반면에 키워드 마이닝 기술은 다음과 같습니다. 또한 인터넷상의 방대한 정보를 다양한 키워드 및 광고 요구사항과 효과적으로 매칭하여 정밀한 마케팅 운영을 한 단계 더 발전시킵니다. 또한, web2.0이 주창하는 비교적 실제적인 네트워크 통신 환경은 보다 효과적인 사용자 정보를 수집하고 보다 많은 온라인 광고 매칭 조건을 만들어냈습니다. 요컨대, 웹2.0 사용자 정보 품질, 정보 매칭 조건, 광고 퍼블리싱 플랫폼 등이 정밀 마케팅의 부상에 기여했습니다. 기업 마케팅에 가져온 가장 큰 변화는 정보 채널의 무한한 풍부함입니다. Web2.0 시대의 마케팅은 기업이 폐쇄형에서 개방형으로 전환해야 합니다. 개인화되고 개방적인 대화형 web2.0 네트워크 환경입니다. 더 많은 정보 공개 방식과 피드백 채널은 이미 기업과 고객 사이의 높은 벽을 허물었고, 기업 온라인 마케팅 역시 개념적 혁신을 맞이하고 있습니다. 이러한 변경 사항에 대한 간략한 요약은 주로 다음 항목에 반영됩니다.
1. 기업이 공연을 하고, 기업이 직접 무대를 설치하고, 1 미디어를 통해 무대를 설치합니다. 혼자서 노래해
무대를 마련하고 공격적인 마케팅을 펼치는 것은 미디어인 경우가 많습니다. 기업이 주인공이고 소비자가 관객이다. 과거 환경에서 미디어는 1940년대 극장과 같았습니다. 기업이 공연에서 노래를 부르고 싶고, 사람들이 공연을 듣고 싶다면 극장에만 갈 수 있었습니다. 당시 극장은 무엇을 노래하고 무엇을 볼지에 대한 최종 결정권을 갖고 있었고 일반 사람들은 그렇게 많은 발언권을 갖고 있지 않았습니다. 시대는 변했고, 상황은 역전되었습니다. 미디어는 더욱 발전했고, TV, 인터넷, DVD 등의 채널은 더욱 풍부해졌습니다. 미디어의 역할은 약화되었으며 소비자의 영향력은 강화되었습니다. . 너무 많은 미디어 채널과 광범위하고 끊임없이 변화하는 청중 요구에 직면하여 기업은 미디어 전략 선택에 중심을 두어야 합니다. Web 2.0 시대에는 기업 웹 사이트를 플랫폼으로 사용하는 셀프 미디어의 힘이 점점 더 두드러지고 있습니다. . 기업은 무대의 주최자가 되고, 소비자(네티즌)는 무대의 주인공이자 참여자가 될 것입니다. 입 배달. 이 과정에서 기업이 할 수 있는 일은 안정적인 플랫폼을 구축하고 입소문의 방향을 안내하는 일이다. 기업의 마케팅에 있어 이는 역할의 변화일 뿐만 아니라 '리더'의 역량에 대한 도전이기도 하다. 그리고 전략.
2. 소비자는 획기적인 브랜드 유지 및 온라인 브랜드 구축에 참여합니다.
'브랜드는 차별화된 제품이나 서비스의 집합체' 웹 1.0시대의 급진적 미디어의 강력한 추진을 통해 브랜드의 매력과 포지셔닝이 소비자에게 전달되고, 미디어를 통한 일방적인 소통을 통해 차별화된 브랜드 이미지가 구축된다. Web2.0 시대, 브랜드는 더 이상 기업 중심이 아니며 브랜드 이미지는 더 이상 확립하기 쉽지 않으며 브랜드 특성은 점점 불안정해졌습니다. 핵심 연결 고리는 피드백 채널의 급격한 증가와 무한한 확장입니다. 웹2.0 하에서의 사용자 표현 공간 인터넷 환경에서는 급진적인 브랜드를 유지하든, 신흥 온라인 브랜드를 구축하든, 이는 기업과 소비자 간의 상호 프로세스가 될 것입니다. 웹 2.0 시대의 브랜드는 소비자와 브랜드 간의 상호작용에서 비롯되며, 이러한 상호작용과 경험은 제품이나 서비스에 대한 경험뿐만 아니라 앞으로는 광고와 마케팅 활동에 참여하는 것이 브랜드 이미지를 결정하는 것이 아니라, 고객 경험과 관계 관리가 브랜드의 영향력을 결정하게 될 것입니다. 인터넷 환경, 인터넷 여론 환경에 대한 깊은 이해가 정말 필요합니다. 그렇지 않으면 공들여 관리해 온 브랜드 영향력이 쉽게 무너질 것입니다. 저속한 광고 "양, 양, 양"이 전형적인 예입니다. 비디오 전송과 인터넷의 다양한 부정적인 댓글은 잠재적인 젊은 사용자의 마음 속에 Hengyuanxiang의 이미지를 완전히 전복시켰습니다. 돈은 손실되지 않았지만 역효과를 냈습니다.
3. 온라인 브랜드의 첫 번째 요소는 인기가 아니다.
정보의 폭발과 네트워크 채널의 세분화로 '정보 알리기', '정보 공개' 시대에서 공동 참여형 '심층 소통' 시대로, 인터넷상의 최초 광고 방식도 '푸시'입니다. 정보를 소비자에게 직접 전달하는 시대가 됐습니다. 정보를 접하면 가장 먼저 확인하는 것이 온라인 커뮤니케이션에서는 정보의 신뢰성이 더 중요해졌습니다. 따라서 온라인 브랜드 구축에서는 정보의 정확성만이 중요하며, 정보를 전달할 때 신뢰성이 높은 플랫폼을 어떻게 활용할 것인지 고려해야 합니다. 신뢰도가 높은 기사를 정리합니다.
한편으로는 소비자 참여를 자극하는 다양한 이벤트와 활동을 계획하고 있으며, Web2.0은 온라인 광고에 커뮤니티와 상호작용에 대한 새로운 요구 사항도 추가합니다. 브랜드 정보를 소비자에게 더욱 깊이 전달할 수 있으며, 이를 통해 브랜드에 대한 소비자의 감성적 연결을 구축할 수 있습니다. 한편, 롱테일화 이론은 입소문에도까지 확장된다. 입소문 커뮤니케이션의 주체는 모든 개인이다. 입소문 커뮤니케이션의 숙달과 활용에는 더 많은 관심이 필요하다. 입소문에 대한 신뢰는 온라인 브랜드 구축의 핵심이다.
4 복합마케팅에서 정밀마케팅으로의 전환
온라인 마케팅의 주요 특징은 광고 효과를 정량화하기 위한 비교적 정확한 시스템을 제공한다는 것입니다. 주로 기존 미디어에 비해 두 가지 측면에서 개선이 이루어졌기 때문입니다. 첫째, 사용자 세분화가 더욱 정확해지고, 둘째, 사용자 매칭 정보가 더욱 상세해졌습니다.
시장 세분화는 정적이고 대략적인 구분입니다. 보수적인 고객 세분화는 주로 산업 지리 및 인구 통계와 같은 상대적으로 고정된 세분화 사양을 고려합니다. Web2.0을 사용하면 점점 더 많은 사용자가 관심, 선호도 및 관심 사항과 같은 개인화된 요소를 기반으로 다양한 커뮤니티와 소비자 집단을 형성할 수 있습니다. 기업은 커뮤니티 그룹에 관심을 기울임으로써 고객의 생활, 업무, 소비계에 최대한 개입하고 고객의 라이프스타일, 가치관, 소비 패턴 등을 이해할 수 있습니다.