10%를 넘거나 심지어 20~30%에 이를 정도로 매우 높지만, 대부분의 방문자들은 클릭 후 속이는 것을 참을 수 없다는 반응을 보여 언론에 큰 영향을 미치고 있습니다. 그리고 광고주의 저항. 전문적인 온라인 광고 디자인 인재의 부족과 광고 창의성의 부족이 온라인 광고 발전의 병목 현상임을 알 수 있습니다.
3. 온라인 광고 발전을 위한 대책 및 제안
1. 네트워크 인력 양성 및 구축을 강화한다. 전통적인 기업은 여전히 네트워크의 장점에 대한 이해가 부족합니다. 점점 더 많은 기업과 개인이 네트워크의 장점을 충분히 인식하고 적극적으로 활용할 수 있도록 정부 정보화, 기업 정보화, 지역 사회 정보화를 추진하는 것이 필요합니다. 네트워크를 도구로 활용하는 것입니다. 국가는 교육부가 학생들에게 네트워크 지식을 대중화하도록 장려해야 하며, 자격을 갖춘 학교에서 특히 경제, 무역, 컴퓨터 및 기타 전공 분야의 전자 상거래 선택 과정을 일부 대학에 제공하는 것을 고려할 수도 있습니다. 사회의 요구에 부응하는 우수한 복합인재를 양성하는 전공입니다.
2. 정책 및 법적 환경을 개선하고 온라인 광고에 대한 감독을 강화합니다. 이에 대해서는 미국의 경험을 참고할 수 있다. 1998년 5월 14일, 여러 차례 개정된 인터넷 면세법이 미국 상원 상무위원회에서 41대 0으로 통과되면서 미국 현지 기업의 전자상거래 발전의 초석이 마련됐다. 검색 속도를 모니터링하는 것 외에도 미국 제3자 인증 시스템의 제3자 서비스 소프트웨어는 담배, 음란물, 폭력 등 국가 규정을 위반하는 일부 광고도 감지할 수 있습니다. 우리나라에서는 온라인 광고 관리가 국민적 관심을 받고 있으며, 우리나라의 전자상거래에 관한 각종 정책, 법률, 규정 및 각종 표준이 집중적으로 제정되고 있다. 하지만 그것만으로는 충분하지 않습니다. 왜냐하면 온라인 광고 감독의 실시는 정부 부처에만 의존할 수 없고, 정부, 온라인 광고 대행사, 웹 사이트 운영자의 공동 참여와 적극적인 협력이 필요하기 때문입니다.
3. 우리나라의 인터넷 기술 발전을 가속화하고 온라인 광고의 범위를 넓히기 위해 노력합니다. 광케이블을 주체로 하는 기존의 기초전송망을 확대 개선하고 기본적인 보편적 전기통신 서비스를 추진하는 동시에 최신 통신 및 정보기술 성과를 적극 개발 및 활용하여 대용량, 안전하고 새로운 통신망 구축을 가속화해야 합니다. 전국을 포괄하는 안정적인 네트워크를 갖춘 차세대 공공정보 네트워크입니다. 우리나라에서 광대역 기술이 널리 보급되고 네트워크 발전을 제한하는 기술적 장애물이 제거되면 전자상거래와 온라인 광고의 발전도 현재의 IT, 통신, 자동차, 모바일 등에서 더욱 확대될 것이다. 호텔, 부동산 등 일부 산업이 사회 전 산업으로 확대됐다.
즉, 온라인 광고가 비약적인 발전을 이루기 위해서는 정부, 법률, 기술 등의 외부 지원과 더불어 기업 이미지 - 제품 - 전자사업 등 풍부한 상담을 제공할 수 있는 건전한 광고 통합 마케팅 시스템도 갖추어야 한다. 기업이 네트워크 활동과 계획, 제품 및 시장 네트워크 조사를 수행하는 데 도움이 되는 솔루션입니다. 온라인 광고의 미래 발전 공간은 전통적인 미디어보다 훨씬 더 넓습니다. 경제 위기에 싸인 세상에서 온라인 광고는 더 강력한 효과와 더 광범위한 영향을 미칠 것입니다. 기업생존!
이 기사는 Lao Xie가 A5에 처음 게시한 것입니다. 재인쇄할 때 표시해 주십시오: Lao Xie의 소프트 기사 홍보 서비스 블로그 http://ruanwenblog.com