일반적인 상황에서 기업의 경우 웹사이트 구축은 인터랙티브 마케팅의 첫 번째 단계입니다. 기업 웹사이트는 네티즌이 기업 브랜드와 제품을 이해할 수 있는 창구입니다. 인터넷 마케팅의 큰 무대에서 웹사이트는 필연적인 선택이지만, 최근에는 온라인 커뮤니티 마케팅, IGA, IM 마케팅이 인터랙티브 마케팅의 새로운 세력으로 떠오르고 있지만 모두 웹사이트를 기반으로 하고 있다.
온라인 커뮤니티 마케팅
온라인 커뮤니티는 공통의 관심사를 가진 방문객들이 가상의 공간에 모여 구성원 간의 상호 소통을 목적으로 하는 인터넷상의 독특한 가상 사회이다. 커뮤니케이션을 통해 마케팅 목적을 달성합니다.
오늘날 더욱 유명한 온라인 커뮤니티 마케팅은 SNS 마케팅으로, 브랜드나 제품을 핫한 이벤트와 접목시켜 네티즌들의 관심과 확산을 감동시키는 이벤트 마케팅이다.
온라인 커뮤니티 마케팅은 가장 상호작용적인 기능입니다. 네티즌들은 정보를 선택적으로 탐색하고 자신이 좋아하는 것과 싫어하는 것에 대한 실제적인 목소리를 낼 수 있습니다. 그러나 이 목소리는 전염되기 쉽고 의사소통의 매체를 형성합니다.
메신저 마케팅
IM 소프트웨어 QQ와 MSN은 오늘날 인터넷 사용자에게 필수적인 통신 도구입니다. IM을 통한 친구들 간의 강한 신뢰 관계로 인해 정보 전달의 신뢰성과 영향력은 기존 광고 방식보다 훨씬 뛰어납니다. 올해 코카콜라는 온라인 성화 봉송을 시작했습니다. "Torch Ambassador"라는 칭호를 부여받으면 아바타 옆에 꺼진 아이콘이 나타납니다. 10분 이내에 다른 사용자를 이벤트에 초대하는데 성공하시면 귀하의 아이콘이 성공적으로 점등되며, '코카콜라' 온라인 성화봉송 이벤트 QQ 스킨 사용권을 획득하게 됩니다. 이 행사는 40일 만에 4천만 명의 사람들을 끌어 모았습니다. 그것이 얼마나 강력한지 상상할 수 있습니다.
IGA
IGA(in-game-AD, 즉 게임 내 광고), IGA는 단순히 미디어에 딱딱하게 '묶여' 있는 것이 아니라, 온라인 게임에서도 활발하게 성장하고 있다. 최근에는 4천만~5천만 명의 온라인 게임 플레이어들이 온라인 게임에 푹 빠져 있고, 이들이 바로 IGA의 커뮤니케이터이다.
예를 들어 오디션의 휴대폰 광고나 몇 년 전 CF의 키보드 광고 등 창의적인 효과가 흥미진진합니다!
Lao Xie QQ466715240 웹마스터와의 토론을 환영합니다.
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